欧洲杯与618：“夏季限定”MVP诞生记

欧洲杯硝烟正起，国内球迷无法亲临赛场，线上看球就成为一场不容错过的年度盛宴。

球员们在赛场上拼尽全力的时候，直播、4K/8k超高清、5G+AI虚拟演播室、AR/VR等等新技术悉数登场，一场视听竞赛也拉开了序幕，在欧洲杯期间造就了一场球迷们的狂欢。

这种情况下，想要充分感受融媒体技术这份“夏日限定”的快乐，除了家里要有大屏、Wi-Fi、西瓜，手机自然也不能太拉胯。在刚刚过去的618期间，高性能旗舰机型就成为换机的主流需求。

最新战报显示，荣耀携新品荣耀50夺取全平台多项新品手机销量冠军，成为本届618的单品“MVP”（最有价值球员）。此外，智慧全场景产品荣耀MagicBook系列、荣耀手表2、荣耀智慧屏X1等也斩获多品类冠军。

借助欧洲杯这个窗口，我们也可以借机透视一下年轻人的数字娱乐生活偏好，将给硬件产业以怎样的机遇和挑战。

无界数字生活，

与稳如泰山的终端守门员

高清影像、实时在线、流畅不卡顿、多元互动、虚拟现实交汇……各种新娱乐体验层出不穷，是当代年轻人日常数字生活的冰山一角，也需要终端设备能够在各种环境与应用下都稳如泰山,这也对手机有了更多挑战。

比如需要它不逊色于大屏幕的影像表现，能够流畅播放，快速处理的高性能计算，支持各种创新表现形式的全新需求，来极致化地满足年轻用户的高要求。

荣耀能成为此次618多个品类的冠军，就是消费者选择的结果。

以荣耀50新品为例，就在屏幕上，搭载了目前行业最顶尖的10.7亿色彩视网膜级超感屏之一的75°曲面屏，对比度高、支持DCI-P3 100%色域，显示效果极为细腻，10.7亿色屏幕+超窄边框设计，让看球不止局限于熬夜盯着大屏幕，手机观看比赛同样也能收获沉浸式的观感体验。

性能方面，独立后的荣耀快速获得了全球供应链伙伴的支持，并十分出色地实现了深度协作，展现出强大的芯片优化技术和调教能力。

荣耀50/50 Pro搭载的高通骁龙778G 5G移动平台，采用台积电6nm制程工艺，整体性能和功耗表现均十分出色。荣耀自研的GPU Turbo X等黑科技技术，则进一步释放了高通778G 5G芯片的内在潜能。荣耀50 Pro还针对散热做了定制化设计，采用双VC液冷散热+高导热石墨烯散热技术，为长时间观看比赛直播，或是日常打游戏、拍摄vlog等体验保驾护航。

智能双5G功能和Link Turbo技术，即便是在高速移动的网络条件下，复杂的使用场景中，也能有更优秀的网络体验，在6月16日，荣耀CEO赵明就在智慧移动房车里给观众们安利了最新款的荣耀50。优良的5G通信，让球迷们不再因网络延迟或中断，而错过赛场上的每一个精彩瞬间。

在手机增长的存量时代，荣耀50系列的回归，作为荣耀独立定义与开发的首款高端产品，能够为市场所认可，最本质的原因或许就是硬桥硬马的产品力，在摧枯拉朽般的需求冲击下，依然稳如泰山地守住了用户对智能手机的期待。

打破终端壁垒，

强连接时代不可或缺的软实力

对硬件的驾驭能力，是一款高端旗舰新品的基本功。但产品设计不止于硬件。

“永久在线、永久连接”（permanently online，permanently connected）已经成为当代年轻人的生活方式，工作要求即时性回复，社交要“零时差”跟上潮流，支付消费出行等生活方式更要求极致丝滑。这种“时保联”的生活方式，决定了仅仅依靠手机已经无法满足年轻人繁多复杂的生活状态了。年轻群体不断引入新的智能终端来承载交互需求，TWS耳机、智能手表、智能音箱等等。

这时候，全场景的智慧生活更看重的是用户交互设计层面的“软”创新。荣耀618的成绩也展示了，在软件层面和全场景布局上的技术创新，正在为消费者所看见并推崇。

荣耀独立之后，“1+8+N”智慧全场景布局也不断深化。6月16日,荣耀50系列手机发布的同时，全新TWS主动降噪耳机荣耀Earbuds?2?SE也正式问世。

同时，荣耀CEO赵明还透露：“接下来的每个月，荣耀都有极其惊艳的全场景产品上市，好多产品都在路上。”

硬件不只是硬件，荣耀也展现出了IoT产品之间互联互通的设计思路与交互理念，不让终端各自为战、避免用户的体验割裂。

荣耀50系列全系搭载了全新升级的Magic UI 4.2系统，支持多屏协同，可以实现跨设备跨平台操作，实现一碰传文件、一碰传音、一碰连网、多屏协同等功能，以来提升学习、办公的效率。

另外，荣耀手机、荣耀MagicBook Pro、荣耀平板V6还可以与荣耀智慧屏X1系列实现大小屏的互通，让投屏自如切换。

打通了多屏、多系统间的壁垒，以连接紧密又轻松便捷的交互解决方案，是荣耀渴望回答并交付给这届年轻人的答案，助力他们成为数字时代的MVP。

双轮驱动：

反内卷需要怎样的MVP

荣耀回归之后，曾发出“豪言”，苹果将成为未来主要的竞争对手。很有点复出后重回赛场就要叫板身价最高球员的味道。

不过，在刚刚过去的618上，荣耀确实以小组赛最优成绩展现出了未来的潜力空间。

一个典型的表现是，过去一年里有许多厂商在分食华为份额冲击高端市场时，交付出的产品都并没有达到预期。用荣耀CEO赵明的话来说，目前市场上几款旗舰手机虽然使用了顶级的骁龙888，但是体验一塌糊涂。

权威机构统计数据显示，今年1-4月，手机市场新机发布数量同比增长15.8%，但4月中国手机市场整体出货量同比下降34.1%。苹果、华为的旗舰机依然坚挺。

高端市场到底怎么突破？赵明认为，手机的内卷时代，赢得高端市场要从内到外提炼和打磨自己，迎接最挑剔的目光和审视。

球迷们总是能对各个球队战术如数家珍。智能硬件的赛场上，同样各有打法、各有所爱，荣耀冲击高端的战略战术则是：双轮驱动。

一个轮子是，不断理解消费趋势是什么，洞察消费者需求与痛点，并以此为出发点进行创新。

了解荣耀发展史的读者会知道，数字系列，就一直被称作荣耀的“美学护城河”，旨在长期满足这届消费者对美的渴求。无论是荣耀8创造性的魅海蓝配色，荣耀10极光色，荣耀20冰岛幻境，荣耀30大LOGO设计，以及最新荣耀50系列的戒环设计，都以全新的设计元素和美学理念，次次刷新大家的眼球。

一个新崛起的需求是，越来越多的年轻人开始习惯于随时随地用Vlog、长短视频来记录生活。而目前许多厂商仅仅关注像素、清晰度等硬件配置的升级，却忽略了手机拍Vlog时操作界面复杂、拍摄模式单一、后期剪辑难度高等痛点。

洞察到年轻人生活习惯的转变之后，荣耀就在50系列中带来了一站式Vlog视频拍摄方案。除了1200万像素视频镜头、3200万像素高清镜头等硬件之外，还提供了AI广角智能切换、“前后镜头续录”等六种多镜视频拍摄模式，可以在拍摄的过程中使用视频美颜、视频拍照、广角等功能，让每一个用户都能轻松拍出高质量vlog，随时随地记录美好生活。

当然，难的不是创意，而是将想法工程化并真正落地。比如Vlog的拍摄就涉及到多镜头的配合与视频流的处理，背后是复杂的底层技术难题。

这里就要提到荣耀的“另一个轮子”，技术引领需求，以前沿、前瞻技术持续牵引行业向前。

赵明分享到，为了打造一站式Vlog视频拍摄方案，荣耀做了很多底层的操作，对集成芯片底层的信息流和数据流进行修改，通过自己的调校和优化能力实现更好的体验。

再举个例子，前文提到的全场景智慧，要实现跨终端的互联互通，需要在芯片、系统、协议等软硬件层面都掌握核心技术，才能打造出丝滑且具有创造力的交互体验，作为业内少有的具备自主研发技术能力的厂商，荣耀CEO赵明也在前不久强调“不能把别人的硬件当做（厂商）自己的能力”，整个核心系统设计能力都做得更好，才能打造出高端产品。

说句实话，看到618战报时我的第一反应是“荣耀带货很强”，但看到“双轮驱动”的战略在产品上的各种落地细节之后，我才心服口服地承认，荣耀值得这个“618赛季”的MVP。

荣耀不仅是销量得分最高的品牌，更牵引着整个行业的不断进步，持续引领行业技术与美学趋势的演进，将整个“中国球队”带到了一个新的高度。

荣耀的高端化创新也作为标杆，激发更多赛场上的厂商从内卷中脱离出来，勇于突破无人区，去追逐自身最好的一面。这样的荣耀，自然会“圈粉无数”，让这个“MVP”不只是夏日限定，而是球员与球迷之间，一个跨越时间的约定与守候。

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（张洋 HN080）