Soul更新招股书：一季度营销支出4.7亿元月活用户3320万

新浪科技讯 6月18日午间消息，社交平台Soul的开发商Soulgate今日向美国证券交易委员会（SEC）提交了更新版IPO（首次公开招股）上市申请文件，文件显示，Soul在截止3月31日的2021年第一季度销售和营销费用为4.7亿元，月活用户增长至3320万。

更新后的招股书显示，2021年第一季度，Soul的销售和营销费用为4.71亿元，是占比最多的成本和支出项目。Soul在2021年第一季度的广告费用就达到了4.60亿元，约等于其当期收入的两倍。也就是相当于，Soul的每一期收入甚至不够其在广告推广上的投入。2021年第一季度，Soul每赚1元，就要投入大约2元在广告费用上。Soul表示，预计随着业务的扩大，广告费用的绝对金额将继续增加。

与此相对应的是Soul在2021年第一季度月活用户和日活用户的稳步增长。截至2021年第一季度，Soul的月活跃用户为3320万，相比2020年同期增长109.0%；平均日活跃用户为910万，相比2020年同期增长94.4%。相当于Soul每在广告营销上投入14.2元，才能换来一个月活用户；需要投入51.76元，才能换来一个日活用户。

Soul正在陷入不断依赖广告营销投入换取月活和日活用户的恶性循环中。更新后的招股书显示，2020年第一季度，Soul在广告营销费用上的投入仅为5483.5万元，在2021年第一季度却增长到4.71亿元，同比增幅达到759.5%，但月活和日活用户的同比增幅分别仅为109%和94.4%。（子健）

（张洋 HN080）