2022北京冬奥会，中国冰雪产业迎面撞上了“春风”

TechWeb 文 / 肥熹

东京奥运会刚刚结束没几天，好多北京街头的公交站牌就换上了“欢迎冬奥会，促进全民冰雪运动”的大幅广告图。还处在炎热的夏天，空气里已经充斥着浓厚的冬奥氛围。

奥运会是充满商机和流量的地方。刚刚结束的夏季奥运会印证了这一点。咪咕视频全程精彩转播奥运收获好评，同为转播商的腾讯视频不知为何切掉中国选手代表团在开幕式上的镜头而被骂。安踏依旧是奥运体育服饰品牌最大的赞助商，鸿星尔克另类出圈。

冠军同款指甲片、项链等饰品销量呈指数型增长，义务小商品城(600415,股吧)又再次出现在大众眼前。没有比奥运更有力的营销方式，逐利者拼命抓住每一个可以跟上的风口，无形中也助力奥运这股东风可以吹得久一点。

下一年的立春之际，冬奥会将如期而至，带着让三亿人参加冰雪项目的使命，面对疫情等未知的困难和挑战。冬奥还未开始，小镇崇礼已经发生翻天覆地的变化，国内已悄然生出一股冰雪运动得潮流之风。未见其人先闻其声，从2015年北京申请冬奥成功至今未止，冬奥会就像一个犹抱琵琶半遮面的女子，虽未谋面，却已深受影响。

冰雪产业市场庞大

如下图可知，我国冰雪产业市场规模自2015年后逐年增长，在2019年达到5208.8亿元的市场规模，之后的疫情对冰雪产业造成很大影响，2020年缩水到3811亿元。据预测，随着疫情的好转，冬奥会的社会影响力逐年增强，2021年及之后冰雪产业规模将超过2019年，2026年市场规模将会达到8232亿元。

继2018年9月，国家体育总局公布《带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》文件后，2021年8月3日，国务院印发了《全民健身计划（2021-2025年）》文件，就今后一个时期促进全民健身更高水平发展，更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署。

2021年，冰雪概念股企业的总市值已经达到3753.8亿元人民币，接连的文件对冰雪概念股并未产生太大的利好，概念股以整体向上发展为主，波动为辅。值得注意的是，冰雪概念股中，大部分公司的基本盘和冰雪运动无关，冰雪产业只是这些公司顺应国家政策和冬奥会这股东风做出的临时部署，占整个公司的总量很小一部分。或是有些公司主营业务和冰雪产业可以形成联动。

（图片来自同花顺(300033,股吧)）

万科是曾经辉煌一时的房地产龙头企业，2017年万科称着北京申请冬奥成功的大好时机，成立了冰雪事业部。整合旗下万科松花湖度假区、万科石京龙滑雪场、北大壶滑雪度假区（非自持）三大项目。然而仅仅过了四年，2020年12月，万科就宣布撤销冰雪事业部，旗下业务并入酒店和度假事业部。

在国家政策支持，资本市场看好，市场一片蓝海的情况下。冰雪产业的发展好像并没有那么迅速。以滑雪为例，滑雪场是重资产项目，回本周期长且慢，受气温条件限制，每年只有大约1/3的时间可以营业。即使是万科这种并不差钱的大型房地产公司，也面临冰雪产业一直难以创收的局面，不得不宣布放弃冰雪事业部。

冰雪运动借由网络出圈

滑雪运动是项舶来运动，起源于北欧国家，在我国发展历史并不长。但已经是在我国发展最好的冰雪运动了。此次冬奥会，是普及冰雪运动前所未有的大好时机，也是冰雪产业相关企业的风口。短期来看或许是一项并不划算的生意，但从长期来看，冰雪产业会是未来文娱休闲市场的一个重要引擎和增长点。

冰雪运动在中国还处于启蒙阶段，申奥之前，很多人不清楚有什么冰雪项目。这几年，滑雪运动作为冰雪运动中最出圈的项目，已经在网络上成为打卡潮流。尤其是小红书，一到冬天，随处可见一群拿着雪板，上半身穿着比基尼，下半身穿着滑雪服的网红照片。她们借由滑雪这项“潮流运动”大秀身材，一大批“雪媛”冒了出来。

在社交平台分享滑雪照片也未必不好，很大程度上促进了这项运动的普及和发展，滑雪的商机绝不止售卖“滑雪场门票”，这项运动关联到人们的衣食住行。首先，滑雪服饰是一个巨大的市场，滑雪服已成为潮流服饰，很多奢侈品大牌也纷纷生产高端滑雪服。其次，滑雪场一般不在市中心，且很多城市并没有自己的滑雪场，滑雪爱好者需要至少1~2天，长则半个月~一个月左右去深度体验滑雪，这就带动了周边配套设施的发展。

国民娱乐产业因时而进，前几年兴起的KTV，电子娱乐城已经没落。取而代之的是密室、剧本杀等。乒乓球、羽毛球等国民体育运动娱乐性低，无法形成辐射范围较广的产业链。滑雪天然具有社交和“秀”的属性，具备成为新兴体育娱乐产业的潜质，未来，随着冰雪产业的发展，滑雪运动还能玩出更多的花样。

综上所述，冰雪运动市场潜力巨大，冰雪运动将带动周边旅游业、餐饮业、服饰业以及滑雪培训业的发展。滑雪小镇等特色度假区将崛起，数十万人的就业问题也会得到解决。随着冰雪产业的发展，客单价将会降低，滑雪会逐渐群众化，普遍化。加上政府对冰雪运动的支持，各类冰雪项目赛事业越来越多，冰雪运动会逐渐低龄化。长期来看， 借着冬奥会这股东风，这项运动有望成为新兴的文娱休闲市场的增长引擎，也是实现我国文娱休闲市场升级的重要法宝。

（王治强 HF013）