微博首推热搜规则 包含严格排水军和反垃圾机制

近日，由于受一些网友的质疑，微博公告了热搜管理规则，并对“花钱买热搜”“花钱压热搜”等质疑进行回应，表示这些均为不实传言。据了解，这是微博首次公布热搜产品规则和管理细则。

微博方面表示，热搜根据微博用户的真实行为进行计算，并根据搜索量、发博量、互动量等数据指标，形成实时榜单。榜单算法中包含了严格的排水军和反垃圾机制，以确保公正客观。同时上半年热搜还将“减少娱乐占比”作为主要调控目标。

艾媒咨询CEO张毅接受《中国经营报》记者采访时表示：“花钱买热搜这件事一直在传，对微博来讲，在公信力和算法逻辑方面应该说还是有待完善的地方。”一位科技作者则向本报记者说：“热搜不是直接花钱买，热搜的游戏规则才是重点。娱乐榜、热点榜、出圈指数怎么组合才能到热点榜，都是不断变化的。”

首度公布热搜规则

从大众情绪的角度来看，微博热搜已经是一件事有影响力的重要标志，已不单纯是微博社区内的一项功能，某种程度上已经成为网络热点的载体。而关于热搜榜单究竟如何形成也成为大众好奇的一件事。

微博在公告中称，热搜根据微博用户的真实行为进行计算，实时发现微博平台内正受到广泛关注的热点内容，并形成实时榜单。

公告称：“被大量网友搜索和讨论的关键词或者话题词，都可能成为热搜词；热搜词条由网友搜索行为和讨论行为产生，或者由话题主持人产生；算法机制会计算所有热词的综合热度，包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标，每分钟计算一次，取前50名展示；榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制，以确保公正客观。”

另外，此次公告还对热搜中的广告位置进行了详细说明：一个在第三位热搜词之下，一个在第六位热搜词之下，其中商业广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争，也不会影响其他词的热度计算。热搜排序中，不存在任何商业售卖位置。长期以来，热搜坚决打击黑灰产伪造热点热度、污染热点生态、谋取不正当流量或经济利益的行为，持续升级热搜防刷机制，为用户提供更良性的热点生态。

本报记者从微博方面获取的《2021上半年·微博热搜榜趋势报告》(以下简称“报告”)显示，在过去的半年里，热搜中的社会热点占比呈上升趋势，娱乐热点占比不断下降，越来越多的社会热点进入热搜高位。除此之外，热搜对青年网友的吸引力也在增强。

值得一提的是，公告中明确表示，上半年热搜将“减少娱乐占比”作为主要调控目标，对于热搜产品的机制进行了优化。同时，榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制，以确保公正客观。

报告则显示，在引发全网关注的爆词方面，2021年上半年热搜泛社会爆词达到27个，数量提升至9倍，占比从25%提升至39%，显著高于以往。从年龄分布来看，19~29岁网友是热搜的主要用户群体。

可以观察到，近些年来，微博会突出热搜的正能量宣传推广效能，着重推送由主流媒体、政务新媒体主持的正向内容话题。“以前微博传递给大家的印象是明星炒作、营销号、粉丝炒作，有不少负能量和有争议的地方，这都是微博未来需要进化和自律的地方。”张毅说。

未来加大视频投入

微博热搜备受关注的同时，相关数据也体现在了最新发布的2021年Q2财报中。截至二季度末，微博月活跃用户达到5.66亿人，月活跃用户规模同比净增4300万人，日活跃用户达到2.46亿人，日活跃用户规模同比净增1600万人。同时，二季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达94%。财报还提到，增值服务的增长主要来自2020年11月收购的互动娱乐公司的收入，增量收入来自在线游戏服务。

张毅称，微博要把握好目前主流年轻用户的属性和布局非常重要，因为从微博目前的状况来看，年轻用户其实对于它来说是一个保障，但在匹配转化以及商业设计方面还是有不足，纯广告的商业模式比较老化一些。

微博CEO王高飞表示，2021年开始，微博进一步提升在社交、热点等核心产品上的竞争力，更加突出微博独特的竞争优势，结合有效的渠道策略，提升用户的规模和活跃度。此外，微博进一步加大视频领域的投入，强化用户在微博发布视频、消费视频的使用心智，提升产品的竞争力。

“对于微博来说，还有来自于新兴媒体的挑战，比如头条、小红书、B站等平台，都有一个明显特征，都是以年轻用户为主体，对微博的分流和威胁其实很大。”在张毅看来，微博需要主动出击，因为微博现在更多还是以文字为主，其实视频、音频都是比较好的呈现方式。

而这牵扯出较大的问题是，有一部分广告主会流向更高效的短视频去投放广告，毕竟他们投入广告费后会衡量能为自己带来多少额外收入，这正是最近两年以抖音和快手为代表的短视频领域所擅长的。

易观千帆数据显示，2019年5月~2020年4月，微博月均用户使用时长在10小时上下徘徊，低于抖音、快手、微信、今日头条等APP。换算下来，用户平均一天使用时长20分钟，相比于2021年Q1 B站用户日均使用时长的82分钟、快手的99.3分钟，确实有些差距。

微博也意识到了这一点，2021年3月，其就将微博视频号全面开放注册开通权限。截至目前，微博视频号开通量已超500万个，相比2020年底增长4倍，其中百万粉视频号规模超过2.5万个。另有数据显示，截至今年二季度末，视频号开通量超千万个，其中百万粉视频号规模超过3万个，视频号原创视频发布量环比提升超过1倍。微博还在上季度推出了直播连麦产品，目前头部连麦IP累积超过100个，覆盖财经、美食、情感、体育、泛知识、旅游等垂直领域。

张毅称，因为对于微博这样的社交媒体来讲，如果在视频领域缺席，显然会错过一个千载难逢的机会，因为视频毫无疑问是目前用户接受信息非常重要的渠道，未来加大在视频领域的投入恐怕是必然的了。

（文章来源：贝果财经）

文章来源：贝果财经