财联社6月20日讯，本周结束，“618”年中购物节的战火已落下帷幕。虽然在反垄断管制后，今年的618购物节整体宣传不如此前高调，但各电商平台发送的战报显示，销售数据仍然屡破纪录，并呈现出多种零售新趋势。
天猫公布的数据显示，6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额同比增长了100%。再创新高。
京东的618最终战报于昨日发布：2021年6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。而2020年京东618全球年中购物节（6月1日0时至6月18日24时）这一数字记录为2692亿元，2021年较前一年增长幅度为27.71%。
据悉，今年由于相关部门的强力监管，往年的“二选一”（要求商家只能选择在一家电商平台做促销活动）现象今年得到明显的遏制。本次购物节，商家有了更多销售渠道选择，消费者的购物权益也得到了更多保护。天风证券刘章明表示，市场公平竞争带来商家流量成本下降，品牌在各渠道上全面发力。各品牌公司持续推进天猫、京东等平台电商的精细化运营，同时聚焦抖音、拼多多等新电商的深耕布局。
今年618还有一大特征就是直播电商平台的全面入场，快手5月购物节开启阶段总GMV同比增长达233%，抖音首日GMV超14亿，罗永浩跨夜直播GMV突破9132万。从搜索模式到推荐模式，直播电商GMV保持持续高增长。随着闭环完成，直播带货不断提升数据和服务体验，品牌自播的加强也进一步提升平台供应链和闭环能力。国信证券(002736,股吧)传媒团队还表示，618对于全年增长具有预测价值，行业景气可期。
国信证券张峻豪表示，618电商促销力度不减以及新兴平台入局下，一方面将给品牌服务商带来新的业务增量；另一方面，电商渠道多年深耕下成果显著，且产品升级表现优异的国货也将迎来渠道新机遇。
刘章明称，以品牌商家视角看本次“618”，淘系作为品牌的生意大盘的地位没有改变，抖音首次大规模参与“618”的表现亮眼，京东有望借助618促销迎来生态进一步扩张。建议关注阿里巴巴、字节跳动和京东等平台的投资机会，此外建议电商运营服务公司和品牌的投资机会。
今年618还呈现出一个趋势：战线拉长、活动的重心继续前倾。2021年5月24日，京东、天猫开启618活动预售，本次618预售&开门红的力度明显大于往年，两大平台的预售额均大幅提升。东吴证券(601555,股吧)商贸零售团队观点表示，这意味着5月底的部分消费被“虹吸”至大促期间，建议持续关注在大促中销售额排名靠前的相关标的。如开门红期间销售额排名靠前的珀莱雅(603605,股吧)、贝泰妮、李宁、安踏、安克创新等。
（张洋 HN080）
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