万物皆可“被雪糕”？旅游文创不是跟风

时本

近几年来，文创雪糕成为景区文创新宠，随着夏季到来，各地文创雪糕纷纷“出圈”，引来打卡热潮。相比市面上的普通雪糕，文创雪糕的价格不算低，在口感和品质上却良莠不齐。文创雪糕要长久发展，需要“忠于品质”。有些景区盲目跟风并不可取，景区需要立足实际，增强文创产品的文化性和创意性。

当前，文创雪糕可谓炙手可热，据不完全统计，全国大概有上百种文创雪糕，年产量上千万支。这些雪糕造型不一，有的是标志性建筑，有的是特色动植物，有的是人物形象……但造型再怎么变化，内核仍然是雪糕。

必须承认，最初推出的文创雪糕，的确极富创意。第一个“吃螃蟹”的是英雄，首推文创雪糕的景区值得点赞。不仅如此，雪糕从色泽、造型和口味等方面的可塑性强、选择空间大，因此，尽管文创雪糕较多，但不同地方仍保持一定的特色。雪糕是一种受众喜爱度较高的季节性零食，当前正处于夏季，暑期即将到来，文创雪糕很容易受到追捧。正因如此，部分景区的文创雪糕还能卖出高价，单价20元及以上的不在少数。

然而，假如各景区争相仿效，文创雪糕不仅毫无创意可言，而且会变得越来越俗气。游客多次接触后就会感到腻味，跟风的景区多了，甚至会让游客大倒胃口。

万物皆可“被雪糕”，其实是旅游产品开发创新能力不足的缩影。当前，旅游同质化现象严重，不仅人造景观千城一面，而且旅游规划也如出一辙，游客到了这些景区，总有一种似曾相识之感。游客想买一些地方特产回去，却发现真正的特产少之又少，大多数景区卖的商品都是差不多。

跟风、照抄不是创新，新颖与独特才是创新的底色。因此，旅游文创不仅不能“抄作业”“吃剩饭”，而且最好让别人难以抄袭。每个景区的历史与文化各不相同，完全可以结合景区的独有特点，推出富有创新和独具特色的文创产品。只有景区的文创产品琳琅满目且各不相同，方能大幅提升景区的文化品位，让景区给游客带来不同的感受和体验。这样的旅游文创才为游客所期盼，也才能持续挖掘出景区的发展潜力。

（王治强 HF013）