年轻群体参与红色旅游的比例逐渐提升。拉近红色旅游与年轻人之间的距离是当今旅游企业的课题之一
《投资时报》记者 安喆
6月23日，携程发布《2021上半年红色旅游大数据报告》，数据显示，上半年红色旅游景区预订量同比增长超2倍；80、90后占比达七成；80后最爱带娃逛红色景点；三成家庭选择红色亲子游。
红色旅游预订量同比增长超两倍
今年红色旅游热潮不断升温。携程报告显示，上半年通过携程预订红色景区门票的人数同比增长208%；比较2019年上半年也实现正增长达35%。
携程旅游研究院行业分析师方泽茜表示，随着爱国主义教育呈现大众化、常态化趋势，红色旅游也逐渐走入大众视野。尤其是当代年轻群体，参与红色旅游的比例逐渐提升。拉近红色旅游与年轻人之间的距离是当今旅游企业的课题之一。
上半年携程通过“旅动中国红”系列项目，带动上千万人次参加红色旅游。通过“红色旅游频道”、“旅动中国红专辑”，以及红色旅游内容输出等方式，实现红色旅游覆盖超2亿人次。
红色旅游市场年轻化：80、90后占七成，00后增长2.5倍
疫情改变了人们的旅游方式和习惯，红色旅游也逐渐趋于周边化。报告显示近四成游客在携程预订周边红色旅游景区。今年上半年周边红色景区的订单比较2019年同期增长25%。
从红色旅游客群来看，女性偏爱红色旅游，以52%的占比高出男性4个百分点。从红色景区的游览客群年龄来看，红色旅游用户年龄主要以80、90后为主，分别占比38%和31%。90后人数相对2019年上半年增长近40%。
随着年轻人的爱国热忱不断高涨，00后参加红色旅游的人数显著增长。报告显示，上半年通过携程下单红色旅游景区的00后，比2019年同期增长约2.5倍。
90后、00后最爱打卡哪些红色旅游景区呢？报告发布了五大年轻人红色旅游推荐打卡景区，分别是：岳麓山、狼牙山、井冈山、白洋淀、奥林匹克公园。
以亲子爱国教育为主题的红色旅游也越来越普及。报告显示，上半年红色旅游景区门票的预订客群中，亲子家庭占比超过三成。尤其以80后带娃尤为显著。数据表明，上半年80后带娃参加红色旅游的人数超过90后4倍多，超过70后1.7倍。
报告发布了上半年亲子家庭最喜爱的五大红色旅游景区：南湖景区、中国国家博物馆、天安门广场、西昌卫星发射中心、中国人民革命军事博物馆。西昌卫星发射中心是我国首批“红色教育基地”，也是暑期研学、观礼卫星发射的旅游好去处。
而中老年群体更喜欢通过跟团的形式，缅怀革命岁月，重温红色精神。报告显示，约六成以上的红色旅游跟团游，参加群体年龄在50岁以上。
老一辈都喜欢去哪重温峥嵘岁月呢？报告发布了50、60后最喜爱的红色旅游景区，前五名是：红旗渠、杨家岭革命旧址、枣园革命旧址、宝塔山、周恩来纪念馆。
最受欢迎红色旅游目的地：北京、南京、上海位列前三
根据在携程平台的浏览数据，报告还发布了上半年最具人气的红色旅游目的地TOP10，分别是北京、南京、上海、长沙、延安、嘉兴、遵义、韶山、南昌、安阳。
对比2019年的红色旅游目的地的订单量，报告还发布了五大新晋红色旅游目的地：拥有周恩来纪念馆的江苏淮安（增长1598%）、拥有中国人民抗日战争胜利受降纪念馆的湖南芷江（增长805%）、拥有新四军苏浙军区纪念馆的浙江湖州（增长341%），以及拥有西昌卫星发射中心的四川西昌（增长207%）、拥有狼牙山的河北保定（增长102%）。
游客最喜欢的红色旅游景区是哪里？通过分析景区的浏览量，报告发布了上半年最受欢迎的十大红色旅游景区，分别是：天安门广场、中国国家博物馆、岳麓山、中共一大会址、中国人民革命军事博物馆、南湖景区、井冈山、红旗渠、狼牙山和白洋淀。
对比2019年上半年预订量，今年新晋的黑马红色旅游景区为：淮安周恩来纪念馆（增长8倍）、句容茅山新四军纪念馆（增长7.6倍）、北京奥林匹克公园（增长3.5倍）、石家庄西柏坡红色胜典景区（增长236%）、延安清凉山（增长170%）。
爸妈偏爱报团红色旅游 “红色+”创新产品走红全网
红色旅游的资源遍布中国五湖四海，以跟团的形式跨省串联式打卡红色景点也是时下非常流行的红色旅游方式，尤其受到中老年人的青睐。报告显示，约六成以上的红色旅游跟团游，参加群体年龄在50岁以上。
在携程平台，以“红色旅游”关键词可以搜出数千条产品，数百条跟团产品。这些红色跟团线路的平均点评分为4.7分（满分5分），点评关键词为：爸妈很满意、红色教育、心灵洗礼等。
报告通过统计上半年红色线路的订单量，发布最受欢迎的红色跟团线路TOP5：
【红色恋歌】长沙+韶山+庐山+井冈山+景德镇+南昌红色7日游
【我的陕北】延安+壶口瀑布+宝塔山+南泥湾革命旧址+黄帝陵2游
【古韵长沙?红色韶山】长沙橘子洲+刘少奇故居+韶山毛泽东故居2日游
【井冈山红色革命之旅】井冈山+黄洋界+井冈山革命博物馆2游
【重走长征路】贵阳+遵义+赤水+仁怀茅台(600519)镇5日游
近年来，红色研学旅行、团建拓展、党建培训的需求逐年提高。报告根据分析携程定制游的红色团建研学订单，发布了三大红色热门团建线路：
井冈山+吉安——重走红军路、探寻红色基因主题团建
平山+正定+保定+易县——品西柏坡忆苦思甜主题团建
上杭+长汀——铸魂红古田、做合格红色传人主题团建
除了跟团及自由行等常规玩法，市面上还涌现出一批红色旅游+交通、红色旅游+科技、红色旅游+展览、红色旅游+演出等创新主题红色产品。
例如串联了中共一大纪念馆站、中共二大会址纪念馆站、中共四大纪念馆站、五卅运动纪念碑站及南京东路的“红色旅游”巴士专线；
例如娄山关大捷大型场景还原投影巨幕，景区将革命历史运用声音、动画、数字互动、VR等科技手段实景还原，令游客仿佛置身于那场气势磅礴的战役中一样；
此外，从6月中旬开始为期4个月的“伟大历程——中共一大至七大巡展”在中国第一高楼上海中心大厦举办。据了解，这是中共一大到七大等重要纪念场馆首次联合办展。
报告还发布了上半年最具人气的五大红色旅游演出，分别是：《12.12》西安事变演出、红秀《延安延安》、大型实景演出《井冈山》、历史舞台剧《延安保育院》、大型实景演出《延安保卫战》。
多举措助力发展红色旅游 携程红色旅游项目覆盖2亿人次
为高质量发展红色旅游，携程在今年年初联合新华网(603888,股吧)发布百条红色旅游线路，同时启动了“旅动中国红” 红色旅游项目。在5月，携程正式上线“红色旅游频道”。联动目的地政府，通过点亮中国红旅游地图、建设目的地红色旅游文化馆、发布红色旅游热门榜单等创新传播方式，将红色旅游目的地充分展示在携程国内外数亿用户视野，为目的地打造强流量传播阵地，扩大当地红色旅游影响力。半年过去，“旅动中国红”项目、“红色旅游频道”已覆盖超2亿人次，带动上千万人参与红色旅游。
频道上线的目的地专题“红旅文化馆”，上线数月浏览量破千万，拉动当地红色景区打卡热度。报告显示，贵州馆带动遵义会议会址访问量增长50%；江苏馆带动雨花台烈士陵园访问量增长40%；延安馆带动宝塔山访问量增长55%。
为更广泛传扬红色精神，携程开展了红色旅游“金牌领队计划。携程CEO孙洁亲自带队探访红色旅游目的地，上半年足迹已遍布上海、南昌、井冈山、遵义、延安、安阳等13个红色目的地、打卡21个红色景区。
此外，携程通过红色旅游“金牌领队计划”，全网招募达人、自媒体等红旅爱好者组成目的地探索团。通过优质的内容，引导消费者了解红色历史、感悟红色精神。
例如“水韵江苏·红色之旅”的金牌领队项目，邀请了25位达人亲自打卡江苏的各大红色旅游景区，以视频、游记、图片等创新内容形式传播江苏的红色旅游元素。据统计，这25位达人共同创造了累积超2亿次阅读的传播效果。
此外，携程在红色旅游内容端进行创新深耕，通过直播、榜单、社区等创新方式直观触达年轻用户，促进年轻人加入红色旅游行列。6月底携程BOSS直播间将推出“红色旅游主题直播”，囊括了江苏省、贵州省、河南省安阳市、陕西省延安市等知名红色目的地的各类旅行产品。
红色旅游为乡村游添动力 订单量最高增长17倍
中国革命从农村出发，许多革命老区、红色旅游资源都集中在农村地区。随着人们对红色旅游的喜好度显著提升，沿线的许许多多乡村也吸引了大批游客打卡。多地开发的“红色旅游+乡村旅游”特色线路，也为乡村振兴进一步夯实了基础，让乡村振兴的脚步更为坚实。报告显示，石家庄西柏坡红色胜典景区、沂蒙红色影视基地、大别山红色旅游区、西江千户苗寨、阿拉善腾格里沙漠天鹅湖这些结合了红色与乡村特色的路线普遍受到游客喜爱，这些景区的订单量相比2019年平均增长496%。其中，沂蒙红色影视基地今年以来门票订单量相比2019年同期大增逾17倍，基地打造了沉浸体验剧《沂蒙四季·红嫂》，吸引大批游客观看、体验，成为沂蒙红色文化旅游新亮点。
报告还盘点出热门的“红色+乡村”特色旅游目的地，河南林州、河北易县、四川理县、河北平山、安徽金寨名列前茅。相关的关键词在平台上也拥有极高的热度，“红色教育”、“红色旅游”、“乡村民宿”搜索热度分别较2019年同期增长201%、137%和95%。
追求“诗和远方”的年轻人越来越多，携程数据显示，乡村旅游人群中，80后占比达29%、90后占比41%、00后占比11%，他们在平台上经常搜索的关键词包括：亲子游、情侣出游、带宠物。乡村郊野适合举家出游的属性显然非常符合此类人群需求。
此外，携程报告还显示，乡村旅游景点数量最多的省份前三名分别是山西、陕西、内蒙古。
乡村旅游文化催生的周边业态也逐渐发展成熟，体现乡村文化特色的文创产品、琳琅满目品类众多的当地农产品(000061,股吧)等都会被游客带回家中，乡村旅游个性化、创新化的新格局正在形成。
值得一提的是，2019年，携程APP在2019年就上线了“旅游扶贫”版块，开启“壮美山河·携程旅游扶贫计划”，将丝路风沙、青藏天路、川藏大北线等包装成旅游线路，扶贫旅游订单已增长超20倍。
（王治强 HF013）
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