洪恩教育上市后首份一季度报：扭亏为盈后如何在教育与游戏化之间平衡

6月8日，洪恩教育今日公布了其2020年10月上市以来的首份一季度报，即2021年度第一季度未经审计财报。财报显示，洪恩教育2021Q1营收达2.267亿元，较去年同期的7800万元，同比增长190.6%；净利润为710万元，去年同期净亏损为160万元，实现扭亏为盈。

Q1研发投入增速不及销售和市场费用

公开资料显示，洪恩教育成立于1996年，旗下业务主要包括中国儿童教育电子产品、金牌数字内容和儿童素质教育机构的专业研发，产品包括洪恩识字、洪恩语文、洪恩英语、洪恩数学等，主要为3-8岁儿童提供教育产品和服务。2020年10月9日，洪恩教育在美国纽交所上市，发行价为12美元，截止发稿前，洪恩教育股价收盘报10.62美元/股，低于发行价。

财报业绩扭亏为盈实现增长，洪恩教育Q1的研发、销售管理费用也随之不断攀升。财报显示，一季度洪恩教育研发费用为8210万元，较去年同期的3,300万元，同比增长149.1%。扣除其中的股权激励费用后的研发费用为7840万元，同比增长137.9%。

同期，销售和市场费用同样攀升，一季度洪恩教育该类费用达5290万元，较去年同期的1570万元，同比增长237.2%。扣除其中的股权激励费用后的销售和市场费用为5180万元，同比增长229.7%。

其中，管理费用2260万元，较去年同期的560万元，同比增长302.9%。扣除其中的股权激励费用后的管理费用为2070万元，同比增长268.9%。对此，洪恩教与表示，主要系公司成功上市后战略性地加强品牌推广与市场投入以辅助用户口口相传的自然增长趋势，相应增加了广告和推广费用以及员工薪酬相关费用所致。

教育机构的主要开支包括销售和营销开支、一般及行政开支以及研发开支。与一般在线教育企业不同的是，洪恩教育的各项支出中，研发费用的投入高于营销、行政费用。缘于洪恩教育的线上部分主要提供面向启蒙年龄段的游戏化AI互动产品，不需要在教师和班主任等方面大规模投入。从Q1增速来看，洪恩教育一季度在研发投入力度加大的同时，销售和市场费用的投入更甚。

作为池宇峰名下的第二个上市公司，洪恩教育此前一直处于亏损。从全年来看，2018至2020年营收分别为1.32亿元、2.19亿元、5.32亿元；同期，净亏损分别为1760万元、2.76亿元、0.38亿元万元。

游戏化教育模式引争议

近年来，在线教育市场发展如火如荼，疫情期间“快进键”开启的同时，行业加速洗牌，资本趋向头部平台，随之而来的是趋严的监管政策。

今年5月11日，教育部发布《学前、小学、中学等不同学段近视防控指引》建议0—3岁幼儿禁用手机、电脑等视屏类电子产品，学龄前幼儿不宜读写，避免过早施加学习压力，要主动远离幼儿园小学化倾向。

6月1日起，新版《未成年人保护法》正式实施，其中明确规定，幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育。

这对开设启蒙业务的公司又是一记“重拳”，一批学科教育纷纷需求新的转型。其实，早在4月9日教育部印发《关于大力推进幼儿园与小学科学衔接的指导意见》中就曾强调：要落实国家有关规定，校外培训机构不得对学前儿童违规进行培训。

除了政策的愈发收紧，儿童教育寓教于乐听起来很“丰满”，但对于游戏化的教育模式何为适度化，同样引起业内广泛讨论。

从洪恩教育的受众年龄段来看，其游戏化模式，以及丰富的动画音效展示形式，的确能快速吸引儿童关注激发兴趣，但数字化向低幼年龄阶段的延伸的同事，也暴露出一些问题，教育与游戏化之间如何平衡也成为了关键所在。

在一部分家长看来，教育产品游戏化就是伪命题，毕竟学习本身是苦其心志的过程。若果一味将教育产品过度游戏化，也是违背教育规律的。以洪恩识字APP为例，游戏重复频率较高，孩子如果纯粹靠游戏识字，很可能导致缺乏对于字词的应用理解。

对于上市不到1年的洪恩教育而言，如何做到教育与游戏化之间的平衡，则成为未来发展的关键所在。

（郑希 ）