从济南到银川，从福州到广州，从呼和浩特到长沙……上交所投资者服务周“走进上市公司”系列活动正在全国各地如火如荼进行。
此次活动以“牢记初心使命，引领价值投资”为主题，选取全国各省市自治区具有代表性的沪市上市公司，让中小投资者有机会深入产业一线，零距离与企业高管面对面交流。一场场干货十足的线下交流会，总能让投资者满载而归。
近日，上交所联合上海证监局、上海证券期货业协会、上海上市公司协会、上交所投教基地，在上海开展投资者服务周系列活动。上交所投资者服务周上海行的第一站，就选择了颇具海派味道的光明乳业。
以“新鲜战略”书写高质量“成绩单”
上海市紫东路489号，不仅是光明乳业华东中心工厂，还是世界最大的乳品单体工厂。在这里，光明乳业投资14.21亿元，建设了62条生产线，日产量2600吨，年产量达到60万吨；在这里，光明乳业积极践行“新鲜战略”，一路领“鲜”，跑在中国乳品高端品牌前列；在这里，光明乳业掀起一股“国潮”，在乳业创新路上迈出更时尚、更年轻的步伐……在这里，光明乳业的明天将如何继续书写高质量的“成绩单”？
在光明乳业董事长濮韶华看来，消费升级与“双循环”新发展格局背景下，中国乳业迎来了高质量发展的重要机遇。消费者对营养健康的关注度不断提升，新鲜成为中国乳制品行业高质量发展的重要标准。光明乳业始终坚持“新鲜战略”，优化牧场、工厂、物流的全国性战略布局，优化供应链系统，打造全产业链核心竞争力。
“新鲜战略”首先要在“新”上花心思。濮韶华介绍称，近年来，公司在常温品类的产品创新、品牌营销上作了一系列努力。2019年底，常温酸奶莫斯利安推出星厨甜品系列，采用开盖即饮的旋盖设计包装，首创“可以喝的甜品”这一全新乳品概念，迎合年轻一代消费者的需求。
“今年，公司继续开发新口味，推出‘白桃大福日式和果子风味’新品。常温牛奶方面，公司推出有1.5倍乳源钙的新品优加益固牛奶，添加维D和CBP初乳碱性蛋白，又推出优加3.8蛋白纯牛奶新品。在零添加、低糖、低脂的消费趋势下，公司的创新中心研发推出‘研简’产品，主打零添加食品添加剂，以满足消费者不同消费场景需求，也取得了不错的成绩。品牌营销上，莫斯利安和优加通过与英雄联盟职业联赛、F1电竞中国冠军赛的合作，推出赛事联名产品，不断发掘年轻化市场，焕发品牌新活力。”谈及一系列新产品，濮韶华可谓如数家珍。
“新鲜战略”更要在“鲜”上下功夫。根据战略规划，光明乳业将继续通过新品研发创新，拓展增量市场。濮韶华告诉投资者，除了继续大力推广明星产品优倍鲜奶、致优鲜奶外，光明乳业也在不断开拓增量市场，加速新鲜产品的研发上市。去年公司推出的鲜奶新品“新鲜牧场”保质期可达15天，更长的保质期扩大了产品的运输半径。通过“新鲜牧场”在全国二三线城市的推广，公司新鲜牛奶的市场规模进一步扩大。
此外，公司还将通过拓展新渠道，开拓新区域。濮韶华指出，“此前公司的新鲜产品一直以直营模式为主，随着新产品的推出，公司加大了在华东以外经销商渠道的开发力度。通过优质的产品、优质的服务，开拓新渠道新区域，进一步实现渠道拓展和下沉，扩大新鲜牛奶销售范围，让更多的消费者饮用光明鲜奶。”
红色基因引领光明一路领“鲜”
濮韶华特别注意到，本次活动的背景是中国证监会开展的“重走百年路，投教红色行”投资者教育专题活动。在他看来，这与光明乳业企业文化中的红色基因高度契合。
2021年是建党100周年，也是光明品牌创立70周年，而光明乳业的历史则可追溯至110年前。濮韶华坦言，跨越世纪风雨历程，光明乳业的成长史，也是一部现代乳制品的发展史。
光明乳业起源于1911年成立的可的牛奶公司；1949年新中国成立后，光明商标在光明冷饮上首次使用，光明品牌由此诞生；1956年，上海市牛奶公司成立，光明乳业担负起城市乳制品保障工作，成为中国城市型乳企标杆。
历经百年的发展、改革和创新，从解决消费者“喝奶难”问题到让消费者“喝上奶”再到“喝好奶”，光明乳业见证了两个世纪的发展变迁。在濮韶华看来，光明乳业既是建设者，也是受益者。
2002年，光明乳业成功在A股市场上市，成为“中国乳业第一股”。“二十年里，我们积累了一批非常忠实的股东。令我深有感触的是，每次参加股东大会，总有一些熟悉的股东，风雨无阻，带着满满激情为公司建言献策。这也激励着我们不断提升经营质量回报投资者，引领行业高质量发展，向着‘做中国最好的乳制品企业’的目标不断迈进。” 濮韶华动情地说。
（文章来源：上海证券报）
文章来源：上海证券报
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