市值观察丨中国38枚金牌背后，站着这家体育巨头

作 者 / 大师兄

图片：网络、图虫创意

来源：市值观察（ID：shizhiguancha）

38金、32银、18铜，金牌榜位列第二，在东京奥运会上，中国体育再次创造了历史。

为荣耀加冕的，是中国体育的民族品牌安踏。奥运健儿在领奖台上“颜值”拉满的领奖服，正是安踏为东京奥运会中国运动员们倾心打造的“冠军龙服”。

从2009年温哥华冬奥会开始，安踏已经连续6次为中国奥运代表队打造领奖服，这些年无数次站上奥运领奖台的，不仅是中国的体育明星，还有安踏这家悄然崛起的全球体育巨头。

借助奥运会这个全球最重要的流量池和中国运动员的优异表现，安踏的品牌形象正在被全球体育迷广泛认知。

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安踏科技闪耀奥运赛场

作为我国传统优势项目，中国举重队无疑是本届奥运会上成绩最好的运动队之一，8人参赛，获得7金1银，87.5%的夺金率，堪称梦幻般的表现。奥运举重赛场上，我们屡次见证了激动人心的时刻：李发彬金鸡独立般逆势夺冠，石智勇破世界纪录的成绩连续两届奥运会摘金，吕小军以37岁高龄成为奥运历史上年龄最大的举重冠军……东京成为举重梦之队再次封神之地。惊人的成绩背后，当然离不开运动员的天赋、训练质量和心理素质，但是国际高水平的比赛，本质是运动员对于极限的挑战，成败往往在毫厘之间，一定程度上讲，奥运会不仅是运动员之间的较量，也是运动装备之间的比拼。从菲尔普斯打造的鲨鱼皮泳衣，到刘翔8克重的跑鞋，当代体育明星达到的竞技高度，从来离不开高科技运动装备的助力。让人欣慰的是，举重队在东京奥运会使用的运动装备，包括举重服和举重鞋，不是耐克、阿迪等国外品牌，而是中国运动品牌安踏。正所谓：不怕耐克和阿迪，就怕安踏带国旗！

累计为28支中国国家队打造奥运装备，安踏已经悄然成为支持数量最多的运动品牌，远超耐克和阿迪。可以说，安踏已经妥妥地代表中国了。

安踏赢得举重健儿的信任并不容易。和很多国家队一样，中国举重队曾经在很长时间里用的都是国外品牌的装备，我国体育产业起步较晚，国产品牌过去并不受顶级运动员的欢迎。2014年，安踏从耐克手中夺下举重队的赞助时，运动员们一度心怀忐忑，害怕成绩受到影响。最终征服举重健儿的，是在一次次的磨合中，安踏产品展现出的专业实力和非同不一般的科技能力。举重装备中，最重要的是鞋子。安踏举重鞋材料和科技全部来自于自研。鞋子能够承受超过1吨的重量，且鞋底采用的是超耐磨纤维，耐磨和防滑性能达普通材料2.5倍；前脚掌设计了“爪”式抱紧系统，使脚和鞋能始终保持高度地贴合；后跟和足弓则采用了针对中国人脚型的独创缓震科技，可降低约30%冲击率，避免大重量对足弓的伤害。正是穿着安踏的这款举重鞋，中国举重队在东京奥运会上取得了傲人战绩，安踏举重鞋也因此被认为是全球最先进的举重鞋，甚至美国、韩国等其他国家没有获得安踏赞助的运动员，也主动选择安踏举重鞋出战重大比赛。

除了举重队之外，安踏以运动科技为支撑的产品实力，也赢得了中国体育界的普遍青睐。此次奥运会，其还支持体操、跆拳道、拳击、摔跤等10支中国国家队的奥运装备，亦为国内运动品牌第一，而穿安踏夺奖的队伍数也为各运动品牌之首。

以拳击比赛服为例，其面料具备强大的抗撕裂能力，可以提高运动员的抗击打能力；体操及蹦床比赛服，采用的是纵向弹力远高于横向的特殊面料，更利于运动员在比赛中把高难度的纵向伸展动作发挥到极致；

跆拳道比赛服，安踏采用的是专业的“四针六线”工艺进行面料缝合处理，可以大大降低衣物对人体的束缚感，帮助运动员更舒展地发挥技术；摔跤鞋，则使用了安踏专利的耐磨止滑橡胶，摩擦系数比普通材料高2.5倍，超强的防滑性能，对摔跤运动员是极大的助力。

据统计，借助安踏打造的比赛装备，中国健儿在包括奥运会在内的世界各类大赛中已经累计获得125枚金牌。安踏在体育科技领域的强大实力，源于多年来公司对研发和创新的高度重视。早在2005年，安踏便斥资近千万成立了行业内首家国家级运动科学实验室，即“安踏运动科学实验室”，致力于运动产品核心科技的研发。彼时，安踏的营收刚刚突破3亿，公司在2004年甚至还处于亏损状态，由此可见决策层对于研发的重视程度。从创建运动科学实验室至今，安踏取得了超过1400项专利，是拥有专利最多的中国体育用品品牌，与此同时，公司在中、美、日、韩、意建立了五大设计研发中心，并且同清华大学、北京服装学院、北京体育大学、厦门大学、中国标准化研究院等国内顶级科研机构展开产学研合作，从基础研究到产品开发，安踏都是行业的引领者。数据显示，安踏近年来的研发投入持续增加，从2015年的3.08亿元上升到2020年的8.71亿，年化增速超过20%，近10年的科研投入累计约30亿元，远超国内其他运动品牌。

值得一提的是，安踏为国家队打造奥运装备的体育科技，已经广泛应用于跑步、篮球、日常训练等大众消费产品当中，极大地普惠于体育爱好者，去年首次推出的冬奥特许国旗运动服饰，也产生了强大的破圈效应。未来5年，安踏品牌计划投入超40亿元研发成本，整合全球科技研发力量，继续强化科技创新的核心能力。经历过30年的发展，安踏始终相信，科技创新才是赢得消费者和保持行业地位的终极武器。2黄金赛道助力国货之光

行业数据显示，2013年-2020年，中国运动服饰市场零售额从1347亿元增长到2523亿元，年复合增速接近10%，远超欧美发达国家，是全球增速最快的国家之一。

即便如此，我国运动服饰市场仍处于发展初期阶段，与发达国家相比仍有巨大差距。2020年，我国运动鞋服人均消费仅33美元（约213.7元人民币），相比2007年增长了3倍多，但仍不到美国的10%，只有日本的30%左右。

从人类需求规律和国际发展经验来看，一国人均GDP超过1万美金之后，服饰行业和经济整体增速都将逐渐放缓，而运动服饰行业往往会迎来加速增长。

欧睿数据预计，中国运动服饰市场2021-2024年复合增速将达到12.2%，远高于服饰行业和中国经济整体增速，是当下极为优质的黄金赛道。

更重要的是，在当下中国的发展趋势和政策导向中，过去依靠投资的增长模式已经难以为继，消费成为拉动经济增长最重要的方向。房地产、医疗、教育等阻碍基础消费的产业，近年来正在被大力整顿，而体育产业以及背后的体育用品行业，作为消费升级的重要方向，无疑会受到政策大力扶持，获得巨大的发展空间。

2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》重磅出台，体育产业的支持政策进入了快车道。随后，《“健康中国2030”规划纲要》《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等一系列后续配套政策，相继落地。

东京奥运会期间，国务院印发《全民健身计划（2021－2025年）》，再次掀起市场对体育产业的关注。《计划》明确要求，到2025年，我国县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

一方面是政策的支持，另一方面则是全社会健康和健身意识的觉醒。特别是经历过新冠疫情洗礼之后，民众对身体素质的关注度更是空前高涨。

2020中国健身行业数据报告显示，中国参与健身的人群由2018年的4327万人迅速增长至2020年的7029万人，2年时间增长了62%。

体育行业的高速成长过程中，以安踏为首的国产体育品牌正在迅速崛起。

财报显示，2004-2020年，安踏营收从3.1亿增长到355亿，净利润从亏损状态增长到55亿，年化复合增速超过30%。

2011年起，安踏成为国内销量第一的体育品牌，此后连续10年销量领先。2020年安踏的利润超过阿迪，市值也在今年一度超过阿迪，成为全球第二大体育用品集团。

▲来源：安踏2020年财报

国产品牌的崛起，当然少不了多元化销售渠道的助推，也得益于年轻一代对民族文化日益强烈的自信，但是最重要的原因，还是在于国产品牌创新意识带来的产品力的提升，这是我国综合国力提升背景下的必然趋势。

国家仍在蒸蒸日上，国货向上的趋势也不会改变。未来10年，中国GDP大概率会超越美国，成为全球第一，中国也将成为全球最大的消费市场。中国冲击全球经济和消费霸主的过程中，相信会有大量的中国消费品牌成为世界级品牌甚至成为行业内的世界冠军，因为世界级球员往往就诞生于世界级球队之中。在体育用品行业，安踏显然是中国最重要候选者。

时代的浪潮下，中国的安踏，终将成为世界的安踏。

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（李佳佳 HN153）