王老吉申请新婚大吉商标上热搜！卖酒是认真的吗

今日(7月5日)，#王老吉申请新婚大吉商标#话题冲上微博热搜前三。

天眼查App显示，广州王老吉大健康产业有限公司近日申请新婚大吉、端午大吉、开工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等商标。据不完全统计，王老吉在申请类似的大吉商标超20个。商标国际分类为啤酒饮料，目前商标状态均为申请中。

不可不佩服王老吉的营销创意。今年5月，王老吉官网推出的“人人大吉、万事大吉”吉运罐，以出色的创意与“吉祥”彩头，勾起了人们发现生活中诸多美好的欲望。网友吐槽说：是不是以后说“大吉”都要给王老吉钱了？

广药白云山一季度净利润大增37%

王老吉凉茶销售增长超过30%

王老吉上热搜引关注，其母公司广药白云山(600332)业绩也是十分亮眼。4月27日，国内医药龙头企业广药集团旗下上市公司广州白云山医药集团股份有限公司公布了2021年一季度财报。报告显示，广药白云山摆脱疫情的影响，实现高速增长，营业收入为人民币200.46亿元，同比增长18.02%；归属于本公司股东的净利润为人民币16.27亿元，同比增长37.47%；经营活动产生的现金流量净增50.8亿元，同比增长149.35%；取得了“十四五”的“开门红”。

据悉，在广药白云山的高质量发展推动下，母公司广药集团今年一季度业绩也表现突出，实现工商销售收入415.82亿元，同比增长18.60%；实现利润总额22.15亿元，同比增长30.70%，并荣获“全国脱贫攻坚先进集体”“广东省消费扶贫突出贡献单位”等称号。广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司荣获“全国五一劳动奖状”。

而广药白云山备受关注的主营业务板块大健康板块通过巩固凉茶主业，集中力量打造新产品、培育新增长点，营收和盈利水平均显著提升。尤其是国内新冠疫情已经缓和，白云山子公司王老吉，凉茶销售已经走出疫情影响，一季度销售增长超过30%。

“百家姓”也来了

王老吉推精酿啤酒新品目标百亿

其实，除了这次上热搜的新婚大吉等商标，今年6月，王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司就已申请了多个“老吉”系列商标。其中包括毛老吉、丁老吉、赵老吉、李老吉、苏老吉、白老吉等100个商标，这些商标申请并非都是30类凉茶商品，还有32类啤酒、茶味非酒精饮料、果汁等商品中。

6月27日，广州花都思埠集团举行了“阿波罗计划”内部启动会议，董事长吴召国宣布与广药创赢达成战略合作，打造联名款王老吉“哔嗨啤”啤酒品牌，并计划在未来1-2年内在全国做到100亿元规模，其中2021年预计目标为10亿元。哔嗨啤啤酒目前有艾尔精酿啤酒与精酿全麦啤酒两种风味。产品采用全麦酿造工艺，以麦芽、啤酒花、酵母为原料，不添加其他添加剂与辅料。

卖啤酒是认真的吗？

找个处罚过多次的“代工厂”

凉茶卖的好好的，改卖啤酒？这让消费者有点儿出乎意料。而是更让人大跌眼镜的是，王老吉啤酒在招商时打着“广药集团”出品的名号大肆宣传，但在广药集团、王老吉官网上，却没有该产品的任何信息。而且王老吉啤酒找的“代工厂”生产商，居然是有着多次处罚黑历史的山东汉德酒业有限公司。

据有关资料显示，山东汉德酒业有限公司成立于2011年8月，法定代表人为马卫国，注册资本1500万元人民币。企业地址位于山东省平原县恩城经济开发区，所属行业为酒、饮料和精制茶制造业，经营范围包含酒制品生产、酒类经营、饮料生产等。而在宣传时却称自己是“健康啤酒革命性产品”，标榜“纯正德国技术”，还重点介绍了王老吉啤酒有多种功效，包括“不诱发痛风、不长啤酒肚、不上头、不尿频、美容养颜和营养丰富”等。但仔细了解过其生产背景之后也不免让消费者怀疑其宣传的真实性。

凉茶市场竞争激烈

王老吉配方逐步优化

回到凉茶市场！竞争激烈，不断有新品入场，是不是王老吉进军啤酒市场，另辟蹊径的初衷？王老吉，在凉茶利尿、生津、防上火、清热、解毒、祛湿等多个功能中一眼选中“不上火”的功能作为产品聚焦定位，成功打通顾客对品牌的认知，也有了现在消费者心中王老吉=不上火，甚至是凉茶≈王老吉的品牌定位。

这与王老吉凉茶产品始终坚守品质的原则密不可分，而且王老吉能够成为凉茶行业一线品牌，非常关键的一个原因就是王老吉凉茶配方。据悉，王老吉凉茶配方原料包括，鸡蛋花、菊花、金银花、夏枯草、甘草、仙草、布渣叶，包含有三花三草一叶，通过精选的天然的材料最终打造出了王老吉凉茶。近几年，王老吉凉茶配方不断改良升级，使得王老吉凉茶的口感持续提升，为消费者带来更优质的饮料享受。除了凉茶产品做得好之外，王老吉还专注于推动凉茶饮料行业的发展，打造正宗的王老吉凉茶配方同时，也在不断的推动凉茶行业的标准化发展。

王老吉与加多宝的商标之战

共同享有“红罐王老吉凉茶”包装

王老吉之前曾是广药的一个商标，广药没精力生产凉茶，就把这个商标租给了鸿道集团，由鸿道集团使用王老吉商标生产凉茶，也就是我们众所周知的王老吉凉茶。2010年到期了，广药(王老吉)不想再租了，想要通过全球招商获得更多收益。但是鸿道集团投入了大量广告营销，产品销售提高很多，品牌价值也大幅度上升了，让王老吉产品的广告语“怕上火、喝王老吉”和红罐包装都有了很大的知名度。王老吉商标即将到期之时，鸿道集团(加多宝)开始宣传：“全国销售领先的红罐凉茶改名加多宝”“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”。

2014年，广药(王老吉)向广东省高院提起民事诉讼，以广告侵权、商标侵权、包装侵权等各种理由，要求加多宝赔偿29亿元。结果就是加多宝向广药赔偿了14.41亿元。2017年，最高人民法院终审判决，广药与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

近几年，王老吉在餐饮市场上也动作频频，看似热闹的背后暗藏各种无奈：消费风向的转变，凉茶市场的不断萎缩，与加多宝的竞争也日趋激烈……

看似风光的王老吉，能在啤酒市场上分得一杯羹吗？我们拭目以待！

（文章来源：读创）

文章来源：读创