腾讯加入奥运赛事版权争夺战，腾讯视频、体育、微信及微视等联动

2021年是体育赛事“大年”，距离2020东京奥运会开幕半月有余，奥运赛事体育版权的争夺也趋近白热化，在中国移动及快手先后入局之后，7月6日，腾讯也入局，成为总台2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播视频战略合作伙伴，奥运新媒体版权格局基本确立。

奥运新媒体版权格局基本确立，腾讯入局

7月6日，中央广播电视总台与腾讯在北京联合举办发布会，宣布腾讯成为总台2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播视频战略合作伙伴。

此前的2020年12月8日，中央广播电视总台与中国移动通信集团有限公司在北京签署了内容版权战略合作协议。赛事转播方面,双方将就东京奥运会、2020欧洲杯足球赛、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯足球赛等全球顶级赛事上全面进行版权合作。

6月23日，由中央广播电视总台与快手联合举办的奥运转播短视频战略合作发布会在北京落幕。会上，双方正式宣布达成2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。

至此，快手、腾讯和中国移动咪咕的入局，基本确立了奥运新媒体版权格局。据知情人士透露，咪咕同样拥有短视频权益，但与快手权益不同，咪咕的短视频权益主要是在端内传播；咪咕拥有奥运会的直播权益，腾讯则拥有奥运会的转播权益。

体育版权价格的争夺战日益激烈，与互联网体育用户的规模增大是相互作用的，艾媒数据显示，自2012年到2020年，中国互联网体育用户规模不断增加，在2018年超过5亿人，在近几年以来增长速度有所放缓。

作为体育大年，东京奥运会的举行备受关注，据总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明介绍，东京奥运会期间，总台将投入500多名采编人员在前方报道，后方参与人员将达2000多人，另有300多人为国际奥委会提供媒体服务。总台将搭建由CCTV-1、2、5、5+、新闻、4K超高清，央视频、央视网、央视新闻、央视体育等多频道、多终端组成的融媒体矩阵，对东京奥运会进行立体联动报道。北京冬奥会期间，总台将奋力实现“科技冬奥·8K看奥运”的目标，细致入微呈现冬奥之美，助力冰雪运动普及发展，向世界讲好北京冬奥故事。

腾讯视频、体育、微信及微视等联动，奥运版权保护规划启动

此次腾讯入局，也集聚了腾讯体内的众多资源加持。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，东京奥运会及北京冬奥会期间，腾讯将通过旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器、腾讯看点等产品的全面整合，为用户带来丰富的点播与短视频内容，专业及时的奥运资讯，多元的精品原创节目，以及多场景的互动体验，打造一场全民参与的奥运盛宴。与此同时，腾讯还将整合更多优质IP内容，实现奥运内容的跨界融合，满足多圈层用户的需求。并将携手知名运动员，以及各领域名人全程陪伴观赛，与用户共享奥运魅力。

同时，孙忠怀表示，北京冬奥会期间，腾讯还将与总台继续加深合作，整合全平台资源并发挥社交优势，在“科技向善”的引领下，用区块链、AI音视频创新等前沿科技助力中国冰雪运动的全面发展，为中国互联网用户提供更优质的冬奥内容与创新互动体验。

此次发布会上，总台总经理室版权运营中心副主任严波发布了奥运版权保护规划。据知情人士透露，相关公司也成立了版权保护组，在奥运会即将到来之际，重金砸下体育版权后，奥运赛事体育版权玩家们已经开始启动了保护机制，寻求合理的商业回报。

新京报贝壳财经记者 张妍頔 编辑 徐超 校对 王心

（董云龙 ）