秒针系统总裁赵洁：流量反欺诈提速，用技术推进市场透明化

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经济观察网 记者 李晓丹 近年来，全球互联网广告行业异常流量情况严峻，中国作为世界第二大互联网广告市场，互联网流量的真实性和透明度也面临很大挑战。

秒针系统《2020中国异常流量报告》显示，2020年全年互联网广告异常流量占比达8.6%，由此推算2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失高达305亿元。

秒针系统总裁赵洁表示，数字化营销的趋势要求通过技术突破，来解决精准和隐私保护的矛盾。

近日，秒针系统获颁《TAG流量反欺诈项目测试证书》，标志着秒针系统通过TAG认证，并成为国内首批获得该认证的第三方广告监测服务商。目前，秒针系统也是国内唯一一家获得MRC（媒体评估委员会）及TAG双重认证的第三方监测服务商。此次通过TAG认证，展现了秒针系统具备基于名单和参数、高危来源、爬虫、异常行为、非法或异常参数、域威胁、APP威胁及IP威胁等方面的异常流量过滤能力。

TAG是一家开展多项行业领先认证的自律组织，致力于打击数字广告犯罪、提升数字广告可信度。TAG由美国广告代理协会（4A’s）、美国全国广告主协会（ANA）、互动广告局（IAB）等美国头部数字广告行业组织联合创办，旨在消除流量作弊、打击恶意软件、杜绝网络盗版、促进数字广告品牌安全。TAG包含了覆盖整个数字广告供应链的公司，以制定最高标准。TAG是美国第一家、也是唯一一家注册的数字广告行业信息共享和分析组织（ISAO）。

赵洁表示，“TAG流量反欺诈认证项目”一直在推广国际自律标准在中国落地，并符合中国市场实际情况及本地化标准，为中国企业提供强有力的认证，并作为防止数字广告欺诈的重要工具，将在理论、技术、产品及业务中，切实落地自律标准，积极推进这一标准在中国市场的应用。

广告监测系统智能过滤一般无效流量（GIVT）和复杂无效流量（SIVT），系统以图灵识别引擎为核心，全面应用AI算法，可实现基于AI的智能异常流量排查，通过“测量+反作弊”的双保险，保证数据真实、保障广告主经济权益。

2019年，中国信通院与中国广告协会联合成立了互联网广告技术实验室，旨在推广国际自律标准，使更多中国企业参与TAG认证项目，提高诚信度和透明度。

中国广告协会会长助理、会员部主任、中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰表示，希望生态各方能够加强自律、共同打击无效流量，举全行业之力共同推动中国互联网广告行业健康、可持续发展。

中国信息通信研究院泰尔终端实验室数字生态研究与治理中心主任杨正军也指出，这一项目是帮助中国互联网广告市场提高诚信度和透明度的重要内容，媒体、广告主、广告代理和第三方监测公司等参与认证，共同推动中国市场国际标准及应用。

“要让行业发展得更好，生态建设非常重要，应该共建共创，不断开拓新的商业模式，建立起共赢生态，促进行业健康。”赵洁说。

（王治强 HF013）