突破视频巨头重围 中国移动咪咕成奥运会“第二主场”

在腾讯、爱奇艺、优酷等传统在线视频厂商包围下，中国移动旗下咪咕通过拿下奥运会、世界杯大型体育赛事和演出版权等方式突破，赢得一席之地。

累计微博热搜166个，累计曝光量211.2亿+，单日最高播放量5721万······这是咪咕视频发布的东京奥运会第9个比赛日的热度战报。

作为2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴，咪咕依托5G技术及全域体育布局，从全量内容到黑科技，从大小屏全域覆盖到全民短视频共创的超级奥运时间，打造东京奥运会的“第二主场”。

“体育赛事的版权向来是改变竞争格局的一个机会，之前乐视、苏宁都有做过，在大手笔购买版权后再进行运作。因为版权是独家的，观众要看的话，别的地方比较少。”独立电信分析师付亮告诉第一财经。

2020年12月，中国移动咪咕成为中央广播电视总台2020东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴，拿下了全量直播和点播内容权益，版权覆盖大小屏。本次东京奥运会，咪咕无延迟、实时直播33个大项、339个金牌时刻。

与腾讯和快手不同，咪咕是此次奥运会唯一的全量全场次直播平台，腾讯、快手则为延时点播、延时短视频，咪咕可进行全场次实时直播、自制流、清流。

咪咕结合中国移动的资源优势，以5G+4K、3D观赛、多屏同看、5G云包厢、5G云呐喊、5G云打call等前沿直播技术，立体化呈现奥运赛场。

与互联网公司相比，运营商被认为笨重和节奏慢。在线视频竞争格局已经明朗的当下，咪咕试图借助重要赛事和演出试图杀出重围。

付亮表示，咪咕在运营上是个独立运作的互联网公司，“它也在向互联网公司学，这两年确实在相关的版权，尤其是体育节目的版权上下了不少功夫，把体育版权和4G、5G的传播结合在一起，做了大量的探索。这也是它认为5G未来发力的地方。”

在内容方面，除了赛事直播，为了提升观看体验，咪咕组建了豪华的解说阵容。除了黄健翔、蔡猛、杨毅等名嘴嘉宾，还有体育界泰斗级人物宋世雄助阵。此外，中国移动咪咕推出多屏观看和多路解说，观众可以根据自己的喜好，观看每一场比赛。

与此同时，咪咕还推出了访谈启示类节目《金牌之上》、娱乐脱口秀《奥运叨叨叨》、新闻类晨报节目《奥运早新闻》、即时连线类节目《金牌速递》、直击奥运冠军访谈节目《王牌登陆》等。

重要赛事的直播要考虑服务器性能以及带宽和网络条件，中国移动近几年正加速布局云计算业务和固网宽带。与其他直播平台相比，咪咕近水楼台先得月，背靠中国移动基础设施方面的优势，可以提供更优质的服务。

此外，中国移动是国内最大的通信运营商，拥有最多的4G和5G用户数，咪咕视频通过与其绑定，可以向用户提供更多的定向流量。

在此次的奥运会直播中，也只有咪咕得到大屏权益。观众可以在咪咕视频以及中国移动魔百和收看全部奥运会高清/超高清内容；而腾讯、快手无大屏权益且不能投屏。

虽然咪咕尚未公布奥运带来的用户增量，不过，有咪咕员工告诉第一财经，奥运期间咪咕新增用户、日活、播放量等各项指标都大幅增加。

2018年世界杯是咪咕首次运作国际大型赛事直播版权，在短短一个半月赛期内，共有43亿人次通过咪咕视频观看世界杯比赛，咪咕视频也一度实现超过1000万人的单日用户增长，行业排名大幅提升。

在本次奥运会之后，咪咕还是2022年北京冬奥会、2022年世界杯足球赛的赛事转播顶级合作伙伴。

（文章来源：第一财经）

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