三只松鼠章燎原：未来将聚焦坚果 转型多品牌

新京报记者6月20日了解到，三只松鼠创始人章燎原在三只松鼠九周年庆活动中表示，未来三只松鼠将分两步走：聚焦坚果，把三只松鼠主品牌打造成为卓越的坚果品牌；把单品牌转型为多品牌，让中国的食品通过多品牌的方式走向全球。

财报显示，坚果品类一直是三只松鼠的核心品类产品，2018年，坚果品类营收为38.49亿元，占营收比重为54.98%；2019年，三只松鼠坚果品类产品营收为54.43亿元，订单数2523.7万个，占收入比重为53.51%；2020年该部分营收为48.48亿元，占收入比重为49.5%。

2020年，中国食品工业协会坚果炒货委员会发布《2019年全国坚果炒货行业经济运行报告》。报告显示，2019年，规模以上坚果炒货企业收入1766.4亿元，同比增长8.7%，利润总额107.9亿元，增长7.92%。同时，艾瑞调研数据显示，超七成零食消费者购买过坚果。坚果消费正在从营养品形态向日常膳食消费品转变，但我国人均消费量仅为美国的1/5，市场潜力巨大。

章燎原所提到的单品牌转型为多品牌的策略，实际上2020年已有雏形。目前，三只松鼠旗下除三只松鼠主品牌外，还开发出4个子品牌，分别是主营婴童食品的小鹿蓝蓝，主营宠物食品的养了个毛孩，主营方便速食的铁功基，主营定制喜礼的喜小雀。2020年，小鹿蓝蓝营收为5494.93万元，其余3个品牌合计营收2116.24万元。

此前三只松鼠发布的投资者活动关系记录显示，三只松鼠称新品牌是危机更是机遇。2021年，三只松鼠将重点聚焦小鹿蓝蓝品牌发展，针对养了个毛孩进行品类扩充和运营优化。

新京报记者王子扬

（文章来源：贝壳财经）

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