2021中国新锐品牌增长潜力报告：从创立到上市平均只用5年 数字化成为核心竞争力

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经济观察网 记者 李晓丹 近十年，中国本土市场成长起一大批新品牌，这些新锐品牌做对了什么？6月22日，秒针营销科学院发布的《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告（2021）》显示，在全新的数字化媒介、渠道、消费者、供应链环境里，新锐品牌的增长迅速，“全域数字化体验”已成为评估企业数字化，特别是营销数字化能力的重要标准。

报告通过对200多个品牌5大类11个触点的60种体验能力进行评估，构建了“全域数字化体验”能力的测量方法论，并在200多家新锐品牌上进行了评估和验证。这200家新锐品牌需要符合两个条件：近10年出现的、营收增速远高于行业平均水平。

据报告主理人、秒针营销科学院院长谭北平表示，为了客观测量新锐品牌的表现，报告特别设立了两个指标——品牌在消费者心智中的站位、在数字互联网上中的份额，这两个指标重点考察的是企业内部和外部的增长能力。

报告显示，品牌的“全域数字化体验”能力，与企业内部管理能力（内生增长力指标）高度相关，管理越是出色的企业，越愿意投资建设“全域数字化体验”能力。当新锐品牌在“全域数字化体验”能力上的分值越高时，相应的“头脑份额竞争力”“数字份额竞争力”分值也越高，同时，“品牌沉淀资产”的价值也越高。外生增长力方面，数字份额竞争力已力压头脑份额竞争力，成为了推动新锐品牌快速增长的核心外生增长力。值得关注的是，研究发现，新锐品牌虽然以细分赛道或满足消费者“现代性需求”为突破点弯道超车，但在普遍层面，“独特性”是其发展的一把双刃剑。

报告发现，四个内生增长力指标的重要性排序如下：数字化能力＞组织力＞品牌理想＞创新力。数字经济飞速发展的大环境下，数字化能力已成为新锐品牌快速增长的核心竞争力。组织力是企业效率的保证，重要性仅次于数字化能力。

在多维度的数据数据分析后，秒针在200多家新锐品牌中评选出了BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP50及15大赛道最具增长力的新锐品牌。

本次入选TOP50的新锐品牌，潜力资产总和超过3万亿元，约占2020年全国GDP的3%，除去已经上市的公司，其他新锐品牌累计完成数百轮融资，累计融资金额达到千亿规模。创立于2014年的蔚来汽车，凭借7361亿元人民币的品牌潜力资产值登顶，成为2021年度BrandGrow最具增长潜力新锐品牌。TOP50中，教育赛道最具潜力新锐品牌数量最多，为8个，家电随其后，占据7席，汽车、饮料、美妆个护赛道不分伯仲，均有6个品牌入选。

新锐品牌正在以前所未有的速度发展，很多品牌的增长速度已达到了行业平均水平的几十倍甚至上百倍。以花西子为例，其2020年的销量相比2018年，暴涨了60多倍，同期，美妆个护行业整体只增长了22%。此外，新锐品牌从成立到上市的时间，较传统品牌也大幅缩短，TOP 50中的11个上市品牌，从创立到上市，平均只用了5年时间，完美日记和悦刻甚至只用了3年。

谭北平表示，数字化不会让品牌效应分散，而是会加速品牌的协同效应并且带动产品创新，数字化会帮助品牌传递更为统一的品牌信息。

（王治强 HF013）