从过去的PC端网页，到移动端流量兴起，再到如今的短视频内容，随着媒体形态不断迭代更新，互联网广告产业规模也在不断扩大。根据《2020中国互联网广告数据报告》，我国互联网广告总体收入从2017年的2975亿增长到2020年的4972亿，年均复合增长率约为18.67%。2020年中国互联网营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元，其中短视频广告增幅最大，达106%，远超长视频广告。中信证券分析师表示，预期5G、AI、大数据等技术地发展进一步促进优质广告内容产生以及广告精准投放，未来互联网广告市场仍有巨大潜力。
2017年，三维通信(002115.SZ)以自筹资金和发行股份的方式收购头部互联网广告公司——巨网科技。在通信主业稳健经营的基础上，顺利切入互联网广告领域。四年来，得益行业快速成长分享的红利以及自身的出色竞争实力，三维通信互联网广告业务实现了高速发展。2017年-2020年，分别实现营收1.59亿、23.52亿、42.38亿、77.50亿，年均复合增长率约265.29%。在公司最新披露的2021年半年度业绩预告中，三维通信表示公司的互联网广告传媒业务收入规模保持稳步增长，对公司报告期业绩产生积极影响，公司经营业绩实现扭亏为盈，预计盈利2,600万元至3,900万元。
先发优势明显，腾讯第三大广告代理商
据公开资料显示，巨网科技注册成立于2010年，是我国最早开展互联网广告业务的企业之一。成立伊始，公司便专注于针对互联网中长尾广告的投放服务，并自主开发了广告应用程序平台以及运控投放系统。
在互联网广告行业深耕多年，巨网科技一方面储备了丰富的媒体资源库，涵盖 PC 端的网页、软件及移动端的APP市场、WAP站、移动应用程序、社交媒体、过亿级用户的新媒体内容矩阵等多种媒体资源，可为客户提供覆盖游戏、金融、教育、旅游、网服及平台电商六大行业的全案营销解决方案；另一方面，互联网行业的发展历程表明，先发优势在互联网领域尤其显著。巨网科技经过多年深耕，已经在经验与分析方法、上下游资源、技术、人才等诸多方面形成了较为明显的相对竞争优势，同时逐渐聚集起了一批稳定而优质的合作客户如科大讯飞、好未来、唯品会、猿辅导、京东、完美世界等。
2016年，巨网科技积极进入腾讯社交广告和以微信公众号为主的新媒体业务领域，并获得了腾讯广告对公司营销服务能力和市场竞争力的高度认可，多年来与腾讯建立了深度而稳定的合作关系，目前综合实力稳居行业前三。2020年，腾讯系广告业务收入达51.47亿元，继续保持快速增长。依托自身在中长尾广告投放领域的长期积累，在电商、自媒体等细分领域，公司的投放业务排名前茅，其中电商更是成为了腾讯全国最大的广告代理商，期间荣获腾讯“最佳合作伙伴”和“卓越合作伙伴”等诸多奖项。在KA大客户服务领域，公司也保持着强劲的发展势头，2020年连续斩获腾讯广告渠道生态合作部上半年、下半年效果KA服务商官方金牌头衔。
短视频流量崛起，布局头条(字节)、快手等新兴媒体资源
近年来，由于智能手机的普及和移动网络环境的优化，在AI以及大数据等多方技术的大力支持下，短视频的用户体验得到了极大的提升，并促进了短视频用户规模的扩大和使用时长的爆发式增长，短视频平台也成为了互联网流量的最大入口。据统计，截至2020年12月，我国短视频用户规模达到8.73亿，每人日均使用时长约110分钟。随着用户规模的增长以及短视频内容价值的不断成熟，短视频产业的广告变现模式也逐渐成熟。
巨网科技也早已瞄准了短视频热点，在腾讯广告代理业务基本盘稳健增长的同时，提前布局今日头条、抖音、快手等新兴广告媒体资源合作，在媒体资源的储备上实现更全面的布局。2020年年报显示，今日头条系广告收入达22.8亿，同比增长1023.15%，增速惊人。头条(字节)系平台业务收入占比不断上升，业务体量与行业地位快速提升，单日消耗峰值突破1500万，现已成为公司互联网广告业务最大的业绩增量来源。年报中公司也再次表明，未来将大力发展短视频广告内容制作及投放、代运营业务。
值得一提的是，除了国内市场以外，近年来海外广告市场也在加速爆发。以公司目前最大的客户群体电商为例，中国电子商务研究中心的统计数据显示，2019年我国跨境电商交易规模达10.5亿元，同比增长16.7%，前瞻产业研究院估计未来6年我国跨境电商仍将保持12%的年均复合增速，到2026年交易规模达到26万亿元左右。目前主营海外广告业务的上市公司较少，行业仍是一片蓝海。
日前，有消息称字节跳动将重点布局跨境电商领域。与字节跳动在现有业务深入合作的同时，三维通信也在2020年年报中表示，会考虑出海广告业务合作，布局全球化的营销格局，积极获取海外优质媒体资源，满足客户综合化、个性化的出海需求，带来新的利润增长点。
小微、新锐广告主崛起，培育优质品牌客户潜力赛道
2020年，中国互联网广告市场也迎来了小微、新锐广告主的快速崛起，据统计，全年小微、新锐品牌广告主的广告投放增长了50%，高于成熟品牌五个百分点。同时，在年度增幅超过10%的广告主中，小微、新锐广告主占39%，成熟广告主则只有28%。这意味着小微、新锐广告主已成为支撑我国互联网广告市场的新生力量。
而巨网科技也早已敏锐的观察到这一行业变化与潜力赛道，据最新年报显示，巨网科技希望借助自身在互联网广告服务领域长期积累的客户资源，着重培育小微、新锐品牌客户，为其提供一体化的数字营销解决方案。
从长期来看，随着巨网科技业务结构持续优化与全球化的营销布局，同时与头部客户合作粘性和维度更趋紧密，再加上未来将大力发展短视频广告内容制作及投放、代运营业务，并积极抢占新锐广告主、优质品牌商催生的增量市场，三维通信的互联网业务有望继续保持快速增长，并贡献较高利润。
（文章来源：证券时报网）
文章来源：证券时报网
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