“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这句经典的广告词，让农夫山泉(09633.HK)树立起“自然、健康”的品牌形象。但是最近，农夫山泉因广告用词不当“翻车了”。
近日，有网友在社交平台上爆料称，农夫山泉推出的一款新品苏打气泡水，在外包装与宣传物料上都打出了“日本福岛县产”的广告宣传语，疑似取材自日本福岛。 不少消费者对农夫山泉的产品安全产生质疑。
6月27日中午，农夫山泉对此事紧急作出回应，表示这款气泡水是风味饮料，配料中没有从日本福岛进口的成分。并且强调该产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。
同日，建德市市场监督管理局发布通报称，经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。不过，多名网友在该通报下留言称，农夫山泉虚假宣传，建议立案调查。
陷入虚假宣传质疑
长江商报奔腾新闻记者注意到，这款涉事的苏打气泡水是农夫山泉于4月1日推出的新品，一共有莫吉托、拂晓白桃、日向夏橘三种口味，这次“翻车”的广告词就源自其中一款拂晓白桃风味。
“拂晓白桃产自日本福岛县。”在农夫山泉官方公众号上，对这款拂晓白桃风味苏打气泡水如是介绍。此外，网传的一张图片也显示，疑似在超市的宣传物料上，也特别注明“福岛县产ATAKUTI桃”的字样。
公开资料显示，拂晓白桃是日本福岛县的特产之一。但2011年日本福岛发生严重核泄漏，为了防止放射性污染食品农产品进口，确保食品农产品安全，国家质检总局早在2011年3月25日，就明令禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县等12个县城采购进口食品、食用农产品及饲料。
对此，农夫山泉昨日发布官方微博回复称：“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分……拂晓白桃原产于福岛，我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。”
但是，农夫山泉的回应并没有安抚到消费者，有人认为“回应太苍白”。对此，北京志霖律师事务所副主任、中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领在接受长江商报奔腾新闻记者采访时表示，“尽管说明了原材料与福岛水果无关，但之前农夫山泉的宣传中使用了‘日本福岛县产’的表述，根据调查所有生产原料并未从福岛采购，说明其之前宣传不实，为虚假宣传。”
今年市值蒸发逾3000亿港元
被冠以“水中茅台”之名的农夫山泉于2020年9月在港交所上市，首日高开85.12%，总市值超4400亿港元，超过百威亚太，成为港股食品饮料行业市值新领头羊。
公司创始人钟睒睒一举超过马云、马化腾，跃居中国首富。随后农夫山泉股价震荡走高，到2021年1月大幅拉涨，一度涨至阶段高点68.75港元/股。
但近期该股调整也非常剧烈，年后大幅下挫。截至发稿，报41.05港元/股，较高点跌去40.3%，最新市值为4617亿港元，较年内高点蒸发逾3000亿港元。
需要注意的是，2020年年报数据显示，农夫山泉的营业收入达到了228.77亿元，但相较2019年同比下降4.8%。其中，包装水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料均出现了收入下滑的情况，而气泡水、咖啡饮料、植物酸奶等其他品类却逆势增长，同比增加126%。
有业内人士向长江商报奔腾新闻记者表示，业绩下滑主要是由于农夫山泉在自身发展不给力的同时，也遇到了其他品牌的追赶和围剿，比如元气森林等等，这些品牌的存在，也抢走了农夫山泉的客户。
如何从众多竞争对手中脱颖而出？农夫山泉把目光瞄准了无糖气泡水，据了解，4月1日农夫山泉推出3种口味的苏打气泡水新品后，6月16日又上市了“春见油柑”气泡水新口味，紧跟茶饮市场的网红爆品。
就目前局面来看，气泡水市场正呈现出“百花齐放”的竞争态势，各种资本蜂拥而至。不仅有大品牌，如可口可乐、娃哈哈等陆续推出气泡水饮品，也有喜茶、元气森林等众多新兴饮料品牌从“无糖”的健康理念进入市场。
业内人士表示，茶π之后，农夫山泉也很少推出过10亿销量的大单品，目前市场上气泡水太多，农夫山泉作为头部品牌，应该有自己的正向价值观，而不是依靠蹭热点获取流量。
（文章来源：长江商报）
文章来源：长江商报
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