现在的正经年轻人怎么能不穿鸿星尔克？
这周末，围绕鸿星尔克的网络热潮仍然持续。过去一周内，鸿星尔克抖音直播间就卖出了7700万元的销售额，一时之间成了“YYDS”，“国货之光”，并且定义了什么叫做“野性消费”。另外，对于外界关于5000万捐款落地的质疑，今日鸿星尔克官方和吴荣照本人均作出回应。
01
国货直播间被挤爆
记者注意到，截至发稿，鸿星尔克天猫直播间已有800多万粉丝观看，昨天晚间观看量直逼1000万。主播不断提醒大家“理性消费”，网友金句频出，并且表示“不买鸿星尔克在朋友面前抬不起头”。
与此同时，在时尚潮流APP小红书上，鸿星尔克也收获了大批粉丝，一大波时尚穿搭博主自发为鸿星尔克打call，甚至自费购买鸿星尔克产品并制作“穿搭攻略”。
更有网友甚至整理出了鸿星尔克值得购买的产品，“鸿星尔克女孩”穿搭被各路时尚达人火速安排。
记者注意到，在“支持国货”热潮的带动下，在天猫直播中，各个国产运动鞋服品牌的直播都获得了不错的数据。记者试图进入这些品牌的直播间，部分直播间一度被挤爆。
截至发稿，361度，特步，贵人鸟，回力，安踏等品牌直播间观看人数均超6位数，网友评论购买热情空前。
中新网消息称，25日，鸿星尔克在抖音发布发货以及库存告急公告称，大家的热情与“野性消费”把我们的系统搞“懵”了，导致订单延迟数据不准，并且我们现有的发货能力跟不上大家的发货服务需求，但是我们将会加急处理并尽快发货。要货着急的朋友们请慎重下单，或者已拍的朋友可以申请退款。同时，鸿星尔克抖音直播间主播也提醒大家注意假冒产品，别上当被骗，通过官方渠道来购买。
02
董事长回应未破产
河南暴雨，社会各界纷纷伸出援手。鸿星尔克捐赠的5000万元物资，在众多企业中并不算最多。公司之所以引起网友的关注，主要是在网友的印象中，鸿星尔克都快“倒闭”了，没想到却捐出了高达5000万元的物资。
对此，7月25日凌晨两点，鸿星尔克董事长吴荣照在微博发文称，鸿星尔克从2000年创立以来，经历了大水、金融危机、大火。近几年经过调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但也没有像很多网友调侃的“濒临破产”。
7月23日，“鸿星尔克立志成为百年品牌”“鸿星尔克微博评论好心酸”相关话题持续登上热搜。这源自7月21日，鸿星尔克在其微博上宣布通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠价值5000万元的物资，驰援河南灾区。
随后引发的热议超出预期。京东报告显示，7月23日鸿星尔克销售额同比增长52倍，7月22日-23日国潮运动品牌整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类。
连日来，鸿星尔克官方直播间爆满，7月22日，该直播间的观看人次突破200万；7月23日，该直播间的观看人次接近900万，达到882.6万。7月24日下午，鸿星尔克抖音直播间销售额突破1亿元，总销量超60万件，累计观看数达1.48亿，总点赞数达4.28亿。
鸿星尔克老板吴荣照于23日凌晨1点出现在直播间，向消费者表示感谢，并劝说网友“请大家理性消费”。但网友硬生生创造了一个新词“野性消费”作为回应。
鸿星尔克创立于2000年，对于很多网友来说已经是学生时代的回忆，曾以一句“TO BE No.1”广告语火遍中国。2005年，鸿星尔克迎来高光时刻，在新加坡主板上市，成为国内首家海外上市的运动服饰品牌，当年公司营业额到达6亿元。
正如老板吴荣照自述，2003年公司遭遇大水，半数设备和大量原材料资产被水淹，工厂举步维艰。2008又遭遇了金融危机，紧接着15年又是一场大火，烧光了一半的生产设备。在捐款引发的热潮之前，鸿星尔克早已淡出人们视野。
2020年鸿星尔克的营收为28.43亿元，而同期，同行业中的安踏、李宁、特步、361度收入分别是355.1亿元、144.57亿元、81.72亿元、51.27亿元。更重要的是，鸿星尔克还长期亏损。
对于消费者的追捧，7月25日凌晨两点吴荣照在微博发文称，鸿星尔克从2000年创立以来，经历了大水、金融危机、大火。近几年经过调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但也没有像很多网友调侃的“濒临破产”。吴荣照表示，自己尽的这份力量，意外得到网友们浪潮般的力挺和关爱，感觉受宠若惊，又有点“蒙圈”，除了感恩还是感恩。
03
捐款在路上
就在鸿星尔克被“捧上神坛”的时刻，也出现了不少质疑的声音。
7月24日，有舆论对鸿星尔克捐赠的5000万物资打出了问号。为回应质疑，7月25日凌晨3点25分，鸿星尔克通过官方微博公布了其捐赠物资的信息：“鸿星尔克通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资、壹基金2000万物资正在紧罗密鼓地运输及发放中！”。
7月25日上午，壹基金发布了“关于鸿星尔克捐赠2000万元物资的说明”。壹基金指出，鸿星尔克捐赠包括人民币200万现金和1800万元物资。上述200万应急款项鸿星尔克公司已拨付，将于未来几日到账，其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。截至24日22点，首批物资超20万支瓶装水全部送达灾区。
7月25日中午，郑州慈善总会相关人士回应称，此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议，目前100万元善款已经到账，2900万元物资需分批次运送。
同一日，鸿星尔克总裁吴荣照在抖音个人账号上回应称：目前已经发出部分的物资，我们将根据两个慈善机构的需求，陆续履行我们的捐赠承诺。他表示，请大家不要神化鸿星尔克，希望大家能够把目光，更多地关注一线救灾人员。同时，吴荣照再次呼吁大家理性消费，恳请大家避免对别的同行造成困扰，国货品牌都需要大家的支持和爱护。
04
国潮品牌崛起
相比直播间的热销，在机构人士看来，鸿星尔克事件从一个侧面再次反映了国人对本土品牌偏好的持续回归，消费品领域的国潮趋势势不可挡。
2017年以来，国货潮兴起，安踏、李宁等国产品牌崛起，逐渐抢夺市场空间。申万宏源指出，国货自信日益增强，国民级运动及中高端服饰品牌率先恢复正增长。今年3月末H&M抵制新疆棉花事件的后续效应显现，国货消费热情高涨，叠加国内运动品牌势能提升，共同推动业绩兑现高增长。
与此同时，国内新兴社交媒体迅速崛起，商家在这些平台上通过图文和视频直播形式宣传，极大增强与消费者的直接交流和互动，受到广泛欢迎。这次鸿星尔克引发的热潮，首先引爆的正是网络直播间，随着电商平台流量红利见顶，消费者对交流互动的意愿增强，新社交媒体将成为未来的高增长渠道。
东方证券认为，展望下半年，考虑到行业逐步复苏和国潮深化的长期大趋势，同时叠加目前板块的低持仓和相对低估值，维持对纺织服装板块“看好”评级，子行业方面，首选依然是高景气的运动服饰和大美容(化妆品和医美)两大确定性赛道。
光大证券研究报告指出，近年来本土品牌着力提升产品力、品牌力，国货产品在消费者心中的认可度提升，叠加今年的新疆棉事件后国潮消费情绪升温、趋势得到强化，本土品牌迎来发展机遇；关注线上渠道多元化，把握抖音等新兴平台的流量红利机会，重视多渠道布局、迎合新世代消费者偏好成为竞争要点；纺织制造方面关注国外疫情得到控制背景下需求复苏以及对部分海外产能的替代机会。
（文章来源：证券时报）
文章来源：证券时报
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