快手联合创始人杨远熙：“短视频+直播”为各行各业创造可能

每经记者 胥帅 每经编辑 宋思艰

“作为网络视听领域互联网科技公司，创新是永恒主题，技术发展是发展驱动力，但公司能否发展，价值观是灵魂。”6月3日，第九届中国网络视听大会在成都正式拉开帷幕，在下午举办的网络视听产业峰会上，快手联合创始人杨远熙开场白就提出，一个好的企业，既要守正创新，更要有使命与担当。

杨远熙简单介绍了快手发展历程：公司2016年开通直播业务，2018年上线电商，2019年以商品交易总额计算，快手成为世界第二大直播电商平台。

“截至今年3月31日，快手日活跃平均用户达3.79亿，目前累计超过110亿对用户互关，内容创作者占据平均月活用户比例的26%，体现非常强的用户黏性。”杨远熙说。

“短视频+直播”创造可能

直播、电商等业态愈发活跃时，彼此的边界也变得模糊，直播电商的交易方式在爆发增长。

“以直播电商为例，它一定程度弥补传统电商平面化的交易方式。”杨远熙表示，去年前11个月，快手的电商销售总额达3326.8亿元。卢伟冰的小米专场，一场直播相当于131家门店1个月的销售额，“快手要引领直播+短视频电商新兴产业。”

而快手上市时，广州主播“芈姐”是敲钟的代表，她原先是传统电商商家，现在业务已经转到快手平台。

在杨远熙看来，很多用户对内容有个性化的要求，用户使用市场不断增加，同时也在不断加速线下投入，“去年一年，很多人深刻意识到数字经济的便捷。越来越多产业通过短视频、直播实现数字化转型和商业模式创新，‘短视频+直播’为各行各业创造可能。”

搭建数字化服务体系

“中小企业是保市场主体、保就业的主力军，也是提升产业链、供应链稳定和竞争力的关键环节。”杨远熙表示，快手在培育面向中小企业的数字化服务体系。而在快手小店中，中小企业占比达91%。

在去年快手“116购物节”，有30多万档口老板、80多万个源头工场以及十多万果园农场通过快手卖货，“我们专门为中小企业研发场景营销工具，搭建全方位数字化服务体系。”

而在不断丰富自身生态基础上，快手也谈到数字化的商业变现。

比如数字教育，以数字教育为例，快手创作者有100万，总收入达32亿元。而像出版社图书行业头部机构，交易额也达到了6700万元。杨远熙表示，快手数字教育全领域覆盖了从高等学府、出版社到教育机构以及各类达人。除此之外，数字经济还涉及到诸多数字民生等。

实际上，快手的直播电商也是投资者十分关注的领域。前段时间，快手发布2021年第一季度业绩。以电商业务为主的其他服务收入大增589.1%。财报显示，一季度快手电商交易总额同比增长219.8%，达1186亿元，其中来自快手小店电商的交易占85%。

目前，直播电商成为快手商业化的主要变现形式。快手联合创始人、董事长兼CEO宿华曾表示，直播电商的变现效率比一般的娱乐直播要高一些。

（李佳佳 HN153）