华侨城文化旅游节启动 暑假临近旅企备战旅游旺季

6月19日，以“缤纷欢乐游，就来华侨城”为主题的2021华侨城文化旅游节正式启幕，超500场主题活动、500多项文化旅游产品搭建起缤纷的文旅“廊道”，将以高品质、多元化的文旅体验陪伴国民从盛夏走过金秋。

全国旅游市场处于逐渐恢复的过程，五一、端午数据皆表明旅游市场已经基本恢复到2019年同期水平，旅游收入水平仍有恢复空间。对比旅游数据，五一期间全国旅游人次2.3亿人次，按可比口径恢复至疫情前同期的103.2%；旅游总收入1132.3亿元，按可比口径恢复至疫情前同期的77%；客单价为492元/人次，按可比口径恢复至疫情前同期的74.6%。

随着暑期长假临近，新冠疫苗大面积接种，亲子游，家庭游，高考后毕业旅游等预计将迎来消费旺季。

首发文旅APP“花小橙”

作为华侨城集团倾力打造的全景生态式大型文化旅游节庆，同时也是由单一企业创办、跨越时间长、活动产品多、覆盖地域广的文化旅游节庆，华侨城文化旅游节自2018年首届举办以来，已累计推出超1100场高品质主题活动、2500多项惠民文化旅游产品，用实际行动践行着“为中国，造欢乐”的使命。

“今年华侨城文化旅游节，内容上，关注新形势下广大旅游者的新需求，顺应微度假、康养游、亲子游、夜经济等发展趋势。基于此，今年的节庆推出‘城市度假季’‘电音狂欢季’‘康养休闲季’‘国风艺术季’‘美食潮玩季’五大专题季活动。”华侨城集团旅游研究院院长张树民表示。

本届华侨城文化旅游节以“缤纷欢乐游，就来华侨城”为主题，从6月至10月，这场覆盖东西南北中的“欢乐接力”将持续“为中国，造欢乐”；500余场主题活动、500多项文化旅游产品。

发布会上，华侨城首款文旅APP“花小橙”全球首发。作为华侨城集团数字化旅游体验平台，“花小橙”将持续提升游客的旅游体验。

“从出游前的景区资讯查询、购票、预约，到旅游中的线上排队、智能客服、演出提醒和景点打卡，再到旅游后的景区点评、游玩攻略分享、互动积分等，‘花小橙’APP为所有游客带来更多出游便利。”华侨城集团数字化发展部总经理李涛介绍说。

暑期出游旺季，2021华侨城文化旅游节集中优势资源打造了“深圳·欢乐海岸亲子卡”“深圳·珊海探奇夏令营”“襄阳·奇幻度假卡”“云南·世界恐龙卡”“云南·博物馆奇妙夜”“成都·田园乐游卡”“海南·桨板夏令营”等多款花橙定制产品，满足亲子、学生等客群的个性化需求。

以“云南·世界恐龙卡”为例，该产品针对“两大一小”家庭客群打造，整合了禄丰世界恐龙谷旅游区内恐龙遗址公园、恐龙时空乐园、栖龙湾温泉、恐龙谷温泉酒店等核心项目，以近6折的优惠力度为游客提供“吃住玩Allinone”的优质体验。

上市旅企备战

暑假临近，旅游市场逐渐火热起来。从最近的端午假期观察，居民出游热情已经基本恢复如常。根据文旅部统计数据显示，端午期间，国内旅游出游和旅游收入按可比口径分别恢复至疫前同期的98.7%和74.8%，低于“五一”假期的103.2%和77%，但依旧高于清明假期(95.4%和56.7%)。

有旅游业内人士指出，综合看上半年春节、清明、五一、端午四个假期的数据，可以看出出行热情不减，上半年四个假期游客人次复苏进度好于旅游收入。假期出游人次已超过或接近疫情前同期水平，但旅游水平仅恢复八成不到。二是客单价尚未恢复至疫前水平，游客消费力有提升空间。三是特色化业态下部分省市假日消费强劲。

随着高考结束，暑期临近，旅游旺季将再次启动。除华侨城外，不少上市旅企也在布局暑期旅游市场。6月18日，张家界对外发布暑期旅游营销系列活动。2021年张家界暑期旅游优惠政策，包括奖励政策和门票优惠政策两大板块，其中对学生和教师实行半价优惠，对应届高考生实行免票政策等。

国金证券指出，从下半年来看，假期消费将继续给今年消费增长带来动力。一方面，伴随着疫苗接种率的快速提升，区域性疫情爆发的概率会越来越低，对消费场景的限制将大幅减弱。“七一”临近将带动红色旅游，暑期将是学生游和亲子游的高峰期，国庆长假也有望迎来新一轮增长。另一方面，尽管今年上半年四个假期的出游消费客单价水平尚未恢复至疫情前，或与疫后居民收入增长放缓有一定关系，在城镇登记失业率持续回落下，后期消费能力复苏可期。

（文章来源：证券时报·e公司）

文章来源：证券时报·e公司