每经特约评论员 宋清辉（经济学家）
为了推动三孩政策的有效实施，近日多地相继出台配套支持措施。7月28日，攀枝花率先宣布为二、三孩家庭每孩每月发放500元补贴金，直至孩子3岁。8月2日上午，家住四川省攀枝花市东区的杨先生，来到东华街道办事处办理了育儿补贴申请，成为当地第一个成功申请育儿补贴金的家庭。
不仅攀枝花，浙江也在行动。为推动三孩生育政策及配套支持措施在浙江落地生根，8月2日至8月6日，浙江20个省级单位组建9个专题调研组，赴全省各地开展调研。
笔者注意到，尽管我国人均可支配收入在不断升高，同比增幅远高于CPI即消费者物价指数，但是随着养育成本的快速提升，以及各大机构营造“输在起跑线”上的危机感，许多家庭不仅不打算生二孩，甚至连第一胎都不敢考虑。有养育三孩意愿的家庭比例也许不高，但因我国家庭基数大，以及随着更多配套支持措施落地，生育三孩的人数可能还是有不少。
三孩政策会产生积极作用
三孩政策的出台，必然会对我国未来的新生人口数量起到积极作用，至于是贡献巨大还是贡献有限，暂时没有办法精准预测，毕竟三孩的生育不同于许多人一胎的“顺其自然”和“水到渠成”。人们可能会有许多方面的顾虑，例如夫妻年龄、工作压力、经济状况、已有二孩的情绪情况，等等。因此，能够毫不犹豫生三孩的，或是家境殷实的家庭，或是重男轻女但“一子难求”的家庭。总而言之，三孩政策的出台将再一次释放人口红利，也将让许多产业获得机会。
理论上，三孩政策的出台，其产生的利好以及对行业的刺激作用，会和二孩政策相似，只是产生的效果和持续的热度或不如二孩政策。因此，母婴用品、儿童服饰、游戏玩具、幼儿早教、家政服务等和生育有关的产业都有获得提振的机会。也就是说，三孩政策的出台不足以令相关产业“躺赢”，依然需要在新生人口数量减少的趋势中积极竞争，否则将被淘汰出局。
也正因如此，资本市场对三孩政策的反应不如二孩政策，仅是在政策公布后相关概念股快速上涨以示对概念炒作的“敬意”，随后股价慢慢下滑，甚至更低，缺少持续性的行业也令想象空间没那么美妙。但是长期而言，随着我国各项制度的逐步完善、惠民政策的全面落实以及广大人民群众福利待遇的进一步提高，越来越多的家庭愿意生、敢多生，我国的新生人口数量将逐步增加，资本市场相关产业也将受益。
母婴产业是否发达，表面的关键是看家长。孩子从小到获得赚钱能力之前，十多年的时间都在花费父母或者监护人的钱。让家长自愿、主动为孩子的成长掏钱消费，是许多母婴产业的课题。大多数产业都习惯于为家庭制造“焦虑感”的痛点，例如没胎教就会“输在起跑线”，不早教也会“输在起跑线”，不接受学龄前教育更是“输在起跑线”。再例如，衣服不好看会让孩子从小产生自卑心理，鞋子没穿好会影响发育身高。当越来越多的产业聚焦在焦虑感上，以畸形的营销模式鼓励家长非理性消费，产业也只会虚假繁荣。
就如同当前各类教育机构都将重点放在鼓吹“上我的课能够取得高分”，忽略了学生本应“向40分钟的课堂要效益”，有种要孩子们将学习重点放在上学之余、将“课后”变成了“课上”的扭曲之感，家长不得不使劲向教育机构砸钱，于是“双减”政策落地，教育机构“凉凉”。若是其他相关产业也继续“焦虑感”“恐慌感”的营销方式，打着“科学”的旗号做伪科学的事情，相关政策一出，产业也会跟着“凉凉”。
母婴产业应该“以人为本”
笔者认为，母婴产业发展聚焦的应该是“以人为本”的服务与承诺，而不是诱导消费；企业人员中占比多的应该是母婴专业人士，而不是销售人员；企业发展应该是塑造品牌的持续性盈利，而不是暴利行业。
譬如，不同城市、不同环境下的三孩，为相关产业带来的机会也将有所不同。考虑到一线城市生活压力大，三孩家庭预计多以富裕家庭为主，重视精英教育和综合发展，相关产业倾向于走高端化路线。二三线城市生活压力相对小一些，家庭有更多的生育和养育能力，相关产业更倾向亲民化。四线城市和村镇生活压力更小，许多家庭都愿意生育，因此相关产业需要以普惠制形式布局。
在服务方面，可以结合生育三孩的人群特点，即产妇年龄较大，生育风险高，亦可以培养专业针对高龄产妇的专业护理人员，以“全日看护”“一对一上门”“共享模式”等方式，为她们及出生后的孩子提供针对性的护理。
在孩子成长方面，结合孩子父母因工作无法带孩子的普遍问题，积极响应《支持社会力量发展普惠托育服务专项行动实施方案（试行）》等文件，建设不同类型的托育园区，培养育婴、托育专业人员，集中照看照料3岁以下的婴幼儿。
综上所述，笔者认为，随着三孩政策落地，专业化、差异化的产品及服务已经显露头角，未来必然会有更符合生育家庭的产业机会被催生出来。
（王治强 HF013）
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