8月13日，李宁(02331.HK)发布了2021财年业绩公告。公告显示，截至6月30日，公司营收增长65%至101.97亿元人民币，毛利润增长86%至56.99亿元，经营利润182%提升至25.38亿元，经营现金流增长超过590%至33.25亿元，净利润上升187%至19.62亿元。
对于中报业绩增长，集团执行主席兼联席行政总裁李宁向《证券日报》记者表示：“2021年上半年，中国疫情防控成果得到巩固，国家经济保持稳定复苏，上半年消费市场恢复态势良好，需求扩大，市场活力提升。有鉴于此，我们根据消费者的个性化需求，持续优化营销策略，务求提升顾客的消费体验，进一步聚焦李宁式体验价值。与此同时，为了强化品牌及产品内核，我们致力于打造专业口碑，紧贴潮流，与时俱进。”
打响“国潮”品牌
8月8日，东京奥运会落下帷幕。记者发现，在此次奥运会中，中国乒乓球队的队服是由李宁设计的“龙服”。从设计方面来看，这一次的比赛服装，是以汉代瓦当青龙图腾和中国传统装饰纹样云气纹为灵感所设计而成的。
对于“国潮”品牌的发展，盘古智库高级研究员向《证券日报》记者表示：“在中国消费快速崛起的时候，中国消费者对于中国品牌、中国产品、中国文化的认同共同推动了‘国潮热’在国内的兴起，其背后是中国经济崛起之后的自我认识的崛起，是经济基础决定上层建筑的有机体现，代表的是中国人有钱之后对于内在文化内核的追溯。在这样的情况下消费升级与‘国潮’是相辅相成的整体，消费升级为‘国潮’的出现提供了土壤，‘国潮’又为消费升级带来了新阶段的动力。”
另有业内人士分析道：“目前，90后和00后是新一代的消费主体，鉴于这些消费者对国家的认同度提高，‘国潮’产品成为他们的一大追求热点。对于‘国潮’品牌来说，对这些追求时尚和个性的消费者，相关品牌更应该注意产品创意和设计、要注意中华内涵的品牌理念以及国货的高质量。”
赢得消费者支持是主要动力
事实上，李宁也认为消费者的需求才是最重要的。
“李宁在过去一段时间，我们还是聚焦消费者，聚焦市场，聚焦我们的商品和卖场，更多关注消费者的诉求和市场的变化，来不断提升公司内部的经营、运营、产品以及开发的能力，来回应消费者和市场对产品、对运动场景、对日常生活的诉求。我们觉得只有满足消费者诉求和创造消费者诉求的品牌，才有可能不断的向前成长和可持续的增长。”钱炜向记者表示：“我们会不断的去学习，通过专业运动的研究，去研发更好的产品，带来更好的产品体验和更好的运动体验，以及给消费者带来更好的购买体验，来赢得消费者的支持。我们认为只有赢得消费者支持的品牌和产品，才是公司成长的主要动力。”
中报显示，在产品方面，集团仍重点投入于篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类，聚焦运动科学研究，持续进行产品科技平台的研发与升级，强化品牌运动基因；结合中国文化与潮流元素，以独特设计理念传递品牌态度。
针对专业与时尚品类特性，不断扩充多元化、全方位的营销资源。专业产品依托运动明星及专业赛事持续曝光，同时结合热点话题造势，进一步扩大消费者群体；配合灵活多样的跨界和数字化营销资源，吸引年轻消费群体的关注，在时尚意见领袖的带动下获得更多主流消费者的认同，提升品牌形象与价值。
推动新业务发展
值得一提的是，李宁正持续推动新业务发展。2021年上半年，李宁YOUNG以源自中国、具有时尚性的专业运动童装品牌为定位，持续优化生意模式，推动童装品牌不断成长。
公司表示，未来，集团将继续深入发展童装业务，推动李宁YOUNG成为中国儿童首选的专业运动童装品牌。
对此，钱炜表示：“企业的发展动力是源自于两个方面，一个是新业务，新市场的拓展，再有是对于现有品类的继续深挖以及产品力的提升。我们需要保持可持续性的成长和可持续性盈利能力的提高，在这个前提下，我们会将更多的资源，包括现金和其他方面的资源，投入到我们希望加深的新的市场或者品类当中。比如童装会继续深挖，女子健身会不断的强化，在这方面我们会不断投入更多的资源进去，进行品类的深耕。”
对于李宁公司的未来发展，李宁表示：“我们相信中国消费者在后疫情时代将更注重身体健康及运动健身，这将有助于运动健康消费需求提升。作为中国专业运动领域的领军品牌之一，李宁将紧贴行业发展趋势，把握体育产业疫后起飞的新机遇，为大众带来更多元化和精细化的产品及服务。我们将继续脚踏实地，积极开拓更多业务发展空间，把源自中国的李宁品牌打造成备受世界认可，具有时尚性的国际一流专业运动品牌。”
（文章来源：证券日报网）
文章来源：证券日报网
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