3连跌停后，盐津铺子实控人等拟增持不低于5000万元“护价”

连续3个交易日跌停后，盐津铺子(002847,股吧)抛出增持方案。

7月15日，盐津铺子披露2021年半年度业绩预告显示，预计今年上半年取得净利润4500万元-5500万元，同比下降57.68%-65.38%。

缺席社区团购的风口

对于业绩同比下降的主要原因，盐津铺子表示：

一是低估社区团购等新零售渠道。盐津铺子称，由于2020年上半年疫情期间，商超渠道销售需求旺盛，销售收入基数较高，增厚了业绩。这一点在2020年半年报中亦有所体现，盐津铺子取得营业收入9.45亿元，同比增长47.53%；取得净利润1.30亿元，同比增长96.44%。

因此，盐津铺子2021年上半年“照抄作业”，依旧重视在商超渠道人员推广、促销推广等相关市场的费用投入，但收入增长及渠道业绩未达预期。

按照盐津铺子披露的2021年一季报数据测算，即一季度取得8203.28万元净利润，那么二季度将亏损约2700万元-3700万元。盐津铺子自2017年上市来首次出现了单季度亏损，不可谓不惨淡。

2020年疫情带动了社区团购的升温，随着拼多多、美团、滴滴、阿里、京东等互联网巨头重金撒钱，社区团购的赛道一度火热无比。数据显示，2020年国内社区团购市场交易规模750亿元，同比增长120.58%，预计2021年将达到1040.3亿元。

受到社区团购挤压后，商超或依赖商超渠道的企业便一筹莫展。公开资料显示，盐津铺子以直营商超渠道、经销商渠道为主，电商渠道则呈现“起步晚、占比少”的特点。从2014年起，盐津铺子开始借助天猫、京东等电商平台进行销售，2017年-2020年电商渠道营业收入分别为4947.43万元、1.02亿元、7019.50万元、1.09亿元，占比分别为6.56%、9.23%、5.02%、5.58%。

这是否意味着，盐津铺子未来将加大在该领域的布局？7月7日，随着曾经的社区团购明星项目同程生活申请破产，社区团购风口逐渐冷却，入局亦需三思。

其次，则是多项费用的投入。公告显示，主要由于盐津铺子定量装流通渠道和华东华北拓展新区域的市场费用已投放，但仍处于培育阶段；新品上市初期市场费用和整体研发费用投入较大，目前处于孵化推广期；大豆油、棕榈油、奶粉等原材料上涨幅度较大，生产成本随之上升；以及2021年限制性股票激励计划分月列支股份支付费用增加。

负面连连致股价暴跌

始料未及的是，盐津铺子开始暴跌之旅。

作为消费赛道的白马股，盐津铺子自上市以来累计涨幅达到10倍，2020年累积增幅超200%，并交出了股价、业绩双增的亮眼成绩单：2020年报显示，盐津铺子全年取得营业收入19.59亿元，同比增加39.99%；取得净利润2.42亿元，同比增加88.83%，风头一时无俩。

但随着7月15日业绩预亏的利空消息抛出后，盐津铺子股价应声下跌，当天便一字跌停。7月15日-19日3个交易日里，盐津铺子连“吃”三跌停，被牢牢封死在跌停板上，9000多户股民只能含泪关灯吃面。

另一方面，正值披露业绩预告的窗口期，盐津铺子高管亲属却触发短线交易。公告显示，7月9日-12日，盐津铺子副总经理黄敏胜的配偶买卖公司股票，构成短线交易。盐津铺子表示，上述短线交易系责任人不了解相关法律、法规的规定导致，不存在内幕交易，所获盈利1455元已上交。

7月15日，安信证券调低盐津铺子的评级至“增持-A”，并将目标股价调整为98元。

为提振信心，7月19日晚间，盐津铺子发布公告称，基于对公司未来发展前景的信心以及对公司价值的认同，实际控制人、部分董事及部分高级管理人员计划在未来6个月内，增持公司股票合计金额不低于5000万元。

公告显示，实际控制人“张氏兄弟”、4位副总经理（兰波、杨林广、黄敏胜、张磊）及财务总监兼董事会秘书朱正旺纷纷解囊支持。其中，实际控制人兼董事长张学武拟增持不低于2500万元，另一实际控制人张学文拟增持不低于1500万元。

截至7月19日，盐津铺子报收69.73元/股，跌10.00%，总市值90.20亿元。与2020年10月中旬股价最高点的160.88元/股相比，跌幅超68%，市值几近腰斩。

（张星钰 ）