国潮经济崛起 老字号需加速数字化转型

每经实习记者 朱鹏 每经编辑 杨欢

当现代潮流牵手传统文化时，国潮经济诞生了。老字号品牌也借势国潮文化，努力创新，重新崛起。

上海的文化商业地标——豫园商城（下文简称“豫园”）就是重获新生的代表。童涵春堂门前，年轻的涂鸦艺术家用画笔勾勒出一幅抽象却生动的豫园“神兽”图，而历经400多年风雨的豫园，也正在朝“年轻又潮流”大步迈进。

7月26日，以“天府新文旅多维新消费”为主题的2021成都新经济“双千”发布会产业功能区多维消费场景专场，将在成都宽窄巷子东广场拉开帷幕。在这场专场活动上，豫园股份(600655,股吧)副总裁胡俊杰将作主题为《“觉醒年代”——国朝崛起赋予商业更多文化能量》的主旨演讲，分享国潮浪潮下的老字号是如何突围的。

年轻人的文化自信释放巨大红利

在5月初举办的第五届中国品牌日活动上，豫园股份以“百年庙市风云，今朝数字豫园”为主题，携旗下老庙、舍得酒、上海表、豫园文创产品、AHAVA等多个产业的老字号、新品牌参展，场面颇为吸睛。

近年来，豫园股份围绕“文化复兴、经典时尚”进行全方位产业升级和老字号产品焕新，推动旗下老字号积极拥抱国潮创新，成功“圈粉”众多年轻消费者。“在新老碰撞下，老字号要想焕新，绝不能从博物馆回到博物馆，而要用年轻人喜欢的、时尚的、酷酷的方式去诠释和演绎IP的文化基因。”豫园股份相关负责人说。

目前，豫园旗下共有18个老字号品牌，是中国拥有老字号最多的企业之一。在胡俊杰看来，国潮之下，年轻人的文化自信释放出巨大的红利，豫园股份的“老字号”遇上了一个好时代，新老碰撞下，国产品牌将有更多机会去诠释自己的文化基因。不过，新消费浪潮下的Z世代消费群对国货有更高的期待和要求，新国货要兼具文化与品质的软硬实力，既要做得了“艺术家”，也要当得了“网红”。

消费者习惯线上消费 企业需加速数字化转型

豫园也在不断地脱下旧衣，换上新装。比如在老字号和年轻文化的结合路上，豫园就走得很快，从二次元作品《魔道祖师》的IP展，到故宫里的海洋世界，IP结合的创意为商圈带去了相当可观的年轻客流。此外，旗下老字号也在不断深耕产品创新，大客流叠加创意产品，2020年老庙古韵金系列产品的销售额达到10亿元。

除了传承和创新外，豫园还正在加速数字化布局，这是因为豫园股份看到了数字化在国潮风向中所能迸发的巨大能量。“品牌消费数字化转型已成趋势，”胡俊杰认为，“不仅仅是消费者更加习惯于线上消费，企业也得加速数字化转型”。

除此之外，豫园股份还将通过挖掘海派文化内涵，拥抱国潮复兴家庭快乐消费产业；以及通过融入国潮思维，对产业地标进行升级打造，致力于让其成为具有城市名片意义的产业地标。

老品牌的重新登场之路，不仅反映了在消费领域创新求变的重要性，更展示了中国消费经济的升级画卷，未来老字号品牌还能基于自身底蕴给大众带来哪些惊喜，值得市场期待。

（张洋 HN080）