这个端午，属于河南。
一段水下舞蹈再现曹植名篇《洛神赋》，拉开了“河南造”节目霸屏端午的序幕，加上此前走红的《唐宫夜宴》，#河南卫视杀疯了#迅速登上热搜，微博话题阅读量目前已超过10亿。
图片来源：微博截图
“河南终于找到出路了”“无比期待接下来的七夕、中秋”“陕西卫视快来学一学”……被惊艳了的网友们惊叹不已，凭借这套全新的“打开方式”，河南大有成为新晋“顶流”之势。
不过，口碑向好之后，河南能否赢得更多客流量，最终吸睛又吸金？作为第三产业占比尚未超过50%的经济大省，文旅融合又能产生多大的化学反应？
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“一部河南史，半部中国史。”论家底，河南丝毫不输山西、陕西。
比如，八大古都河南有4个——即九朝古都洛阳、七朝古都开封、殷商古都安阳、商都郑州；又如，诸多风流人物诞生于此，从老子、庄子、商鞅、张良到张衡、张仲景、杜甫、韩愈、司马光等。（河南省政府网站）
但正如知乎网友的灵魂发问，“为什么河南历史文化底蕴深厚，旅游业发展给人感觉却不如南方省份那么火热？”在大部分人眼里，它还是一个农业大省，以及一个受益于富士康等劳动力密集型产业的制造大省。
从数据看，河南旅游其实并不差。
过去十年间，河南接待游客量从2010年的2.58亿人次一路上涨、连跨台阶，2019年达到9.02亿人次，这一年，旅游总收入也达到峰值9607.06亿元。
而陕西和山西，2010年的两组数据都不过1亿人次、1000亿元上下。
对比规模和效益，河南旅游实则领先陕西和山西一小步。
以2020年为例，河南全省接待游客5.51亿人次，旅游总收入为4812.85亿元。同期，陕西接待游客3.57亿人次，总收入2765.55亿元；山西接待游客3.3亿人次，总收入2920.1亿元。（注：陕西、山西旅游总收入均同比下降超过6成，河南未公布同比）
不过，陕西在“入境游客”这一细分指标上，一直保持着优势。
城叔早前在分析山西旅游业面临的问题时曾提到，兵马俑在国际上的影响力是无可替代的，假如只有一次机会，外国游客必然去看兵马俑，相比之下，山西没有必须要去的地方，河南亦然。（猜你想看：《从地下到地上，山西能否立起“新人设”？》）
当地媒体也说，“河南文旅天生一手‘好牌’，理应打造出与之相匹配、在全国乃至世界叫得响的‘金字招牌’。”
言外之意，眼下还缺这样的“招牌”。
比如一个杜甫，就让河南很扎心。
去年疫情防控期间，纪录片《杜甫：中国最伟大的诗人》在海内外走红。而说起杜甫，大家首先想到的是“成都杜甫草堂”，不会自动关联杜甫故里“河南巩义”。
不仅如此，杜甫草堂早已成为国内外游客到访成都的必打卡地，游客接待量长期排在全国人文历史类景区前列。
连续火出圈的唐宫小姐姐、“水下飞天”，能否担起这样的重任仍需时间检验，但至少，是一个好的开始。
公开报道显示，《唐宫夜宴》出圈后，也带火了河南博物院。“五一”小长假，河南博物院线上预约游客达到6.5万人次，成为热门“打卡地”。
河南博物院 图片来源：郑州日报
根据携程发布的《2021端午假期旅行大数据报告》，郑州首次入围端午热门前十目的地（第十）。平台方解释称，“这表明现在的年轻人越来越喜欢深度传统文化游，河南这些文化旅游产品无疑具有强大的优势和吸引力。”
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事实上，这不是河南第一次通过创新表达，输出文化和IP。
上世纪80年代初，一部由李连杰主演的电影《少林寺》，让这所没落已久的寺院和少林功夫名扬天下。有报道称，“当时电影票价仅1角时就收获了1.6亿元票房，而且还吸引了国内外无数青少年慕名前往学习少林功夫。”
但多年过去，旅游市场几经演替，少林寺、龙门石窟、云台山、清明上河园等老牌景区还有多大吸引力？
最近几年，河南也打造了一批新的文旅项目，比如建业电影小镇、洛阳夜游龙门，但总的来说，与其文旅资源相比，“还不足以支撑河南文旅高质量发展。”
洛阳夜景 图片来源：摄图网
公开数据显示，今年“五一”小长假，河南以293亿元的旅游总收入排名全国第三，紧随四川、江苏，但其客单价仅530元/人次，而海南、浙江、北京、吉林四地均超过千元。
进一步对比，最新GDP十强榜上，广东、江苏、山东、浙江、四川五省，2018年的旅游总收入均已破万亿，彼时，河南刚迈过8000亿+台阶。
而在一产占比较高的河南、四川、湖北、湖南四省中，除郑州外，其他三座省会均是“长红”的旅游城市。
河南旅游还能“由大到强”吗？
城叔注意到，去年5月，河南曾召开全省旅游大会，意在“开拓创新、迎难而上”建设文旅强省。当地媒体称之为“非常时期的非常会议”，“从此，河南文化和旅游相伴相生”。
到2025年，要把河南打造成全球探寻体验华夏历史文明的重要窗口、全球华人寻根拜祖圣地、具有国际影响力的旅游目的地、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。
到2035年，河南文化旅游空间布局更加优化、综合效益进一步提升，形成一批有世界影响力的文化旅游品牌，综合实力位居全国前列。
为此，要形成一批具有核心竞争力的拳头产品；节会活动要在创新形式、丰富内涵上下功夫；要完善、提升河南省文旅品牌标识和品牌体系，充分运用新媒体、新手段和新技术……
图片来源：河南博物院
简而言之，河南希望整合旅游资源，从需求侧聚焦重点项目，运用现代表达手段，提升旅游项目内涵。城叔以为，这不只是河南的功课。
（徐帅 ）
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