聚焦主业 美邦服饰品牌升级战略全面发力

近日，美邦服饰旗下品牌MECITY2021秋季限时快闪店于上海揭幕。在全新2021秋季系列创作故事中，MECITY以“摩登新我”为创意原点，在都市多元风格的碰撞中重构自我价值。

7月25日，美邦服饰相关负责人接受《证券日报》记者的采访时表示，全公司现在最大的工作重点就是品牌战略升级，2021年上半年美邦服饰在品牌战略升级方面做了许多工作，目前初见成效。对于MECITY品牌的新探索和升级，公司上下有很大的期待，也充满了信心。

据悉，在公司今年3月举办的新春大会上，美邦服饰创始人周成建宣布将处理全国所有物业资产，关闭所有亏损店铺，砍掉所有亏损业务产品。截至目前，这些节流工作已经基本完成。

2021年上半年，美邦服饰共开启了3次招商会，均取得了不错的签约成绩。其在3月的招商会吸引了来自全国很多地区的加盟大户，现场创下了近180家加盟商，250家加盟店的签约好成绩，签约面积近60000平方米。

2021年5月，美邦服饰旗下品牌MECITY以新奢时尚开启品牌全面升级，在上海总部召开品牌招商会并发布2021秋季产品。随后美邦服饰乔迁新总部办公大楼，公司上下更加聚焦主业和品牌升级战略。

据介绍，为了令品牌更加贴近年轻一代，近期美特斯邦威将Z世代喜爱的王者荣耀游戏IP的元素融入到服饰中。7月，公司高层将工作重点放在了MECITY2021秋季限时快闪店，并预备在接下来的月份进行更多的品牌传播活动。

美邦服饰上述负责人表示，“十四五”规划对纺织行业的发展提出了全新指导：围绕行业新定位，实现全产业链高质量发展，品牌时尚建设创造新价值。这些内容都是美邦服饰在品牌全方位升级之际，着重推进落实的项目。

周成建对记者表示，经历26年的跌宕起伏，从创始之初，美邦服饰就一直致力于服装美学的探索，努力把优质的产品和服务提供给消费者。随着国内时装品牌逐渐迎来发展的黄金时代，善于捕捉市场机会的美邦服饰也将继续努力深化品牌产品升级，以全新姿态持续领跑时装行业。

（文章来源：证券日报网）

文章来源：证券日报网