携手佟丽娅 赢家时尚(03709.HK)国货消费潜力有望持续释放

国内消费刺激力度预期强化的背景下，国货消费持续崛起，成为富有吸引力的新兴赛道，在此之上，新锐品牌的涌现令人瞩目，资深品牌的蓄力升级同样不容忽视。

8月6日，赢家时尚官宣佟丽娅成为Koradior(珂莱蒂尔)品牌首位中国代言人，引发市场的广泛关注和热议。此前，该品牌的代言人一直由国际超模米兰达·可儿担任，佟丽娅的加入让Koradior正式进入双代言人的新时代。

代言矩阵升级折射出两层内涵，首先是国产品牌自信。早前受制于国内制造水平，消费者更偏爱进口产品，这种刻板印象影响了高端女装品牌的业务操作模式和流程。赢家时尚在核心主品牌启用中国代言人，强化了自身的国货属性，宣发过程糅杂典型中国元素，更直观地传递出国产品牌内涵和文化自信。

其次，佟丽娅在影视作品中塑造出大量美好、丰满的女性形象，对待生活独立向上，就品牌代言策略而言，佟丽娅与Koradior乐观、优雅的品牌形象契合度高，内容与认知上的统一将使品牌传播更具说服力，二者合作将进一步提升Koradior的品牌势能。

八大品牌矩阵，赢家时尚聚焦产品力建设

品牌力建立在产品力之上。赢家时尚一直专注中高端女装市场，针对终端消费者的个性化需求，公司组建了多元的产品矩阵，目前公司拥有Koradior、La Koradior、Koradior elsewhere、NAERSI、NAERSILING、NEXY.CO、CADIDL、FUUNNY FEELLN八个自主品牌。公司多个品牌先后受邀登陆米兰时装周、纽约时装周，在国内外享有较强品牌知名度和国际影响力。

与此同时，赢家时尚始终对标国际一线品牌，在设计源头把控创意和品质，聘请履历丰富的海外设计师担任品牌创意总监。截止目前，其多个品牌的外籍创意总监都曾供职一线奢侈品牌。但纯粹的国外设计并不能充分满足中国女性的服饰需求，赢家时尚同时培育了大量优质的本土设计团队，兼容并包的设计理念创造出了众多深受中国都市、职场女性欢迎的经典时尚单品，持续抢占消费者心智。从这个角度来看，赢家时尚是典型的“国货之光”，同样有充分的机会享受国货消费赛道红利。

“质”与“量”的双重保障下，赢家时尚的产品力不断转化为消费力。公司旗下两大主品牌Koradior、NAERSI长期盘踞上海服装行业协会通路的月度销售前三名，2020年销售收益均超12亿元，在当前的国内中高端女装行业中具有唯一性。赢家时尚已在高端女装行业以及消费者心中确立起稳固的品牌地位。

强化品牌势能，赢家时尚有望持续释放国货消费潜力

国货消费赛道兴起的驱动之一在于新的消费理念和消费者触达方式的转变。随着国内人均GDP突破1万美元，国内消费潜能进一步释放，颜值经济、悦己消费望延续高景气度，偶像及KOL背书的效应逐渐被放大，品牌方借助偶像媒介，可以一定程度上具化品牌形象，更高效地有效地拉近与消费者之间的距离，并将粉丝转化为消费者，助力品牌势能提升，实现销量增长。

就此次合作而言，佟丽娅身负演员、舞者以及母亲的多重角色，在时光磨砺下仍显女性从容，契合Koradior的品牌形象，能够更好地向国内消费者传递出品牌内涵，将进一步锁定品牌消费主力。根据星数此前公布的明星消费影响力榜单，佟丽娅近两年全网热度持续提升，其消费影响力人气指数达84.36，效果指数为85.19，具有较强的商业影响力。

事实上，在Koradior引入佟丽娅之前，赢家时尚旗下的多款品牌更早的确定了其中国代言人，例如Koradior elsewhere品牌由演员唐艺昕代言，NEXY.CO品牌代言人为演员王珞丹，FUUNNY FUUNNY FEELLN的品牌代言人为演员王子文等，风格各异的代言人令各大品牌的定位更加鲜明，更好地传递出品牌内涵。值得一提的是，在渠道和有效的营销策略助力下，创新品牌FUUNNY FEELLN在2020年下半年增长近9倍，全年销售规模接近5000万元，品牌影响力逐渐成型，将为赢家时尚打开新的市场空间。

显然，此次佟丽娅的加盟符合赢家时尚的品牌认知和曝光需求，有望驱动Koradior品牌的情感和价值共鸣。同时配合赢家时尚持续投入的线下门店、时装周、联名款、品牌日等注重消费体验的创新营销手段，公司旗下各大品牌的时尚和品质底色将继续加强，运营效率进一步提升。当前，围绕消费者、平台、供应链、营销展开的系列变革正在撬动消费市场，激发出国货品牌的商业潜力，赢家时尚作为中高端女装领导品牌，将借此引爆品牌势能，从产品和服务两个层面为品牌持续崛起护航，实现更大成长。

结尾

伴随中国国力持续提升，民族文化自信意识不断觉醒，中国制造正在加速向中国品牌转变。强大的内需催化下，过去以国际品牌为主导的品牌服装市场中，本土品牌的影响力正在加速提升，为中国服饰领域头部企业成为世界头部企业创造了契机。

赢家时尚作为中高端女装市场龙头，积极拥抱新时代下的消费模式变革，具备持续孵化优质品牌，满足更个性化消费需求的能力，将继续深度锁定核心消费者Koradior，推动品牌价值全面增长，迎来更长足发展。

（文章来源：格隆汇）

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