节目还未开播，“哥哥”先上热搜 ！
继推出《乘风破浪的姐姐》一炮而红后，芒果超媒(300413,股吧)（300413.SZ）又推出了《披荆斩棘的哥哥》。芒果超媒8月10日在投资者互动平台表示，录制进度顺利，今日节目已正式官宣定档，8月12日开播。
来源：微博
意外的是，《披荆斩棘的哥哥》还没开播，热搜就被霍尊（注：歌手，代表作为《卷珠帘》）、陈露抢走了！
8月10日晚，“哥哥团”嘉宾霍尊被爆出恋爱期间出轨，抛弃相恋九年的女友，一举冲上微博热搜榜。截至11日23点，微博相关话题阅读量达到12.2亿。
今年以来，芒果超媒股价整体呈下行走势，此事件会对即将播出的《披荆斩棘的哥哥》有多大影响？芒果超媒的股价怎么走？
霍尊爆丑闻，人设崩塌？
对《披荆斩棘的哥哥》影响多大？
8月8日，舞蹈演员陈露在微博晒出与歌手霍尊的亲密合照，疑似官宣恋情。
但事情过去两天，霍尊本人都没有出面对陈露有任何回应，这让网友们不禁猜测是不是陈露单方面的一厢情愿。
就在网友们众说纷纭的时候，陈露直接举起“雷神之锤”，发布长文细数跟霍尊的九年感情经历。
文中提到霍尊在事业有起色之后便想抛弃相伴多年的女友，一边假装要跟陈露结婚，一边跟朋友策划怎么让陈露主动提分手。不仅劈腿多位女性，还说出“我今时今日的社会地位还跟她在一起，对她就是一种恩赐”。
陈露还称，霍尊曾想以300万元了结，期间她还遭到了霍尊女性好友以及律师的恐吓。
8月11日下午，霍尊文化传播工作室发手写信回应 ：“非常抱歉，没有第一时间回复，我们必须要给大家一个诚恳的交代。”他承认与陈露交往了几年，还认为陈露所说的不是她的初衷，自己能理解她。最后还说“希望我们都幸福”。
8月10日，芒果TV《披荆斩棘的哥哥》前脚刚官宣定档并发布主题曲预热，当晚就因霍尊的前女友陈露发文冲上热搜。
霍尊的父亲“火风”，也就是唱《大花轿》的歌手，则回应表示：“尊儿很善良”。
那对《披荆斩棘的哥哥》影响有多大？
据中国证券报，芒果超媒相关工作人员向记者透露，霍尊事件是否影响其在《披荆斩棘的哥哥》的戏份，并未接到任何通知。
此前，《乘风破浪的姐姐》第二季，在开播前也遭遇翻车。见证人黄晓明疑因“李菲儿与Angelababy事件”官宣退出，并发文称：“姐姐们的专注与突破不该被任何声音所影响，因此我决定退出本季节目录制”。
值得注意的是，近日， 国家广播电视总局 集中开展了为期一个月的网络综艺节目专项排查整治，下发了关于进一步强化网络综艺节目管理的通知。要求严格控制偶像养成类节目，重点加强选秀类网络综艺节目管理。
华泰证券 认为，目前 芒果 的项目中，如《披荆斩棘的哥哥》《乘风破浪的姐姐3》等主要的综艺项目并非偶像养成类，属于已出道的艺人竞演节目，不受相关政策影响。
“哥哥团”能否再续辉煌
自从芒果TV《乘风破浪的姐姐》（下称《姐姐》）一炮而红后，“群像”已成做综艺的一大趋势，利用扎堆的明星吸引外界的关注，将明星效应发挥得淋漓尽致。《姐姐》一炮而红后，不少网友都呼唤“哥哥团”。
《披荆斩棘的哥哥》是芒果TV推出的全景音乐竞演综艺，召集33位有“男团梦”的哥哥，邀请5位有成团经验的哥哥加盟支持，展开三个月的梦想逆袭之战。节目主打突破极限+挑战自我，赛制方面，经过三个月合宿培训+主题考核，最终胜利团体将成团出道。
据悉，33位男性嘉宾，包括黄贯中、林志炫、霍尊等，既有歌手、舞者，也有演奏家、演员、音乐制作人等。
节目开播前期热度暴涨，占据多条微博热搜，其中#披荆斩棘的哥哥#节目同名话题阅读量破18.2亿。
芒果超媒 今年股价一直下行
资本依旧选择加仓
今年以来，芒果超媒股价整体呈下行走势，1月22日以来累计跌幅超36%，截至11日收盘，芒果超媒股价为57.77元，总市值1029亿元。截至2021年3月31日，该公司拥有股东3.63万户。
2021年4月25日晚间，芒果超媒披露2020年年度报告以及2021年一季报。报告显示，公司2020年营业收入为140亿元，同比增长12.01％；净利润19.82亿元，同比增长71.42％。芒果TV会员、广告、运营商等各项业务继续保持稳健、快速增长，其运营主体快乐阳光实现营业收入100.03亿元，同比增长23.36%；净利润17.75亿元，同比增长83.17%。
据一季报显示，芒果超媒2021年同样实现“开门红”，营收40.09亿元，同比增长47％，净利润7.73亿元，同比增长61.18％。同期， 爱奇艺、 腾讯视频、 优酷 均为亏损状态。
芒果超媒以芒果TV为核心，持续打造媒体零售、艺人经纪、音乐版权、游戏与IP衍生开发等产业链。
2020年芒果超媒实现营收、利润双升，而这其中很大一方面得益于2020年芒果超媒自制综艺《乘风破浪的姐姐》。
图片来源：《乘风破浪的姐姐》视频截图
在选秀市场已经囿于年轻偶像，审美疲劳多时之后，《乘风破浪的姐姐》打开女性选秀细分赛道，成功掀起话题讨论，在博得热度的同时也为芒果超媒带来极高的商业价值。数据显示，2020年该节目播放量超51亿次，入驻广告商数超过了40家。
财报显示，除了自制综艺外，《下一站是幸福》《以家人之名》《隐秘而伟大》《锦衣之下》等热门剧集的持续发酵，在填补疫情期间影视剧市场空缺的同时，也成为芒果超媒的利益增长点。而《下一站是幸福》更是创下剧类广告招商新高。
芒果超媒的月活数也有较大增长。 据QuestMobile 所发布的《中国移动互联网2021半年大报告》显示，在2021年6月， 爱奇艺 月活5.705亿， 腾讯视频 4.351亿， 优酷 视频2.156亿， 芒果 TV2.091亿， B站 1.539亿。
尽管芒果超媒在2020年年报和2021年的一季报中都取得了较大的利润增长，但在 爱奇艺 看来， 芒果TV 所擅长的综艺，似乎很难成为决定性品类。据21世纪经济报道，在财报电话会上， 爱奇艺 创始人兼CEO 龚宇表示，综艺受众明显少于剧集和电影。“从会员角度来讲，大概60%左右的时长是观看剧集的；从观看人数角度来讲，第一是剧集，第二是电影，电影比剧集观看人数稍少一点儿，然后其他的动漫，综艺是要明显少于剧集和电影。” 龚宇 称。
当下国内长视频市场，优、爱、腾三家虽然盈利不如芒果超媒，但三家所占据的市场份额要远超芒果超媒，对于芒果超媒来说，想要破圈就必须采购头部剧集，但是高昂的成本，远超综艺带来的盈利。这样来看，芒果超媒的盈利似乎只是短期盈利，完全撑不起长久市值。
这种背景下，资本依旧选择加仓 芒果TV 运营方 芒果超媒 。
据Wind数据，2021Q2， 传媒行业 获公募基金重仓的上市公司数量26家，相较于2021Q1减少10家，合计持股31.66亿股，基金 传媒行业 重仓持股总市值 675.4 亿元（报告期末市值），占基金重仓总市值的 2.39%，环比增长0.11pct。与 21Q1 相比，配置比例从低配 0.09%增至超配0.14% 。
其中，重仓 芒果超媒 公募基金产品数量环比增加 16支至79支，重仓持股数量达到1.66亿股，环比增加14.29%，占流通股本的17.87%， 持仓市值114.17亿元(报告期末市值）。
同期，在影视板块， 中体产业(600158,股吧)、 光线传媒(300251,股吧)均遭减持。
对此，据21世纪经济报道，多位市场人士向记者坦承， 芒果超媒 在模式上与爱优腾并无本质差距，但作为广电系旗舰，拥有一定政策优势，又在A股且已实现盈利，这些都是利好。
6月24日晚间， 芒果超媒 公告称， 证监会 批复同意公司向特定对象发行股票的注册申请。定增方案显示， 芒果超媒 拟向不超过35名特定投资者发行不超过9370万股，预计募资金额总额不超过45亿元，其中募投资金40亿元拟用于内容资源库扩建项目，5亿元拟用于 芒果TV 智慧视听媒体服务平台项目。
每日经济新闻综合自中国证券报、21世纪经济报道、wind、微博等公开资料
封面图片来源：摄图网（图文无关）
霍尊被曝“丑闻”，《哥哥》今晚就播，芒果3万多股东懵了！
（李佳佳 HN153）
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