地素时尚“敦煌大秀”破圈 开启新一轮成长期

国潮正当时，当国潮品牌与传统文化相碰撞，又将激荡出怎样的火花？8月4日，地素时尚在上海举办2021秋冬大秀，展示旗下DIAMOND DAZZLE、DAZZLE和RAZZLE品牌的最新系列，以及DIAMOND DAZZLE敦煌主题系列。

借力“敦煌大秀”破圈

2021秋冬敦煌系列以“閤”为主题，系列灵感源于地素时尚创始人2019年的一次敦煌之行，此次觉醒之旅孕育了DIAMOND DAZZLE自主诠释敦煌文化的意图。而敦煌作为丝绸之路的起点，是早期全球服饰文化交流的重要桥梁，也与地素时尚今日的使命紧密相连。

自2002年在上海创立以来，DAZZLE在国内时尚市场建立的当代时尚女性形象已经深入人心。最新DIAMOND DAZZLE敦煌时装系列首次以中国传统文化为创意灵感，采用一系列传统中国服饰和文化意象，通过品牌一贯的当代设计语言进行再创造，实现了综合创意能力的跨越式自我突破。

据介绍，知名艺术家岳敏君为此次时装秀主视觉贡献其《敦煌322窟》作品。秀场高潮部分音乐则由作曲家谭盾改编自其个人音乐巨制《敦煌·慈悲颂》。8月5日，地素时尚还为《敦煌·慈悲颂》举办私享音乐会，特邀兰州交响乐团、兰州合唱团在上海交响乐团音乐厅演奏。

地素时尚提出“LOVE CREATES爱创造”理念至今逾十年。用爱创造，热爱创造，也是公司的社会责任所在。公司近期向河南省慈善总会捐款100万元，用于保障当地群众人身安全和紧急采购救灾物资。此外，此次2021秋冬敦煌系列推出的800件T恤，全部收益将再次捐献给敦煌用于文物修复。

多品牌旗舰并进

2020年，尽管服装行业普遍受到冲击，地素时尚的关键财务指标在业内仍名列前茅，其中现金流量比率为1.14，应收账款周转天数达到8.96天。在品牌力的不断释放下，公司毛利率从2018年的74%稳健上升到2020年的76.6%。疫情期间，在时尚行业库存普遍挤压的情况下，地素时尚新品零售折扣率高达80%以上，新品当季全渠道消化率为80%。目前公司会员忠诚度达到较高水平，直营终端80%以上销售由会员贡献，60%由VIP会员贡献。

从古今对撞的文化纵深，到自由调动时尚、音乐和艺术领域行业资源，地素时尚不断拓展品牌深度，为公司从产品力到品牌力的历史进化赋能，用立体化的品牌角色获得行业权威、消费市场和资本市场的一致认可。在核心品牌DAZZLE的先锋带领下，地素时尚旗下的多品牌舰队齐头并进，奢华女装品牌DIAMOND DAZZLE、男装品牌RAZZLE和年轻潮流品牌dzzit打破刻板思维，以消费者未来生活场景和多元社会角色为起点，深度满足消费人群对产品和情感的双重需求。

今年第一季度，地素时尚经营状况已经恢复至疫情前水平。公司2021年第一季度实现营业收入6.57亿元，同比增长61.08%；净利润约1.95亿元，同比增长60.14%。在此基础上，公司正通过不断加大市场营销力度，增加事件性宣传推广，并通过机场户外广告等方式增强品牌影响力；同时借助抖音、B站等新兴社交媒体平台增加与年轻人群触点，提升品牌在未来购买力人群中的认可度。

推股票激励计划彰显信心

地素时尚高度关注内部经营状况和管理水平的提升，近年来针对管理层到零售团队的各团队开展培训项目，并且首次推出限制性股票激励计划，覆盖高管及核心技术、业务人员共计102人。激励计划解锁目标为，以2020年为基数，2021年至2023年收入增速不低于15%、35%、62%，净利润增速不低于10%、22%、40%，彰显公司未来发展信心。

据悉，2021秋冬敦煌大秀整合线上多平台直播、社交媒体、自媒体，平？杂志等多种媒介形式，打造奢侈品牌级别的传播声势和制作水准。秀前于微博、微信和天猫联合各行业的明星KOL进？大规模充分预热。公司还将于9月揭幕筹备已久的生活方式品牌the other day「小时之外…」，聚焦年轻生活方式和可持续发展。

从产品力到品牌力的成功进阶是地素时尚长期稳健发展的关键。国内服饰品牌红利期的到来，使公司有望迎来增长提速的良好机遇。

（文章来源：中国证券网）

文章来源：中国证券网