B站广告收入单季首破10亿元 同比增长201%

8月19日下午，B站发布2021年二季度财报，营收44.9亿元，同比增长72%。月活用户数2.37 亿，同比增长38%。

二季报值得关注的是，本季度B站广告收入实现了较大突破，首次单季收入破10亿元，并同比去年实现了201%的快速增长，是B站所有业务中增速最快的一类。

B站二季度广告收入10.5亿元，前五大广告主行业分别为游戏、数码3C、美妆护肤、电商及食品饮料。比如今年B站跨年晚会，就有元气森林、美的等广告赞助商。

罗兰贝格高级合伙人兼大中华区副总裁任国强告诉经济观察网记者，他接触到的广告商家中，很多对B站开始有了兴趣，尤其是一些大的消费品公司，正在尝试在B站做一些广告，此前，这些大品牌都是爱优腾的主流客户。

B站首席运营官李旎此前接受记者采访时提到，品牌有两个很重要的痛点，一个是上新，上了新品如何让更多人知道；一个叫年轻化，希望更多年轻人知道自己，或者是“怕老去”。这两个痛点都可以在年轻人较多的B站上更好被解决。

今年7月也是B站开放花火商业合作平台的一周年，截至6月，中腰部UP主接广告单的比率同比提升超100%，品牌在B站上复投率为75%。

广告之外，B站主要营收还包括游戏、增值服务、电商。二季度，游戏业务收入12.3亿元。增值服务业务收入同比提升98%达16.3亿元。B站增值服务主要包括会员、直播业务。过去一年，有超过60%的全球知名虚拟主播都在B站开播，B站已经成为中国虚拟主播最丰富的平台。B站电商及其他业务收入5.8亿元，同比增长195%。

与爱奇艺、优酷、腾讯视频一样，B站也还处于亏损中，二季度调整后净亏损为8.6亿元。目前，爱优腾都在持续努力减亏中，作为后起之秀，B站亏损数额比爱优腾少一些，几家视频平台中，谁能率先扭亏为盈，也值得关注。

（文章来源：经济观察网）

文章来源：经济观察网