京东超市糖巧品类七夕大促收官：单品三强诞生 礼盒IP联名款受关注

七夕节刚过，京东超市发布的糖巧品类战报显示，费列罗、士力架、德芙爆款单品销量排前三；女性消费人群几乎占到半边天，一改传统印象中“绝大多数都是男性送女性礼物”的认知；礼盒、IP联名款等新品备受关注。

品牌销售亮眼：费列罗、士力架、德芙爆款单品排前三

此次京东超市七夕节活动期间，各品牌都彰显出不凡的销售实力。具体来看，糖巧爆款单品销售排行榜中，费列罗、士力架、德芙相关产品排在前三。国民经典品牌徐福记在此次活动中同样销量不凡，作为京东超市糖巧品类“舰长”， 徐福记本次带来的七夕产品可谓既丰富品质又高。

七夕糖巧消费 女性几乎占到半边天

除了大牌狂欢，消费者们才是七夕节的主角儿。消费者中男女性比例接近1：1，比起以往“七夕节只是男生送女生礼物”的传统印象，“双方互送礼物”成为“新看点”。

可以看出，当代年轻人的恋爱消费观在变化，无论男性还是女性，都乐意为另一半去制造惊喜。

活动两大亮点：新锐趋势品牌受关注 次日达被点赞

对于此次京东超市七夕节，两大亮点值得关注。

首先，京东超市一直深耕年轻群体，无论是消费者有着强认知的品质大牌、精选大牌，还是受到越来越多年轻人追捧的趋势品牌，在本次京东超市七夕活动上亮点满满，备受消费者关注。

这当中，新品进一步凸显影响力。此次京东超市七夕活动，给年轻情侣提供的包括品质礼盒、IP联名款等好物，让他们给伴侣选择礼物时有了更多元、更新潮的选择。

其次，此次京东超市七夕活动“次日达”备受网友好评。在快节奏的生活里，忘记为心爱的TA准备礼物其实是常有的事，京东超市今年可谓全力满足用户“临时抱佛脚”的爱的需求，用户今日下单，次日送达，让爱在这个七夕节不缺席。

七夕节是情侣之间特别的日子，送礼物更是简单却最能表达爱意的一种方式。随着时代的发展，年轻人在逐渐更新情人间送礼物的标准，希望给予对方品质和惊喜，在此背景下，七夕整体消费也逐渐升级呈现多元化。而京东超市在“俘获”Z世代年轻消费群体上如何做到进一步沟通及呈现，我们拭目以待。

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（李佳佳 HN153）