高端品牌持续发力 酒鬼酒半年度净利预增170.96%-181.79%

酒鬼酒(000799)7月8日晚间发布业绩预告，预计2021年半年度净利5亿元-5.2亿元，同比增长170.96%-181.79%。业绩上升主要系销售收入增长所致，预计营业收入较上年同期增长137%左右。

值得一提的是，酒鬼酒去年全年净利润为4.92亿元，今年上半年净利润已超去年全年。

公司今日股价收报256.90元，今年以来股价上涨64%。

对比公司一季报，公司今年一季度实现净利2.68亿元，从业绩预告来看，公司第二季度净利几乎与一季度持平。

需要关注的是，第二季度一般为白酒企业的销售淡季，传统旺季一般在节假日比较集中在四季度和一季度。那么此业绩预告意味着，酒鬼酒在下半年的业绩或将继续维持高增速。

公司人士此前向e公司记者表示，业绩加速增长的主要原因是公司高端品牌内参酒发力，酒鬼产品结构升级。酒鬼酒上半年营收大幅增长也在印证上述逻辑。

据介绍，内参酒自2018年底成立内参酒销售公司，两年多时间内高速爆发增长，正努力向中国第四大高端白酒品牌迈进。

具体操作方向为：深耕湖南根据地，强化终端建设，做好直营商精准签约，维护基础盘；布局北京、河北、广东等战略市场，选择优质客户，开启“内参”酒全国化进程。

值得一提的是，二季度以来，分析机构对白酒企业的调研名单，二线绩优白酒热度渐增。数据显示，二季度以来，机构共调研了酒鬼酒、顺鑫农业、青青稞酒等多家白酒公司。

公开资料显示，酒鬼酒在5月6日迎来23家机构调研，公募基金包括中欧基金、天弘基金等；私募则有上海汐泰投资、上海趣时资产管理、上海同犇投资等。

公司董秘汤振羽在解释内参酒市场突破时表示：第一是做文化营销，近两年公司做了很多文化营销，不断提升内参酒文化品牌的内涵，“品内参、知大事”，给内参酒注入中国文化的内涵，品牌认知度不断提升；第二做圈层营销，包括金融圈、体育圈等方面的圈层营销，比如高尔夫、网球联赛；第三是精细化运作，销售网络下沉，依托团购商进一步拓展和夯实市场。

市场拓展方面，酒鬼系列在湖南省外市场已经实现了突破，目前酒鬼系列在省外已经有了一定市场基础和销售规模，下一步公司将要打造样板市场，夯实渠道，快速提高终端覆盖。

而对投资者关心的价格策略，公司则表示，目前价格核心是先做规模，要在价格稳定的前提下做到量的提升，在这个过程中公司也会严抓市场、严格控价，保证公司和经销商合理的利润。

（文章来源：e公司）

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