端午小长假中短途游火爆 商家备战暑期市场

端午假期已经接近尾声，旅游市场也迎来了上半年最后一个出游小高峰。6月14日，文旅部发布端午假期全国旅游数据。经文化和旅游部数据中心测算，2021年端午节假期，全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%。不仅如此，根据多家旅游企业和OTA发布的数据来看，旅游市场依旧火热，其中中短途游火爆。此外，全国各地端午周边游需求较高。在业内人士看来，随着7-8月暑期的临近，国内长线游会迅速回暖，预计在暑期将会迎来更多客流。

端午出游人数激增

粽子飘香临中夏，端午时清日复长。端午节作为今年上半年最后一个小长假，市民出游热情不减。经文化和旅游部数据中心测算，2021年端午节假期三天（6月12日-14日），全国国内旅游出游8913.6万人次，按可比口径同比增长94.1%，按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。实现国内旅游收入294.3亿元，同比增长139.7%，恢复至疫前同期的74.8%。

具体到北京市场，根据北京市文旅局发布的数据显示，端午节假期，北京市接待旅游总人数451.4万人次，同比2020年增长2.3倍,按可比口径计算恢复到2019年同期的77.7%；旅游总收入27399万元，同比2020年增长2.8倍,按可比口径计算恢复到2019年的91.3%。

在国内旅游市场快速增长的同时，旅游企业也纷纷受益，并晒出了自己的端午节成绩单。根据携程发布的《2021端午假期旅行大数据报告》显示，今年端午平台整体订单同比去年增幅达到83%，其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平，同比去年分别增长87%、153%、171%。周边休闲、自驾出行、主题玩法已经愈加获得游客认可。另据飞猪数据显示，全国各地端午周边游需求较高，酒店预订量同比涨超90%，门票预订量同比涨超50%。

不仅如此，根据同程旅行、同程旅游共同发布的2021年端午假期出行报告显示，端午节期间，同程旅行平台大交通、酒店、景点门票均较去年同期大幅增长，其中，大交通订单量同比去年端午假期上涨52%，酒店订单量同比上涨69%，景区门票订单同比上涨38%。

在业内人士看来，虽然端午节假期时间短暂，但仍旧不能抵挡市民出行的热情，国内旅游市场火爆，中短途游火爆。

短途游走热

三日端午节假期，短途游、周边游自然成为国内旅游市场的主流。据文化和旅游部数据中心调查显示，选择城市周边游最高，占29.1%，选择城市和郊区公园的游客合计占34.4%，88.6%的游客出行距离在300公里以内。

与此同时，携程数据还显示，由于3天时间的限制，高铁游成为周边出行重要选择。同时，从假期热门线路来看，端午期间游客不走远，旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟、平均出行半径338公里。同程研究院相关负责人还介绍，今年端午假期，中国游客出行半径明显缩短，短途、高频、深度的休闲度假和文化体验成为假期出行的新潮流。除了疫情影响之外，中国游客也更希望在小长假里就近游玩，既省去了舟车劳顿，也能得到更好的休闲放松。

根据驴妈妈发布的《2021端午小长假出游总结报告》指出，中短途周边游是今年端午假期旅游市场的主角，有近六成游客选择了“3小时圈”目的地，无锡、苏州、上海、成都等地区最为热门。包含“吃喝玩乐游购住”的一站式休闲度假目的地最受欢迎，自驾、高铁是主要出行方式。

不仅如此，今年端午游客青睐的出游主题也丰富多样，民俗游、非遗游、红色游、文博游“百花齐放”。伴随全国各地温度走高，也带动了玩水景区以及夜游项目的火爆。国内长线游方面，草原游和海滨游升温，越来越多游客开始飞赴“新网红”目的地打卡。

从北京市场来看，端午期间，全市16个区红色旅游景区游览人数达53.9453万人次。呈现出红色旅游活动丰富、各区红色旅游主题线路各具特色、红色旅游景区持续受到游客和市民喜爱三个特点。

商家备战暑期游

6月初，文化和旅游部联合中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委推出了“建党百年红色旅游百条精品线路”，多元的文化主题、丰富的旅行体验，加快了红色旅游精品化探索。今年端午假期，红色旅游也成为度假市场的一抹亮色，与2020年同期相比，2021年端午假期红色旅游人次增长200%。

与此同时，北京商报记者还发现，各个旅游平台上，旅游商家已经开始了暑期促销大战。同时，各大酒店集团也在积极布局暑期亲子游市场。此前，包括悦榕酒店集团就于近日在直播间推出了“悦榕酒店集团全国多店2晚通兑”优惠产品，而像Clubmed也大放亲子游套餐房源。

在业内人士看来，随着暑期的到来，国内旅游市场将更加火爆，将会迎来更多的客流。同时，对比端午节期间游客红色旅游激增与不同年龄层出游偏好差异，暑期长线游市场将备受关注。

北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏表示，除去假期黄金周，暑期就是旅游业发展的重要阶段。端午节因为处于学生没有完全放假的时间节点，所以大部分游客选择就近原则短途旅行，而暑期时间长，也是疫情防控开始以来相对适合国内深度游的阶段，商家要从旅游产品的质量上抓起，定制有针对性的旅游路线，在旅游业的生产恢复的同时也不能松懈对疫情严格防控。

北京商报记者 关子辰 实习记者 葛婷婷

（王治强 HF013）