小米电视为何急着要向中高端转型？

过去靠性价比抢量的小米，在国内彩电市场疲软、结构升级明显的情况下，欲加快向中高端转型。6月28日，小米推出两款Mini LED背光电视，它能否转型成功尚待观察。

据GfK中怡康的数据，今年“6.18”大促国内线上彩电零售量在近年首次出现同比下滑，且降幅高达25%。同时，65英寸的超大尺寸电视份额增加至24%，同比多了7.4个百分点；Mini LED背光、OLED、激光、8K、量子点等差异化电视产品的零售量，分别同比增长100%、98%、84%、42%和41%，尽管它们的渗透率还很低。

在产品结构升级的背景下，向来打低价的小米电视份额在下滑。奥维(AVC)数据罗盘显示，2021年截至6月20日，小米电视在国内线下销售额份额同比减少0.06个百分点至0.48%，而海信、创维的线下销售额份额均增长至20%以上；小米电视线上销售额份额同比减少1.33个百分点至15.25%，而海信、TCL、创维的线上销售额份额分别提高至14.03%、13.48%、12.46%，对小米已形成合围之势。

据奥维睿沃(AVC Revo)的产业链数据，小米今年在国内彩电市场的整体出货量份额之所以还能保持增加，主要是因为旗下子品牌红米在低端市场扩大了份额。2021年截至6月20日，红米在国内线上彩电市场的销量份额同比增加5.22个百分点至6.99%，而小米品牌在线上彩电市场的销量份额同比减少0.9个百分点至19%。

在通过红米稳住低端市场份额的同时，小米品牌电视在线上的份额正被海信等步步紧逼，急需扩充中高阶产品，来巩固市场地位，否则恐怕将“城头变幻大王旗”。“小米过去打低价主要依靠彩电供应链的低成本，如今这个前提已经不复存在。”Omdia中国区研究总监张兵说。

GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东也认为，今年电视行业的成本一直居高不下，像55英寸电视面板价格翻倍增加，使电视的竞争最终走向两端。一端是高性价比的基本款，满足大部分用户日常的使用；另外一端就是通过画质和硬件“武装”出来的高端产品。小米电视已在性价比端具有竞争力，这次发布的小米电视6是其向电视产品另一个价值端的延伸。

本次发布的小米电视6，基本把4K分辨率、120Hz刷新率、量子点、Mini LED背光、杜比视界等流行的技术都融合在一起。当然，其75英寸电视的Mini LED背光分区数是255个，与一些高端品牌Mini LED背光分区数800-1000个相比少一点，但其售价低于一万元。

小米在中国彩电业内有点像个暴发户，两三年前趁着乐视“出事”，低价上位，收割份额。但是，在产品技术创新引导、为行业开拓增值空间方面，还远谈不上。相比之下，海信押宝激光电视，创维做可变形OLED电视，TCL推广Mini LED背光液晶电视，竞相在高端突围。

张兵认为，小米电视采取的是委外代工的模式。像小米电视6主推的Mini LED背光，要等到第三方供应链成熟之后，才有机会大干快上，而三星和TCL是自己开发、抢先发布。现在这个时间点，Mini LED背光产业链快速成熟，才可以支撑小米的性价比产品。小米之前也推出过8K、OLED的电视，如今随着业界发展，急需丰富中高端的产品线。

2021年的中国彩电市场，从增量分享型市场转变为限量掠夺型市场，越发明显。中国电子视像行业协会副秘书长董敏估计，今年国内彩电总体零售量规模可能从去年的4500万台，进一步回落到4000万台，在此情况下，产品力的建设和用户群体的运营就相当关键。

（文章来源：第一财经）

文章来源：第一财经