每经记者 温梦华 实习记者 朱鹏 每经编辑 董兴生
2020年，《王者荣耀》日均活跃用户达1亿，成为全球第一个日均活跃用户“亿”量级的游戏产品。
作为中国最具价值的自研游戏IP之一，《王者荣耀》早已不单单是一款竞技游戏，而是进化为一个涵盖电竞、电视剧、动画、舞台剧、虚拟偶像等领域的游戏矩阵，从游戏文化IP晋级为国民文化IP。
《王者荣耀》的成功再次印证了自研游戏IP背后的商业价值与长线运营价值。随着自研游戏IP价值的凸显，越来越多的企业开始注重、加大自研投入，这一类IP已成为更多游戏企业最核心的自有资产之一。
7月31日，每日经济新闻(博客,微博)作为第十九届中国数字娱乐产业大会（ChinaJoy）唯一深度合作财经媒体，记者在“2021中国数字内容产业资本峰会”现场了解到，近5年来，TOP50自研游戏IP累计流水超过5000亿元，国内市场是中国自研游戏IP的主要发力点，未来TOP50自研游戏IP的商业化潜力巨大，具有较大的市场机会。
移动游戏是主力军
伽马数据发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》显示，TOP50自研游戏IP收入从2016年的715.7亿元增长到2020年的1456亿元，近5年累计流水超5000亿元，并且呈现出稳定上涨的趋势。
《每日经济新闻》记者注意到，TOP50自研游戏IP八成以上流水在国内市场获得，占据了国内43.8%的游戏市场份额，国内市场是中国自研游戏IP的主要发力点。与此同时，移动游戏的快速发展也成为TOP50自研游戏IP收入增长的主要推动力。
数据显示，TOP50自研游戏IP中，IP初代作品为客户端游戏的占比达到50%，移动游戏原生IP占比为44%。经过多年发展，2020年TOP50自研游戏IP来自移动游戏领域的收入占比达到84.2%。
根据伽马数据针对用户的调查结果，自研游戏IP的确具备良好的市场机会。虽然部分用户对国漫和影视作品等成熟IP改编游戏展现出一定兴趣，但他们也同样对神话故事和历史故事感兴趣，而基于这类文化IP改编的游戏将不必囿于原IP架构，游戏开发者将拥有更高的自由度，同时也不会受制于版权方的限制。
具体到玩法类型上，MMORPG和回合制RPG是IP衍生游戏最多的领域，许多IP的初代产品便是这一类型。不过，在2020年TO50自研游戏IP的流水分布中，MMORPG由于竞争激烈以及长线运营能力匮乏，其流水仅位列第三；相比之下，回合制RPG和MOBA则在商业化上略胜一筹，位居前二。其中，MOBA类依靠单款头部产品强大的营收能力，保持着较高的市场份额。
国内市场之外，随着越来越多的游戏企业加速布局全球化市场，虽然2020年TOP50自研游戏IP海外流水在其整体收入的占比只有16.2%，达到235.3亿元，但增速十分可观，已经连续多年维持50%以上的增速。
值得关注的是，中国目前的自研游戏IP在日韩市场收入占比相较于美国及部分远海国家更占优势。不过近年来也有一些成功出海到欧美市场的中国自研IP游戏，给行业带来了新的经验，例如米哈游的《原神》和莉莉丝的《万国觉醒》，它们没有以中国文化为主进行IP改编，但也融入了较多中国文化内涵。
自研游戏IP加速泛娱乐
巨大商业潜力之外，游戏IP的长线运营和持续开发，愈发成为各大游戏公司、产业人士频频探讨的焦点。
今年，“元宇宙”成为互娱产业最火爆的话题，事实上，每一个游戏从业者都渴望打造出属于自己的“游戏宇宙”。当下，游戏IP发展早已不局限于单一领域，而是不断进行外延式发展，在动漫、音乐、影视剧等进行长线运营
《2021中国自研游戏IP研究报告》显示，TOP50自研游戏中，所有IP均有外延式布局，其中大多数IP布局了多项领域。音乐、周边、动漫等均有超过半数以上企业布局，部分企业甚至投入千万甚至上亿级别的资金在特定领域展开深耕，尝试在其他领域打造头部文化产品。其中，TOP50自研游戏IP的泛娱乐布局中，音乐是相关IP布局最多的领域，有41个游戏IP布局，主要联动方式包括主题曲、游戏原声、音乐专辑等，例如《剑侠情缘网络版叁》系列专辑的销量累计超过2000万首，累计播放量突破10亿次。
布局周边、动漫的游戏IP数量则仅次于音乐，分别为33个、31个。周边作为自研游戏IP布局频繁的领域，一方面周边产品能满足用户的情感寄托，另一方面周边布局较为简单，成本相对更低，当下多个自研IP周边产品的线上销售额在数千万甚至亿元级别，未来商业空间可挖掘性强。
记者注意到，由于游戏IP具有强大的文化属性，在外延式拓展中，60%的自研游戏IP都有参与到文化联动环节，博物馆、音乐戏剧、非遗、古建筑等越来越成为自研游戏IP的文化联动对象。
从伽马数据的用户调研来看，各类文化题材均具有较多的核心受众群体，目前现代题材、神话/传说、科幻题材最受用户关注，现代题材与科幻题材影响力较高的自研IP均是近10年或5年内诞生的IP。而西方玄幻、魔幻题材，虽然当下竞争力较高，但用户偏好度则比较低。其中，在游戏用户对于各类中国文化题材的偏好度调研中，《西游记》《三国演义》《山海经》的受欢迎度位列前三。
（王治强 HF013）
加载中,请稍侯......