和讯曝财报|“品牌+渠道+产品”多管齐下，水星家纺上半年净利润涨72.43%

8月18日，水星家纺(603365,股吧)公布2021年半年报。数据显示，水星家纺实现营业收入16.19亿元，同比增加38.80%；实现净利润1.64亿元，同比增长72.43%。相较去年同期，营业收入、净利润均重回上升通道。

自设立以来，水星家纺专注于中高档家用纺织品的研发、设计、生产和销售，主要产品包括 套件、被芯、枕芯等床上用品，建立了以“水星”品牌为主，“百丽丝” 品牌为辅，以“水星家纺婚庆馆”“水星宝贝”“水星 KIDS”等品牌为组合细分品类的品牌矩阵。

多管齐下增厚业绩

上半年，家纺行业回暖提速，而水星家纺围绕“好被芯 选水星”的品牌战略，品牌、渠道、产品、信息化建设等方面齐发力。

持续提升品牌影响力。上半年，水星家纺销售费用共计3.32亿元，同比增加44.08%，这主要是广告宣传及商场扣点费等费用增加所致。水星家纺定期发布被芯白皮书，了解消费者的需求变化，并跨界合作知名IP、国际设计师、国潮等，以推广旗下相关产品。

线上、线下渠道双增。上半年，水星家纺线下渠道实现销售收入8.13亿元，同比增加32.19%；线上渠道实现销售收入8.06亿元，同比增加46.27%。线下渠道方面，水星家纺提升门店运营质量，增强售后服务水平，加快全链路数字化改造；线上渠道则紧抓电商销售红利，重点布局抖音等社交电商新渠道，通过培养直播人才以重点发展自播业务。

深入研发与创新，优化产品结构。从半年报中可知，水星家纺上半年研发费用2996.09万元，同比增加11.04%。通过提升产品的颜值、舒适、功能等性能，重点研发纤维新材料、助剂材料，提升了水星家纺特色产品的核心竞争力。

明星代言敲警钟

颇爱启用明星为品牌代言的水星家纺，亦需警惕其中风险。

水星家纺曾在2020年报中指出，通过聘请明星担任品牌代言人，能够形成多明星矩阵，IP热度结合代言人的粉丝效应，进一步提升品牌知名度。不完全统计，近年来水星家纺与孙俪、杨洋、白冰均展开了合作，今年5月则新聘请流量小生张哲瀚为水星家纺潮流生活代言人。

近日，张哲瀚被爆曾在乃木神社参加婚礼、靖国神社拍照后，和其的代言合作被水星家纺紧急喊停。此时距离水星家纺官宣新代言人才过了3个月，未来经营中是否计提相关损失仍属未知。

截至8月18日发稿，水星家纺报14.46元/股，涨5.24%，总市值38.56亿元。

（张星钰 ）