新一波疫情来袭 KTV行业悬了

随着新一轮新冠肺炎疫情蔓延，国内发生多起聚集性疫情，已波及多个省份。根据当前疫情防控形势需要，南京、广州、惠州、洛阳、盘锦等一些城市宣布暂时关停全市歌舞娱乐场所（KTV）、棋牌室、麻将馆等。

而随着新一轮的疫情发展，在上海黄浦区某家好乐迪里，这两天的生意又冷清不少。

“通常情况下，暑期的生意都会很好。去年是个例外。”一位服务台负责订位的工作人员告诉记者，虽然上海目前没有接到前述这类通知，但生意也多少会受到一些影响。

《中国音乐产业发展总报告》显示， 2020年，受疫情等因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降了70%~80%。

没人去K歌带来的影响则是整个行业面临大量的关店。企查查的数据显示，截至目前我国现存的KTV企业数量为5.8万家。今年上半年新增企业1652家，同比下跌41.3%；注吊销0.2万家，同比增长15.2%。

人们不爱唱歌了？

疫情确实影响颇大。

2020年2月，北京娱乐会所热门榜中排名第一“K歌之王”的《总经理致全体员工的一封信》在网上热传。信中称，2019年的效益与前几年相比，差距之大，令人咋舌。本来准备在2020年大展拳脚，但是“疫情影响下持续闭店的状态让公司现有的财务承受巨大压力”。“K歌之王”与全部200多名员工解除劳动合同，启动破产清算。

但KTV整个行业的下滑，并非近两年。

早在2014年，随着钱柜在国内多家店的倒闭，KTV行业就不复当年的光辉。《中国音乐产业发展总报告》显示，仅2016年，传统KTV数量断崖式减少近60%。根据天眼查数据，截至2021年3月，我国现存的KTV企业剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3。

那么，人们是否不爱去KTV了呢？

“KTV就那样，没啥新奇的。”1991年出生的小姚在被问及对KTV的印象时平淡地说道。曾几何时，点歌台、无线麦、旋转灯这些设备是多少80后、90后向往的所在，宽敞的密闭环境和丰富的酒水餐饮更让KTV成为商务休闲和亲友聚会的上佳选择。

当80后身兼社会和家庭的重担、90后对KTV的青春滤镜早已不再，出生在互联网时代的00后更是对KTV有着天然的代沟。躺着追剧、刷短视频、打游戏成功“俘获”了越来越多的年轻人。

2020年，社科院发布了一份研究报告显示，00后在线休闲时间为5~8小时的人最多。提到线下休闲社交，大家似乎也更愿意尝试剧本杀、密室逃脱、狼人杀这些新兴玩法。

除去被新娱乐方式分流社交属性外，线上K歌也“抢”走了一众“麦霸”。

数据显示，我国在线K歌用户总体呈不断增长态势，截至2019年第四季度我国在线K歌用户规模为2.82亿人，其中95后已经成为主力用户群体；在移动K歌App月活用户数方面，全民K歌、唱吧排名前二。

此外，越查越严的版权更是让KTV陷入尴尬的境地。2018年，中国音像著作权集体管理协会的一纸公告直接要求KTV终端商和经营者下架6000多部音乐电视作品。最新出的爆款剧单曲“查无此歌”，经典流行曲没有原版，都极大影响了用户的唱歌体验，也让越来越多的年轻人转身离开。

资本的“弃子”

时代日新月异，KTV不仅没能抓住年轻用户的心，似乎也掉出了资本“宠儿”的行列。曾经随着资本大量注入而构建起庞大商业版图的KTV行业，如今正因为其重线下、成本高、同质化的特点失去资本的关注。

KTV是一个前期投入巨大的行业。一般而言，KTV的选址都在一个城市的核心地段或者商圈。一个合格的KTV店面至少要有15个包间，按照8个小包间（20平方米）、5个中包间（30平方米）、2个大包间（40平方米），再加上公共区域来看，500平方米算是基本水准。更何况，许多大型连锁KTV多达几层。

除此之外，奢华精致的包间装修、价格不菲的音乐设备、数量众多的服务人员，都从各方面决定了KTV是个高成本、高投资的行业。

2020年初，魅KTV投资人、桔子水晶酒店原创始人吴海在其个人微信公众号发表了《哎，我只是个做中小微企业的》一文。吴海称，2019年12月，魅KTV总部和10家直营店成本总计551.54万元，人力成本占62%，租金成本占33%；账上还有1200万元，不营业没收入的情况下只能撑2个月。

低成本的迷你KTV曾一度风头很盛。2016年，一台成本仅两三万元的迷你KTV大举进军市场，方便人们在逛街休息、吃饭等位的空隙高歌一曲，价格大约每人半小时30元，算下来其实并不比普通KTV便宜。

为了抢占客流、提升盈利，KTV行业之前走上了一条并不令人意外的道路——价格战。

几年前，团购APP之间靠低价来争夺市场的烧钱大战引发了产业格局的巨大变革。被裹挟其中的传统线下KTV行业也陷入了无序的低价竞争，带来的结果反而是原本成本就高的行业，利润也被不断削薄。2016年的那一波倒闭潮正是缘于价格战导致的亏损。

如今，随着新消费的崛起，资本早已把目光转向了别处。餐饮、医美、宠物等新赛道早已是资本扎堆、估值水涨船高，曾经靠着资本涌入而构建了全新经营模式的量贩式KTV逐渐成了60后爱去的“夕阳行业”。

不过，也有分析人士认为，虽然已经过了早年的高峰时期，但KTV在休闲娱乐市场依旧拥有不可替代的地位。中国民营经济研究会理事谭浩俊认为，纵然KTV经营场所已经消失一半，但全国仍有6.4万家，仍维持着正常经营。如果没有生意，应当关门歇业了。没有关门歇业，说明还是有很多消费者的。从平时的观察中也不难发现，在进入KTV的消费群体中，也不都是上了年纪的人，更多的还是年轻人。这也意味着，年轻人并没有完全抛弃卡拉OK，他们也会在KTV场所寻找生活的快乐。只是，比起他们的父辈，可供选择的娱乐方式更多。

艾瑞咨询在《K歌新媒体场景营销现状分析报告》中指出，K歌娱乐正处于传统业态转型升级及新业态蓬勃发展的阶段。随着AI、VR等先进技术的运用，K歌娱乐正在逐步走向社交化。从较为常见的扫码分享歌曲、弹幕互动等玩法，到近年来还发展出了多屏连麦合唱、线上互动游戏、线上虚拟包厢等可供消费者远距离同时进行社交娱乐的新兴模式，为K歌娱乐的互动社交化进行加码。在互动形式上，为完善并提升社交聚会场景体验，多家KTV相继推出私人定制场景互动玩法，在获得市场好评的同时也形成了差异化竞争优势。

（张洋 HN080）