飞鹤奶粉市占率冲破19% 国货崛起

“既然有危机一定有机会，我们一定要把危机转换成机会，消费者对品牌的认知，原来是认国外的品牌，现在逐步转成中国的品牌。”在亚布力论坛上，中国飞鹤董事长冷友斌认为国产奶粉要敢干快干。

6月8日，亚布力论坛中国企业家论坛第二十一届年会举行，中国飞鹤董事长冷友斌出席论坛并发表讲话。他认为，虽然国产奶粉发展面临困难，但消费者对于国产品牌的喜爱，是国产奶粉很大的机遇。

如今，国潮“中国李宁”风靡大街小巷，“中国造”的格力电器过去十年销量年化增长率高达13.5%。中国消费者对本土品牌强烈的喜好，尤其让人们拾起了对于国货的信心。

聚焦婴幼儿奶粉行业，历经十年浴火淬炼，以飞鹤为代表国产奶粉迎来集体振兴，一场国产品牌的价值共振正在重塑市场格局。2019年，国产奶粉市场份额首次重回60%，中国奶粉重划实力经纬线。

截至2021年4月，飞鹤奶粉市场占有率进一步提升至19.0%。今年4月，经过国际权威调研机构福若斯特沙利文认证，2020年飞鹤奶粉取得了北京婴幼儿配方奶粉市场零售销售额第一的成绩，“北京市场销售第一”的佳绩，进一步提振了中国消费者对于国产奶粉的消费信心。

对此，有业内机构表示，近年来很多年轻人喜欢汉服、喜欢国风，这些都是非常大的趋势。另外，现在的消费者越来越理性，他们更加追求高品质和高端化的产品。而国产品牌更了解中国消费者需求，在市场决策和反馈上也会更加及时。飞鹤奶粉更适合中国宝宝体质，就是在做这方面的应用，让产品更适合中国消费者。

冷友斌表示，飞鹤近年来的高速发展，不仅是一个品牌的崛起，更重要的是重新建立了中国消费者对于国产奶粉的信任，而这种信任就是未来中国奶粉的机遇。

（文章来源：东方网）