知乎第二季度营收增长144% 却离盈利越来越远

营收同比增长144.2%，月活跃用户同比增长46.2%，平均月付费会员数同比增长121.1%，净亏损同比扩大177%，从知乎二季度财报数据来看，烧钱换规模的情况依旧存在。

8月16日晚间，知乎发布了上市后的第二份财报，和上市后发布的首份财报一样，营收、月活等指标均在变好，且增速明显。

财报显示，知乎2021年第二季度总收入为6.384亿元(合9,890万美元)，较2020年同期的2.614亿元增长144.2。其中，广告收入为2.483亿元(3850万美元)，较2020年同期的1.673亿元增长48.4%。付费会员收入为1.549亿元(2400万美元) ，较2020年同期的6930万元增长123.5%。商业内容解决方案收入为2.074亿元(3210万美元)，而2020年第二季度为1270万元。其他收入为2780万元(430万美元)，而2020年同期为1200万元，这部分收入主要来源于电商服务和在线教育服务的增长。

从营收结构来看，知乎对广告收入的依赖程度在进一步下滑，第二季度，广告收入在整体收入中的占比降到了四成以下，为38.9%，而在2021年第一季度，知乎广告业务收入在整体营收中的占比为44.7%，2020年第四季度，广告业务收入占比为61.4%。值得注意的是，2021年第二季度，商业内容解决方案业务收入2.074亿元，同比增长1529.3%，首次成为知乎第二大收入来源。可以看出，其营收结构在逐步优化。

营收的大幅增长来源于用户规模不断扩大和每用户平均收入的持续增长。财报显示，2021年第二季度，知乎平均月活跃用户(MAU)达到9430万，比2020年第二季度增长46.2%；月均付费会员达到470万，比2020年第二季度增长121.1%，付费率由第一季度的4.7%提升至5%；用户覆盖群体从80和90后的主战区席卷至00和10后用户，平均月活跃用户中18至25岁的用户占比达到40%以上。

营收规模和用户规模保持高速增长，但知乎离盈利却是越来越远。财报显示，2021年第二季度，知乎运营亏损为3.505亿元(5430万美元) ，而2020年同期为1.577亿元；净亏损为3.211亿元(4970万美元)，而2020年同期为1.161亿元；调整后净亏损(非GAAP)为2.03亿元 (3100万美元)，而2020年同期为7020万元；ADS的基本及摊薄净亏损为0.55元(0.08美元)，而2020年同期为2.22元。

今年第一季度，知乎净亏损为3.247亿元，计算下来，上半年知乎净亏损就超过了6亿元。

亏损进一步扩大的原因在于，赚钱的速度比不上花钱的速度，在这一季度，知乎在各项成本上的费用和支出大增。2021年第二季度，知乎总运营费用为7.271亿元(1.126亿美元) ，而2020年同期为2.84亿元。

销售和营销费用2021年第二季度为4.432亿元(6860万美元)，而2020年第二季度为1.467亿元，知乎在财报中解释称，增长的主要原因是为吸引新用户以及加强品牌认知度而增加了促销和广告活动费用。研发费用为1.206亿元(1870万美元)，而2020年同期为8360万元，增长的主要原因是随着知乎继续投资于技术基础设施和研发，增加了研发人员的数量。此外，一般和行政费用也增加了，2021年第二季度为1.632亿元(2530万美元)，而2020年同期为5370万元，增加的主要原因是以股份为基础的薪酬支出增加。

截至2021年6月30日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款，受限资金和短期投资总额为77.031亿元。公司预计第三季度收入在8.15亿元至8.20亿元区间。

（文章来源：国际金融报）

文章来源：国际金融报