海普诺凯2021年上半年业务两位数增速 专注产品深耕品牌实现稳健增长

8月12日，澳优发布2021年半年报。上半年，澳优营收42.71亿元(人民币；下同)，较2020年同期的38.59亿元同比增长10.7%。其中，专注于超高端市场的海普诺凯生物(含海普诺凯1897、Neolac悠蓝等品牌)录得销售收入为人民币13.74亿元，同比增长18.9%。海普诺凯2021年上半年业务两位数的增长，主要得益于其对产品及科研的专注投入、以及在品牌及消费者领域的深耕，助推业绩实现稳健增长。

(澳优上半年整体业绩)

专注产品研发，深化母乳营养研究

受新生儿人数下滑和疫情的双重影响，中国奶粉市场今年竞争格外激烈，但越是艰难的时刻越能考验企业的创新能力及科研硬实力。

海普诺凯一直坚持探索更科学、更全面的营养来助力宝宝成长和守护母婴健康，5月20日，在首届中国的母乳科学大会上，海普诺凯携手中国营养学会启动了“中国营养学会-海普诺凯母婴营养科研基金”资助项目，计划以每年150万元持续投入支持中国的母婴营养科研，旨在推动母婴人群营养及健康状况相关领域的科研创新与发展，为进一步改善母婴人群营养状况从而提高生命质量贡献力量。

以母乳营养为标杆，海普诺凯坚持潜心研究母乳的同时，更融合百年乳业智慧和现代科学技术，把科研成果转化应用到海普诺凯1897配方研发、技术升级和产品开发上，推出了母乳研究成果支撑下的多样化高端产品组合。2021年上半年，海普诺凯1897推出儿童成长奶粉，这也正是宣告继妈妈粉、婴配粉后，其正式迈入为母婴全家提供更高品质营养支持的新阶段。

丰富品牌推广形式，讲好品牌故事

品牌的“硬核”产品力得益于背后强大研发能力的支撑，而海普诺凯的逆势增长除了产品力的实力基础外，还得益于其在品牌营销和战略上采用的差异化组合拳模式，不断深化用户认知与品牌印记。随着移动互联网的高速发展，消费者触达信息的场景愈加碎片化、复杂化，在这种背景下，各乳企都在探索拉近与消费者距离的措施，完成多样化、全方位的品牌传播。

屏上，海普诺凯1897以“母婴守护大使”身份亮相浙江卫视、江苏卫视，通过爱奇艺、优酷夏日黑马综艺《我的小尾巴》、《怦然心动20岁》的合作圈粉无数。同时，携手《你是我的荣耀》、《流金岁月》、《大江大河2》、《玉楼春》等多部大剧霸屏荧幕，让海普诺凯1897无处不在。

口碑方面，海普诺凯1897于5月举办了“1897一抱就亲”短视频话题挑战赛，超20万组家庭参加，累计点赞评论数超千万。据统计，截至2021年6月，在短视频平台，海普诺凯1897品牌声量为进口奶粉品牌首位，所有母婴奶粉品牌第三；在话题平台，用户互动指数为所有母婴奶粉品牌前三；在种草平台，品牌热度位居所有母婴奶粉品牌行业前十。

在线下，海普诺凯1897童话节再度全新升级，品牌IP牛小七联合世界五大经典童话IP组成“童趣梦幻天团”出道，在长沙、合肥、成都、武汉、苏州五座城市进行巡游，同时开发并升级低龄宝宝专属五感启蒙剧、童话王国总动员、夏日限定泡泡节等消费者活动，丰富各年龄段亲子互动形式。截至2021年6月，共开展1万余场活动，覆盖超20万组家庭。

展望未来，奶粉市场将进一步整合，市场竞争持续激烈，得益于完善的全球产业链、雄厚的研发实力、多元化的产品组合、成熟的销售网络布局，相信海普诺凯1897将持续汇聚品牌优势，为消费者带来更高品质的营养产品和优质服务。

（文章来源：东方网）

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