Z世代成为图书消费者中用户数量增长最多、购书金额增长最快的人群

Z世代拔得头筹，成为图书消费者中用户数量增长最多、购书金额增长最快的人群。

这是京东图书围绕Z世代用户发布图书消费年中榜透露的信息。通过榜单可以看出，Z世代购书用户数量正在逐年快速增加。2021年上半年，Z世代购书用户数量同比增幅高于全年龄段购书用户数量同比增幅，也是上半年购书用户增速最快的群体。

在用户数量增长的同时，这一人群的购书金额也在同步增长——2021年上半年，Z世代用户购买纸质书的成交额同比增速超过其他年龄段用户。从人均购书金额数据来看，2021年上半年Z世代用户人均购书金额的同比增幅，超过全年龄段人均购书金额增幅的4个百分点。

从地区消费数据来看，2021年上半年，Z世代用户占比（该省份Z世代购书用户/购书全部用户）排名前十名的省份（自治区、直辖市）依次为：西藏、江西、贵州、黑龙江、吉林、安徽、甘肃、河南、云南、广西。其中，西藏、江西、贵州、安徽、广西的Z世代用户占比在近年来一直稳居高位。

从2021年上半年Z世代用户的购书品类偏好来看，“考试”、“中小学教辅”、“大中专教材教辅”三个类别的书籍成交额占比累计达到40%。其中，与考试、课业学习相关的书籍的占比达到68% ，“考试”、“外语学习”、“大中专教材教辅”等类别的书籍是Z世代书单上的“重头戏”。而在英语学习中，星火英语是Z世代用户最喜爱的图书品牌，旗下四级考试真题和六级考试真题在畅销书榜中分别位居前两名。值得注意的是，在“考试”类图书中，购买“国家公务员考试”书籍的Z世代用户数量在2021年同比增长95%，购买“事业单位考试”书籍的Z世代用户数量同比增长140%。相关考试书籍的畅销也反映出当下许多年轻人的择业方向。

除了学习方面的购书需求，Z世代用户对其他领域的阅读兴趣也是多元和细分的。京东图书数据显示，今年上半年，Z世代用户在购买实用性学习书籍之外，成交金额占比最高的图书类别依次是“小说”、“青春文学”和“文学”。从图书各品类的增速来看，时政军事、运动健身、青春文学、育儿以及港台图书等品类，在2021年上半年的成交额增速均位居前十。其中，“时政军事”类书籍的成交额增速最快，达到了238%的同比增长，备受Z世代喜爱的“青春文学”书籍也实现了成交额83% 的同比增长。

Z世代年中畅销书榜也映射出这一群体对图书的多元化喜好。在上半年畅销书榜TOP150中，小说、文学、金融投资、心理学、社会科学等类别图书均有上榜。书单背后，是Z世代对世界的好奇和对兴趣的追求。TOP150的心理学图书中，《蛤蟆先生去看心理医生》、《非暴力沟通》最受Z世代欢迎，他们在关注心理健康的同时，也在学习心理学中人际交往的技巧。

伴随着Z世代消费潜力不断释放，京东图书通过品质阅读，将帮助更多年轻人追求对生活的热爱。

（王治强 HF013）

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