投资消费类公司不得不关注的重要数据（附统计表）

“618”年中购物节的战火已落下帷幕。虽然在反垄断管制后，今年的618购物节整体宣传不如此前高调，但各电商平台发送的战报显示，销售数据仍然屡破纪录，并呈现出多种零售新趋势。通过今年对618的关注，我们已经找到了一些相对靠谱的统计方式，后续在相应机会来的时候就能够及时感知。

其实我们可以看到一场疫情一定程度上改变了消费者的购物习惯，各消费品类线上渗透率大幅提升，线上的电商渠道在各家上市公司占比已经越来越重。618作为一年一度的电商购物节，各家公司在线上的销售数据自然不容忽视，也是非常具有投资参考价值。

所以，证星研究院按照统一的口径搜集了各家上市公司在618期间的销售数据，放在一起来比个高下：

线上购物维持增长

今年618全网GMV达到了5784亿，同比增长26.5%，在新冠疫情之后，线上的购物继续维持火热，其中京东的GMV来到了3438亿，同比增长27.7%。

注：以下数据只统计公司在京东和天猫的店铺销量数据，不代表企业真实的盈利数据，只具备参考价值，统计时间截止至6月20日。

来具体到各个行业

牛奶饮料：

伊利股份618的销售额是5.27亿，同比增长2.84%。蒙牛乳业的销售额是3.35亿，同比增长0.27%。

两大龙头都只有个位数的增长，夏天是牛奶的淡季，冬天才是牛奶的旺季，乳制品的销售数据在双十一的时候更具参考价值。

飞鹤奶粉的销售额是2.27亿，同比增长48.99%，光明乳业(600597,股吧)的销售额是0.77亿，同比增长54.44%。

京东是飞鹤奶粉的主战场，在这次618期间飞鹤卖的的很好，飞鹤是家好公司，我们最近也在研究出生人口的下滑对飞鹤的影响到底有多大。

家用电器：

美的集团的销售额74.85亿，增速为-6.39%。海尔智家(600690,股吧)的销售额52.64亿，增速为-3.75%。格力电器(000651,股吧)的销售额是40.36亿，增速为-10.15%。

老板电器的销售额是8.73亿，增速为-29.56%。苏泊尔(002032,股吧)的销售额7.08亿，增速为-15.21%。

旺季不旺，空调线上销量萎靡，增速相较去年都是下滑的，家电行业最近日子不是太好，这大概也是最近家电板块走的比较弱的原因。

其实我们就拿空调举例，除了受到家电行业整体受到原材料涨价的影响之外，最大的问题就是需求增长的空间较为有限了，所以格力应该说是最为受伤的。由于品类的问题以及管理层不当的决策，感觉曾经的格力离我们渐行渐远。

电子产品：

苹果今年618卖的特别好，销售额314亿，同比增长69%，加上最近iphone13的消息，所以果链也有一波反弹。小米今年也卖的挺好，销售额为126.87亿，同比增长62.4%。相较之下华为因为卡脖子的缘故，销量下滑了-26.4%。

在电脑里面卖的最好的是联想，销售额是56.81亿，同比增长146.3%。

扫地机器人(300024,股吧)里科沃斯(603486,股吧)卖的比较好，同比增长232.42%，相较之下石头科技就表现平平，销量还是下滑的，所以最近石头科技和科沃斯的股价走出了分化。

让人意外的是科大讯飞(002230,股吧)的学习机最近卖的特别好，同比增长94.9%。没想到K12教育被政策锤了之后，科大讯飞的学习机倒是卖起来了。

美妆个护：

美妆个护行业今年增速也都是挺快的。但是卖的比较好的欧莱雅和雅诗兰黛都是国外的牌子。相较之下，国内的完美日记和花西子的增长就不尽如人意。而在国内表现最好是华熙生物，今年618华熙生物的销售额是2亿，同比增长243.35%。

……

以上就是今年618各家上市公司的销售数据，在这次618中，电子产品、美妆个护表现不错，传统白电表现平平，相较直下一些新型的清洗机器人、小家电等新型电器还有一定的增速。

这也使我们看到了不少新的趋势：个性化需求增加、国潮与新品崛起、消费回流显著成为最受欢迎的几个方向。“开心最重要、消费更‘悦己’，解放劳动力”的理念逐渐体现在如今的消费者的实际行动中，背后所隐含的新趋势不乏使得我们尤为关注。

好了，618是京东的主战场，所以相较之下电子产品卖的比较好。所以更全面的统计还是得看等到双十一。

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正文结束，以下是证星研究院日常简评内容：

1.前几日白酒板块普遍有所调整，一时间就有人坐不住了。什么年轻人不喝白酒，白酒卖不动的言论又出现了，加之广东省有关调整白酒消费税的消息，一些认知不够深刻的投资者出现了困惑。

其实我们对于白酒尤其是高端白酒的观点相当明确，不够了解的不妨可以去听听晓荣老师的估值入门课。现阶段市场对于消息面都比较敏感，总喜欢在跌了之后找这样那样的理由。最近白酒的小幅调整可以说与基本面没有多大关系，顶多就是担忧淡季中报的数据不够看而已。但是投资白酒看季报炒股，是不是还是年轻了一些？

其实消费者一直都是在追求喝好酒的路上，因此高端白酒本身就不愁卖，而龙头公司又有着充分议价权和涨价能力，具备向下游传导的能力。要说影响，那些二三线白酒公司才是值得关注的对象吧。

2.“女人的茅台(600519)”爱美客最近消息比较多，昨日公司宣布两则消息，一是豪掷近8.86亿收购韩国肉毒素公司，二是宣布进军港股。不过消息一出交易所就发了监管函，毕竟医美是市场中的香饽饽，交易所也怕遭到过度的追捧啊。不过似乎并不影响今日的炒作，公司股价创出了新高，看着着实夸张......

3.不愿躺 平的上海机场(600009,股吧)重组方案出炉了，大致了解下，公司还是依旧没有公布交易资产的定价(关于收购了哪些资产上回我们有提)，所以我们依旧无法定性上海机场重组的性质究竟是利好与否。

不过有意思的是公司拟向机场集团非公开发行股票募集配套资金，募集配套资金规模预计不超过60亿，可见看得出大股东对上海机场当前的态度：想着趁着行业低迷期，顺势抄底。

总的来说我们并不否认上海机场的一些价值，但是投资该公司的逻辑当前受到疫情反复始终讲不通顺。尽管收购一些资产虽然有助于公司整体做大做强，一定程度提高运营能力(例如注入的物流公司，去年16.37亿的营收，5.68亿的净利，资产也算不错了)。但是相比免税而言，故事性难免还是要差得多，只要流量不恢复，想象再多也枉然......

4.前几日反复提到的果链龙头，立讯精密(002475,股吧)今日迎来了大消息，看来吼的还挺及时，不枉我们之前扛着压力的坚持。

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（王治强 HF013）