新浪微博澄清“花钱撤热搜”“花钱压热搜”等不实传言

8月23日，新浪微博管理员发布微博热搜管理规则称，近日，部分社会热点事件受到网友广泛关注和讨论，有网友对微博热搜榜单管理和细则产生误解。为消除疑惑，澄清“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等不实传言，现将站方有关热搜的相关规则公布如下：

一、产品规则：热搜榜单是如何形成的

微博热搜根据微博用户的真实行为进行计算，实时发现微博平台内正受到广泛关注的热点内容，并形成实时榜单。

1、被大量网友搜索和讨论的关键词或者话题词，都可能成为热搜词；热搜词条由网友搜索行为和讨论行为产生，或者由话题主持人产生。

2、算法机制会计算所有热词的综合热度，包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标，每分钟计算一次，取前50名展示。

3、榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制，以确保公正客观。

二、计算公式：热搜词的热度是如何计算的

热搜词的热度计算公式：（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率

1、搜索热度指搜索量，包括手动输入搜索和点击跳转搜索，反映用户对热点的关注和探索的程度。

2、讨论热度指讨论量，包括原创发博和转发讨论，反映用户热议和参与的热情。

3、传播热度指阅读量，反映热点在微博体系内的传播情况。

4、互动率指热搜结果页互动率，反映用户消费内容的意愿。

三、产品历程：热搜经历过哪些变革

1、2014年，热搜在客户端上线实时榜，用每十分钟一次的更新速度，让用户能随时随地看到最新热点资讯。

2、2017年，实时热搜榜提速至分钟级更新，创行业先河，为用户提供更实时新鲜的热点内容。

3、2018年，热搜全面升级算法，在搜索热度基础上，将热点的讨论、传播、互动数据一并纳入计算，更全面客观地反映微博热点排行。同年，热搜开设置顶位和要闻榜，放大主流声音，加强平台正能量传播氛围。

4、2020年，热搜建设同城榜单，让更多的区域热点也能被发现和关注。

四、生态治理：平台是如何优化热搜产品机制的

为促使榜单生态更加健康，内容更加多样化，上半年我们将“减少娱乐占比”作为主要调控目标，并将继续从以下维度进行调控：

1、设置正能量推荐位(热搜置顶)，加大对正向内容的宣推力度。

2、涉及重大社会负面新闻、突发性应急事件，以官方媒体报道为准；为防止在热搜榜密集展示，适度进行位置调控。

3、同一社会负面事件，或者同一明星的娱乐话题，在榜单前列只保留一条，超过时及时调控位置；同时，对榜单前列明星娱乐类话题总数也进行适度调控。

4、被政府部门、权威媒体确认为谣言或者严重不实信息的上榜内容，将做立即下榜处理。

5、上榜话题的落地页一旦出现较多引战互撕、宣扬抵制、攻击谩骂或者明显违背公序良俗的内容时，将及时进行调控。

五、广告投放：热搜榜中的广告位置有哪些

1、热搜榜排序之外，存在两个广告资源位，一个在第3位热搜词之下，一个在第6位热搜词之下。其中商业广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其它词的热度计算。

2、热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。长期以来，热搜坚决打击黑灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为，持续升级热搜防刷机制，为用户提供更良性的热点生态；欢迎大家监督举报，站方将依据事实情况作出相应处理。

今后，站方将通过对热搜机制算法的不断打磨和升级，加强对热搜榜单的规范化运营，完善细则，为用户提供更精彩的热点内容。本着开诚布公的原则，及时发布热搜半年报告，接受监督，为社会大众提供一个良好的热搜环境。

（冉笑宇 ）