宝洁因虚假宣传被罚20万背后：我国洗护用品企业注册量持续下跌

新京报贝壳财经讯 日前，广州宝洁有限公司被罚款20万元，因旗下产品舒肤佳将没有充分科学论证的“去除99%细菌”进行突出的标注，其行为属于欺骗、误导消费者，损害其他经营者合法权益。

随着人们对生活品质的追求不断提高，洗护产品成为消费者关注度较高的领域。在宝洁、联合利华等国际品牌强势的背景下，高端洗护市场更是竞争激烈，品牌扎堆。企查查数据显示，我国“洗护用品”相关企业现存7.3万家，2018年是近十年注册量的爆发期，2020年注册量同比下跌48.7%；今年上半年注册量为4862家，同比下跌59.17%。我国“洗护用品”相关企业主要分布在山东（9143家）、河南（7758家）和广东（7205家），具体从城市分布来看，我国洗护用品企业最多的城市是深圳、青岛和郑州。

一、近两年洗护用品相关企业注册量持续下跌

英敏特数据表示，2021年我国洗护市场将达到536.36亿元，刚需、快销、高复购这些特性让这一成熟的品类充盈着庞大的市场潜力。企查查数据显示，截至目前，我国“洗护用品”相关企业现存7.3万家，从企业发展状况来看，2018年，我国洗护用品相关的企业快速增长，全年共注册了2.6万家企业，同比增长了95.1%；2019年注册量同比下跌19.5%，2020年注册量同比下跌48.7%。

二、今年上半年洗护用品相关企业注册量同比下跌59.17%

企查查数据显示，2021年上半年，我国洗护用品企业注册量为4862家，同比下跌了59.17%。从各季度的新增量来看，今年一季度和二季度的注册量分别为2799家、2063家，均呈同比下跌趋势。

三、山东企业最多，河南、广东其次

从地域分布来看，企查查数据显示，目前我国在业、存续的洗护用品企业主要分布在山东、河南和广东三大省份。其中山东省拥有最多的洗护用品企业，共9143家排全国第一。河南排名第二，共7758家；广东排名第三，共7205家。此外，也入围企业量前十名的地区还有安徽、江苏、浙江等。

四、洗护用品最多的城市：深圳、青岛、郑州

从城市分布来看，企查查数据显示，我国洗护用品企业最多的城市是深圳、青岛、郑州。此外，合肥、温州、临沂等城市也入围排名前十名之列。

多年来，洗护品牌为了贴近大众，采用各种“接地气”和“高效”的营销手段。如今，越来越多消费者愿意为更贵的洗护发产品买单，洗护市场竞争如此激烈，会有哪些品牌最终在这片红海中胜出呢？我们拭目以待。

编辑 宋钰婷 校对 李世辉

（王治强 HF013）