腾讯音乐或将放弃独家版权 失去护城河

有消息称，腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”)将放弃唱片公司的音乐独家版权。

有分析人士称，放弃独家版权对腾讯音乐来说意味着放弃了“护城河”。

腾讯音乐曾与环球、索尼、华纳等唱片公司合作，并获得其音乐版权流媒体独家使用权。目前也仍保留了对周杰伦、SHE，和韩国的Super Junior、EXO、BIGBANG，还有像摩登天空这种独立音乐人，蔡徐坤、张艺兴、黄子韬、TFBOYS等流行艺人的音乐独家版权，这些都被视为是可能造成市场垄断的因素。

据关注音乐版权领域的分析人士称，如果腾讯音乐放弃独家版权的话，对音乐市场来说是一个好消息，因为版权原因，市场上剩下的玩家已经不多了，一个繁荣的市场肯定不是这样的。希望音乐市场能有更多创新的玩法，而不仅是版权间的争夺。

版权之争，在线音乐市场永恒的话题

公开信息显示，腾讯音乐成立于2016年7月，旗下包括音乐流媒体、社交娱乐两大主要业务，主要由酷狗音乐(2014年被腾讯音乐收购)、QQ音乐、酷我音乐(2013年被腾讯音乐收购)、全民K歌四大产品组成。虾米音乐2006年成立，2013年被阿里收购，2021年关服。网易云音乐2013年成立。

2015年7月，“最严版权令”出台，网上未经授权传播的音乐作品都要下架。保护正版政策出台后，各家音乐平台开始争夺“独家”音乐资源，版权大战由此开始。

2017年，全球最大的唱片公司环球音乐在国内开放授权合作。腾讯直接开出3.5亿美元现金再加1亿美元股权，要求独家，这个价格超出了环球音乐报价的十倍。

根据当时在场人的描述，网易CEO丁磊“一听3.5亿美元直接怂了”。虾米音乐负责人高晓松表态：“传统唱片公司的独家版权在谁家，我们根本不care，你放在哪儿都蛮好”。

除此之外，腾讯还砸重金相继购买了英皇、华纳、索尼、杰威尔等华语乐坛中重量级唱片公司的独家版权。这时期，腾讯同时拥有华纳、索尼和环球音乐三大唱片公司独家版权，手里握着约500万首的独家音乐版权数量，在国内音乐版权市场上拥有极大的话语权。

2017年9月，“版权大战”事件出现转机，国家版权局约谈各大音乐平台以及版权公司，通过避免独家采购、版权互授的方式结束“版权大战”。2018年，腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐达成音乐版权互相转授权的合作。

这个时期，腾讯音乐拿着环球音乐、索尼音乐和华纳音乐集团大部分音乐版权独家授权，然后，把版权分授给其他音乐平台，比如网易，阿里、小米运营的平台等。

但是授权合作方式并没有解决所有矛盾，2020年2月网易财报会议上，CEO丁磊在回应音乐版权相关问题时表示，国际三大唱片公司在中国的独家销售模式，使得网易云音乐等公司付出了超过合理价格两到三倍的成本。

版权是腾讯音乐的“护城河”

腾讯音乐集团2020年财报显示，腾讯音乐集团拥有中国最大的音乐内容库，截至2020年12月31日，拥有超过6000万支曲目。财报中还提到，2020年移动端月活数量前五的音乐类APP中，腾讯音乐集团占了四个。2020年，腾讯音乐集团在线音乐移动端月活跃用户为6.44亿人，社交娱乐移动端月活2.4亿人。

艾媒咨询分析师认为，头部在线音乐平台资本力量强大，拥有更多音乐的版权。音乐数量的多少是音乐平台能否成功的硬指标之一。

腾讯的成功和版权数量的因果关系是明显的。

然而，买不到版权对一些音乐平台来说是毁灭性的打击，多米音乐平台于2018年2月宣布无限期停止音乐服务，2021年2月虾米音乐关闭服务。

虾米音乐官方将业务失败的原因归结为“我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们最大的遗憾。”

2017年，虾米当时的CEO张宇曾发布内部信，写到“我们不求高筑墙，但会广积粮”。一位长期关注音乐版权的业内人士告诉财经网科技，其实这个墙，别人已经筑好了。腾讯独占版权后，别人根本买不到了，所以这些理想主义者就被淘汰了。

自今年2月虾米音乐关停后，能与腾讯音乐集团抗衡的只有网易云音乐，但网易云音乐和前者的差距很明显。网易云音乐于今年5月向港交所提交招股书。招股书显示，2020年网易云音乐的月活跃用户是1.8亿人，2020年营收48.96亿元，归属于公司股东的净亏损29.5亿元。腾讯音乐集团的财报显示，2020年收入291.5亿元，净利润41.6亿元。

这位业内人士称，腾讯打版权牌显然是成功的，如果失去了独家版权，那就像它自己宣传的，丢了自己的护城河。

腾讯目前正处于风口浪尖

7月10日，国家市场监督管理总局公告显示，由腾讯主导的虎牙斗鱼合并案被禁止。审查表明，本案相关市场为中国境内网络游戏运营服务市场和游戏直播市场。腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超过40%，排名第一；虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额分别超过40%和30%，排名第一、第二，合计超过70%。目前，腾讯已具有对虎牙的单独控制权和对斗鱼的共同控制权。对此，腾讯发布公告称，将认真遵守审查决定，积极配合监管要求，依法合规经营，切实履行社会责任。

几乎是在虎牙斗鱼合并案被禁止的同时，7月9日腾讯音乐下发内部邮件，宣布对QQ音乐和酷我在内的业务线和相关人员进行调整。

在本次调整中，QQ音乐业务线将成立长音频业务中心，负责QQ音乐长音频专区的产品研发工作；酷我音乐旗下最赚钱的业务“聚星直播”，将交由酷狗音乐的高管谢欢领导；酷我音乐业务线的商业化业务将交给腾讯音乐商业广告部总经理刘宪凯负责。

对于此次QQ音乐和酷我在内的业务线和相关人员进行调整原因，腾讯音乐方暂未置评。

市场分析人士认为，但如果如传言所说，腾讯音乐放弃音乐独家版权，显现了监管部门希望中国音乐行业健康、良性发展的要求，这个市场将会迎来更多的参与者。

（文章来源：财经网）

文章来源：财经网