北京时间2021年8月12日(美国东部时间8月12日)，爱奇艺(NASDAQ: IQ)公布了截至2021年06月30日的第二季度未经审计财务报告。财报显示，2021年第二季度，爱奇艺总营收达到 76亿元人民币(约合12亿美元)，接近此前公司指引的上限。截至二季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.062亿。
“第二季度业绩表现基本符合我们的预期。”爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇表示，“尽管第二季度是传统意义上的淡季，但在本季度推出的热门原创剧集推动下，我们的订阅会员数量增长至 1.062 亿。爱奇艺在多项运营指标方面继续领跑市场。同时，我们也看到针对中国低线城市用户的爱奇艺极速版，以及公司的海外业务都展现出令人鼓舞的发展势头。目前我们仍处于影视工业化的早期阶段，我们正持续努力推动行业发展以实现长期增长。依托对用户的深刻理解、具有高度创新力的内部工作室以及领先的技术，我们相信我们有能力应对当前的挑战并抓住未来的市场机遇。”
爱奇艺展望2021年第三季度的业绩：预计总营收将在人民币76.2亿元(约合11.8亿美元)至人民币80.5亿元(约合12.5亿美元)之间，同比增长6%至12%。(该展望只代表基于当前情况的初步预测，不排除今后有调整的可能)。
二季度营收符合预期
本季度财报数据显示，爱奇艺的营收成本为人民币 69 亿元(约合11 亿美元)。其中，作为营收成本的重要组成部分，内容成本支出为人民币 51 亿元(约合7.948 亿美元)。两项数据均与 2020 年同期基本持平。
爱奇艺会员规模约有90万的净增长，总订阅用户数达到1.062 亿；会员服务收入40亿元，与去年同期持平。这是爱奇艺调整会员价格后的第二个季度财报，从一季度和二季度连续两季的财报数据看，会员订阅价格的微调，并未影响用户对视频网站的付费热情。对于视频平台而言 ，能否持续吸引用户订阅，仍在于平台提供高质量内容的能力。
爱奇艺近几次财报显示，其广告收入中内容营销的收入表现强劲。这表示，品牌已经意识到，借助优质内容才能与年轻用户建立长期情感连接，才能获得长期增长。目前，爱奇艺已经或即将上线内容包括如《少年说唱企划》《奇异剧本鲨》《舞蹈生》《理想之城》等，预计将进一步保障爱奇艺广告收入提升。
爱奇艺在二季度的内容发力较好地带动了广告收入和会员增长。第二季度，爱奇艺上线了丰富的内容，吸引了食品、饮料、3C等客户投放。根据公开数据统计，大剧方面，《小舍得》《叛逆者》《爱上特种兵》热播，吸引了宝洁、百事、唯品会等客户投放合作。
据媒体TopMarketing《2021年H1剧集市场观察报告》显示，《小舍得》合作品牌达43个，是2020年上半年行业剧集招商TOP1；自去年迷雾剧场推出后，广告主也关注到剧集厂牌营销价值，自嗨锅、伊利畅轻、奥利奥、雅诗兰黛、KFC等超过30个客户与全新爱情类型剧场厂牌“恋恋剧场”深度合作，以大头贴、植入等多种广告形式潜移默化影响看剧的用户，增加品牌记忆度和好感度。综艺方面，关注到年轻人对“密室剧本杀”线下沉浸式娱乐需求的爆发式增长，爱奇艺推出“迷综季”，《萌探探探案》吸引了巧乐兹、小红书、伊利等近10位品牌投放合作。其中，冠名客户巧乐兹与节目内容、艺人及产品充分融合，以环节道具、创意植入、中插广告等方式多元曝光品牌，提升了巧乐兹的品牌曝光度和产品的销量。
剧综之外，其他优质内容的价值也逐渐凸显，爱奇艺体育首次通过互联网平台正式直播全球头部赛事欧洲杯，吸引了包括沃尔沃、喜力、大众等12家客户投放合作。此外，优质IP的收入模式也拓展到城市景区合作，爱奇艺披露已经与洛阳的洛邑古城签约了待播出的《风起洛阳》5年IP授权及合作，未来将在洛邑古城内，落地主题剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店，旨在通过优质IP的用户吸引力，吸引年轻人到场体验，以增加收入。
（文章来源：贝果财经）
文章来源：贝果财经
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