导读：失去名声和金钱，还不是最坏的结果。
来 源丨21世纪经济报道、21世纪商业评论
作 者丨贺泓源 何己派 李惠琳 江昱玢
编 辑丨李清宇 陈晓平
超级顶流吴亦凡，大规模塌房只用了一个晚上。
当谈到吴亦凡时，郑爽印象是，不适合谈恋爱，她觉得自己也是。一语成谶，这或是该女艺人为数不多的清醒时刻。眼下，郑爽与吴亦凡都因“感情”这件事陷入风暴，当然，故事早已不仅限于情感纠纷。7月18日，颜值博主都美竹接受采访时透露，艺人吴亦凡以各种方式物色、诱骗年轻女性发生关系，包括自己在内的受害者远超8人，其中甚至包括2名未成年女生。都美竹称，她已经分批退回50万元的所谓“封口费”，并做好了走法律程序准备。都美竹还在微博中表态，要与吴亦凡“决战”，并要求其退出娱乐圈。微博所披露信息量与尺度都比较大。“你这十年已经够精彩了，普通人哪能赚到二三十个亿。”都美竹补充。7月19日，有关涉及人士魏雨欣与张丹三均在微博爆出与吴亦凡“交往”截图，再度佐证了都美竹的相关言论。另有疑似吴亦凡语音在网上流传。对此，7月19日早间，吴亦凡发文否认一切指控。称“只在2020年12月5日的朋友聚会中见过都女士一次，没有灌酒、没有收手机、更没有各种 ‘细节’，从来没有过什么 ‘选妃’！没有 ‘诱奸’ ‘迷奸’！没有什么 ‘未成年’！”同期，吴亦凡工作室同期发布微博表示，“已启动法律追责程序并完成报案工作，相信法律的公正，必会还原事实真相”。
不论真相如何，该事件已对吴亦凡商业价值造成冲击。
7月18日晚间，韩束发文表示，已向吴亦凡方发出《解约告知函》并终止一切品牌合作关系。随后，良品铺子也发微博称，与吴亦凡的合作已经于去年11月到期。7月19日早间，立白、滋源、康师傅均宣布，已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系。
华帝在微博中表示，与吴亦凡代言合作已于2021年7月到期，相关宣传合作已完成及终止；得宝官方微博发文称，Tempo得宝已结束与吴亦凡的代言合作。
此外，央视新闻官微今年5月曾为吴亦凡新歌做宣传，目前已删除微博。中央广播电视总台音频客户端云听APP也宣布终止与吴亦凡的一切合作，表示APP内及第三方平台账号已对其参与录制的内容全部做下架处理。
但依旧有企业在坚挺。截至7月19日发稿前，路易威登、宝格丽、保时捷仍保留着吴亦凡代言人身份。
吴亦凡依旧是路易威登代言人，图片来源：路易威登官微
放弃吴亦凡，对利益各方有不少挑战。以腾讯视频为例，吴亦凡与杨紫主演的《青簪行》定于该平台播出，如否认吴亦凡，则意味着该剧播出难度大增，上亿投资或打水漂。长视频竞争激烈，腾讯视频亟需高商业价值作品打底。腾讯系为《青簪行》主要投资方。
事实上，对品牌商来说，吴亦凡并非不可放弃部分，替代者很多。从数据来看，“顶流”吴亦凡告别顶流已久。
以粉圈必争地微博超话为例。在超话明星排名上（7.19—7.25），肖战、王一博、张哲瀚、蔡徐坤、龚俊、易烊千玺、王俊凯、李汶翰、罗云熙、王源占据前十，吴亦凡仅排在83，前面一位是很难称得上破圈艺人的前女子演唱组合火箭少女101成员傅菁。
这意味着，吴亦凡本身粉丝流量已有限。高端品牌选择他，更多是引起外部口碑带来的品牌溢价。
有资深经纪人向21世纪经济报道记者透露，虽然从数据上，吴亦凡排名有所下滑，但价格依旧坚挺。“商演过200万/场是肯定的，代言也是千万级别。虽然活动感觉不多，但商演价值这几年没怎么跌。人不太好管理，工作人员很苦。”前述经纪人表示。该说法得到多位业内人士默认。
有热心网友计算，以都美竹6月2日开始发声算起，吴亦凡方每天约损失222万元，比照郑爽208万日薪，这个数目更吓人。
不过，未有扎实的证据佐证这些天文数字。
能提供确切参照的，是福布斯数据。2017福布斯中国名人榜中，吴亦凡以1.5亿元年收入位列第十。
但各大品牌商也在物色着新人选。以路易威登为例，微博数据表现更好的龚俊、刘昊然已成为品牌大使，并与黄明昊、王鹤棣等艺人多有合作；宝格丽与侯明昊、邓伦、许凯多有接触；兰蔻正在牵手邢昭林。
新人层出不穷，有作品的艺人不断，哪一个都比目前“劣迹”缠身的吴亦凡显得体面。
客观上，流量艺人本身确实有着带货价值。2016年10月，Burberry宣布吴亦凡出任其品牌全新代言人，此后，推出相关联名款。效果惊人。
2017年1月，Burberry发布2016年三季度财报显示，零售收入同比增长22%至7.35亿英镑，可比销售额录得3%的增长，超出分析师预期，得益中国大陆业绩强劲，亚太地区销售额恢复增长，提振业绩作用明显。此前，Burberry业绩已连续低迷三年，2016-2017财年不仅销售额下降了2%，净利润更大跌21%。
可这只针对5年前的吴亦凡，贵圈变化过快。
“违法是所有艺人红线，如果坐实演艺生涯绝对终止。肖战能从此前风波走出来，是因为关键争议没有涉及他本人，且未碰到红线。”另有影视行业创始人表态。
多方收割，吴亦凡的商业版图
倚靠流量优势，吴亦凡个人也在扩展商业版图。
记者从企查查APP中查询获知，吴亦凡旗下有四家公司，三家已注销，唯一处于存续状态的是厦门亿和云起文化传媒合伙企业，注册资本为10万元，执行事务合伙人为吴林（吴亦凡表哥），吴亦凡持股99.99％，为大股东及最终受益人。
除了亲自控股，吴亦凡通过吴林间接控制多家工作室关联公司。
吴林目前共在19家公司任职，担任法定代表人的有11家，包括北京凡世文化传媒、上海凡世文化传媒、内蒙古凡世影视传媒、新沂亿禾影视文化等。
都美竹在视频中曝光试图用金钱“封口”的公司，即为北京凡世文化传媒。近期，吴林多家关联公司已进行注销备案、清算等。
除了开公司，吴亦凡多次尝试创立品牌，把粉丝流量变现。
2018年，其与小米生态链企业合作推出个人潮牌A.C.E. ，主营珠宝首饰、服装、箱包等，他本人担任董事、总经理和创意总监。
主打Hip Hop风格的链子、戒指，A.C.E.首批产品定价在580元至20000元之间，一度被质疑售价过高。
开业两年多，在天猫官方旗舰店积累25.7万粉丝，销量表现平平，产品定价也有降维，销量最高的是一款109元起的手链，月销量为138笔。
2020年，借势在《中国新说唱》担当导师的人气，吴亦凡又成立音乐厂牌“20XXCLUB”，2021年成立“20XX Racing车队”，加盟亚洲保时捷卡雷拉杯。固然有庞大流量加持，这些项目整体的水花也不大。
值得注意的是，这并非吴亦凡首次卷入“桃色风波”。2016年，其卷入“约炮”丑闻，一时负面缠身。
最终，资本还是选择了容忍。
当年，吴亦凡照样拿下burberry品牌全球代言人，担任《中国有嘻哈》（后更名为《中国新说唱》）的明星制作人，之后几年发片、综艺、演唱会一切如常，优质代言不断，身价更上一层楼。
巨额赔付
这一次，吴亦凡遭遇的麻烦，已远远超出“花边新闻”。
从事明星舆情监测的人士向《21CBR》记者表示，事件尚在发酵，眼下很难评估吴亦凡的商业价值损失，“他这个事，热度可能上升，但会失掉代言，口碑会变差。”
眼瞅着舆论风向不对头，大量品牌果断割席止损。
行动最快的韩束，第一家宣布解约，在这场风暴中获利匪浅，其官方旗舰店直播间的观看人数，平日里只有三四十人，解约当晚粉丝挤爆直播间，以369万观看人数收尾，原价299元的产品被加价到上千元。
风暴裹挟中，部分品牌的态度摇摆纠结，例如LV，其官方微博先是隐藏吴亦凡相关的信息，而后又将权限设置为公开。
截至发稿，LV尚未对是否解约表态。
大笔解约，将牵涉巨额赔付。
比如，吴亦凡手握待播剧《青簪行》，如果事件持续发酵，剧集上档几乎无望，无论换脸技术或重新找演员补拍，片方和制作平台腾讯视频均难免巨额损失。
鉴于艺人失德的事件此起彼伏，现在，商家或者制作方签订合同格外谨慎。北京清律律师事务所左律师告诉《21CBR》记者，广告代言等合同通常包含艺人遵守艺德的条款。
“艺人不能涉嫌违法犯罪、嫖娼或违反公序良俗等。一旦触犯此类条款、影响品牌形象，合同中明确要求艺人承担违约责任，且商家保有单方面解除合同的权利。”
赔偿金额与品牌方直接损失金额挂钩，部分情况下会要求失德艺人返还代言费用。有业内人士表示，违约金赔付一般不超过合同总额。
大规模的解约，若按1500万元的代言费算，需要赔付的违约金至少上亿。
“前几年明星签代言，还没有出现负面新闻需要赔钱的要求，他（吴亦凡）可能有很多都是以前签的。”丁微认为，是否赔付，需要视合同条款而定。
“一些代言合同即将到期，要求艺人偿还高额违约金不现实，双方会进行协商或通过诉讼途径解决。”左律师告诉《21CBR》记者。
即便判决赔付，吴亦凡相关案件可能面临执行问题，特别考虑到吴本人为加拿大国籍。
“如果其资产在境外，中国法院判决或仲裁在国外申请执行，需要视国家之间的相关条约而定。”左律师说。
但是，吴可能损失的不只是金钱和名声。
都美竹声称，她手上握着的证据，“可最少送你（吴亦凡）十年牢饭”，其爆料也牵扯到未成年人。
倘若调查属实，吴亦凡可能面临法律的制裁，在中国，刑法也同样适用于外籍人士。?
虚拟现实
另一头，对娱乐行业来说，过多流量聚焦在某几个人身上，已成为重大风险点。
“艺人压力大、诱惑多、不好管。”多位经纪人向21世纪经济报道记者坦承，这让他们的工作充满被动。
“被爆出的新闻是少数，大量丑闻被我们事先处理。生活中充满狗血，我无法接受这种状态。”有知名娱乐公司公关负责人说，她最终选择离职。
且随着监管趋紧，艺人一旦出事，结果是项目无法上映播出，这牵动了全行业利益。譬如，范冰冰被罚后，《赢天下》播出无望，最终导致出品方唐德影视易主。
这种状况下，虚拟偶像成为选择之一。虚拟偶像是指“通过绘画、音乐、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行演艺活动，但本身并不以实体形式存在的人物形象”。
虚拟偶像并不同于动漫角色、真人虚拟形象，其可通过专辑、MV、写真集进行偶像活动，还可汲取粉丝的同人二次创作丰富自身内涵，进而吸引特定粉丝群体。其优点之一就是，无负面信息，安全。且参与性强、寿命长。
目前，虚拟偶像已成为风口之一。2020年12月，B站举行了BML-VR2020，直播在线人气峰值突破1087万。2020年初大火出圈的B站跨年晚会上，虚拟偶像洛天依和琵琶大师方锦龙合作演出的《茉莉花》颇受好评，B站视频观看量超360万次。据《哔哩哔哩 2020 年营销通案》，洛天依粉丝超 1000 万。
洛天依粉丝超 1000 万，图片来源：B站微博
2021年，爱奇艺专门成立了专注虚拟偶像业务的理想国工作室，目前旗下艺人包括了D.M组合、十火、秋蒂等多位虚拟偶像。此前，爱奇艺还曾推出过虚拟偶像选拔节目《跨次元新星》，其中，参赛的虚拟偶像多来自乐华娱乐、SNH48、黑金娱乐等真人艺人经纪公司。
另据艾媒数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。
“我们会有很多影视项目，但重点是为了打造出虚拟偶像，这是关键。”导演陈厦对21世纪经济报道记者说，他曾任《流浪地球》视效制片人、迪士尼《松松总动员》导演，正在该赛道创业，目前处于融资阶段。
（丁微为化名）
本期编辑 陈思 实习生 杨思雅
本文首发于微信公众号：21世纪经济报道。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
（李佳佳 HN153）
加载中,请稍侯......