专访贵人鸟董事长：不希望透支大家的喜爱

近日，河南的一场暴雨来袭，因低调赈灾，贵人鸟这个快被人遗忘的品牌突然窜红。不仅屡屡登上热搜、小米创始人兼董事长雷军微博亲自晒鞋，贵人鸟还受到资本市场的关注，7月26日至7月30日，连续收获5个涨停板。

“作为企业，就是想尽自己一点微薄之力，企业做慈善并不是为了让自己获得怎样的收益和名声，我们也不想过多提及，把事情做好就行了。”刚刚出任贵人鸟董事长兼总经理的林思萍在接受专访时表示。

对于网友的热情，林思萍呼吁大家理性消费，他希望消费者能够在贵人鸟真正选择到自己喜欢的产品，不希望透支大家的喜爱。

林思萍坦言，这次事件最大的收获不是销量的增长，而是感受到消费者对贵人鸟的厚爱，并激励我们以感恩之心继续关爱我们的消费者。“我们会经常看微博后台的留言，感触比较多，消费者的想法都很好，能够有这样一个机会，让我们听到更多消费者的声音，是我们的荣幸。”

近期，林思萍在带领贵人鸟全力准备8月2日的订购会，这场订购会的主题叫“涅”。林思萍称，希望借这个主题表达他对企业的信心，也希望能将信心传导给所有经销商和消费者。

“企二代”接手

放眼资本市场，“子承父业”是很多上市公司面对的共同命题，不少“创一代”逐渐退居幕后，“创二代”则开始接班，出任企业掌门人。林思萍也不例外。

但林思萍接手的贵人鸟如今已经被ST，截至2021年3月31日，贵人鸟总负债高达35.26亿元。

“在公司经历危机之前，我和大多数企业家二代一样，其实也不太愿意接班。”林思萍对坦言。

林思萍的父亲是贵人鸟的创始人林天福。1987年，林思萍出生于福建晋江，彼时随着晋江服装零售行业的发展，鞋业也渐渐在当地兴起。林天福先后从事运动鞋的生产批发、加工贴牌等，在积累了代工经验后，林天福尝试转型，2004年7月，贵人鸟股份有限公司成立。

2014年，贵人鸟在A股上市，并被誉为“A股体育品牌第一股”，股价也一路走高，总市值最高时超过400亿元。

2010年，在美国就读金融学专业的林思萍，来到瑞银证券有限责任公司实习。2012年，林思萍正式就职于瑞银投资银行部。

林思萍回忆道，在投行工作的那段时间，经常接触不同行业的不同公司，做项目能够深入公司去了解其运营模式、企业文化等。“当时我主要做IPO，从打印资料、翻译材料、整理会议纪要这些基础工作做起，慢慢到招股说明书编写，那段经历也让我学习到很多经验，让我能沉下心来做事情。”2014年底，林思萍回到贵人鸟工作，并在2017年接任公司董事、副总经理。

贵人鸟上市后，先后进行了多次大手笔的收购，投资动域资本产业基金、虎扑、西班牙足球经纪公司BOY、合作大中体协等，试图由运动服装品牌转向体育产业链，然而这些投资并未达到预期效果。之后，贵人鸟则陷入流动性危机。

“在公司经历危机之后，要确保生产，公司关闭了大量店铺、也进行了裁员，很多员工因此失去了工作，这让我感触很深。经营一家实体企业，其实不仅仅是为了盈利，赚钱只是一方面，作为一个企业家，更多还要担负起相应的社会责任。”林思萍说。

这时，他才深感创业难、守业更难。林思萍坦言，贵人鸟品牌是父辈创立的，有近20年历史，他希望能在自己的手上将品牌传承下去。也由于这些原因，公司在经历危机时决定回归主业。

从金融行业转向实业，林思萍多了更多思考。在他看来，实业发展地好需要资金支持，而金融本身依靠实业。“做实业比较累，需要有工匠精神，全身心地投入，凡事都要亲力亲为的参与，而金融从业者更需要返璞归真，回归金融的本质，做好服务工作。我坚信欲速则不达，一分耕耘一分收获，我们要做正确的事情，不急功近利，这样会更踏实。”林思萍说。

“涅重生”

今年4月，贵人鸟重整计划获法院批准。7月2日，贵人鸟宣布公司重整计划执行完毕，同时新一届董事会成员敲定，创始人林天福退出管理一线，林思萍被推举为董事会董事长，并被聘为公司总经理。

“说实话压力很大，大家可能都知道贵人鸟刚刚经历完破产重整，暂时解除了债务危机，但过去三年，贵人鸟已经从大家的视野中消失了。很多人对贵人鸟的印象还停留在几年前，甚至十年前，所以此时接手压力非常大。”林思萍对表示。

对于贵人鸟的今天，林思萍也在内心中不断地复盘，“为什么公司会走到破产重整这条路？”他谈到，在上市之前，公司经营还是以贵人鸟品牌为主，上市之后，从运动服装直接跨入到体育产业领域，做了大量产业投资，投入了大量资金，于是产生了负债。

“确实可能对整个产业理解不到位，当整个金融政策导向发生变化时，公司现金流就出现了问题，导致后来的结果。经历这次危机，我们看明白了很多，还是要踏踏实实地做实业，步子不要迈得太大。”林思萍说，在公司出现危机后，就陆续把很多和主业不相关的项目都处理掉了，如今的贵人鸟已经下决心回归到自己最专业、最擅长的领域，实打实地把自己的主业做好。

林思萍对贵人鸟的未来也满怀信心，他坚信贵人鸟在运动品牌中还有机会。“我们公司本身的质地还是很不错的，包括我们自己的产品等各方面，都很有保障。”

最近，林思萍正在忙着筹备订购会，这场订购会将于8月2日至6日在晋江举办，这也是贵人鸟在重组计划执行完毕后，同时也是林思萍正式接手公司以来的首次订购会。

这场订购会的主题是“涅”，林思萍称，希望借这个主题表达他对企业的信心，也希望能将信心传导给所有经销商和消费者。

“重整完成后，对于全国的经销商来讲，是一个比较大的信心提振。再加上这次全国网友对我们的热情关注，我们都信心十足。”林思萍说。

国货崛起正当时

“野性消费”也许只是昙花一现，国货品牌崛起才更值得期待。经过几十年来的发展，“中国制造”并不再是贴牌的代名词，中国品牌正在成为各行各业中的引领者。

“没有成功的企业，只有时代的企业。”在林思萍看来，如今消费者对国货品牌的认可，是国家经济实力的日益强大，民族自信心不断提升的一种体现，同时消费者消费观念的转变也至关重要，如今消费者不再认为只有国外品牌和产品才是好的。

他认为，国货品牌的崛起是必然的，也是势不可挡的。“其实目前在运动鞋服领域，国货品牌的产品在品质上已经跟国外品牌不相上下，甚至可以说有些方面我们做得比他们更好，要求也更为严格。”林思萍称。

消费市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)发布数据显示，2019年，国际服装巨头耐克和阿迪达斯在中国市场处于龙头位置，耐克在中国运动服装的市场占有率高居榜首，为22.9%，阿迪达斯以20.4%的份额紧随其后，二者已占据4成的市场份额。国内龙头品牌安踏以16.4%的市场份额居第三，李宁为6.3%，特步为4.9%，361度为3.1%。

为何国外运动服装品牌在中国市场占有率领先？林思萍分析称，早期国外品牌进入中国市场后，迅速打开自身的品牌知名度，并且有比较强的渠道优势。

另外，他谈到，早期国货品牌为快速占领市场，行业内往往打价格战，价格降低导致利润减少，自然会缩减在产品研发上的投入，产品的品质和售后也容易出现问题。但经过大浪淘沙，如今还活下来的品牌，在产品品质和售后服务上都是有保障的。

林思萍表示，最近收到不少网友提出的宝贵意见，团队也在不断收集整理。接下来，贵人鸟会先修炼内功，不断通过自主创新，提高产品的设计研发能力，找一条适合品牌的发展道路。

他提到，贵人鸟愿意和其他公司分享从创业初期到现在的各种经历，希望能帮助更多创业者，帮助大家少走弯路。“目前，我们还没有做得特别好，但是我们吸取了失败的经验，能够重新开始，我们一定会更好。”

（文章来源：中新经纬）

文章来源：中新经纬