快手二季度平均日活用户近3亿 海外市场营销费用大增

8月底，快手发布了上市后首份半年报。财报显示，2021年二季度，快手收入191.4亿元，其中线上营销服务收入100亿元，较去年同期的39亿元增长156.2%。

不过，快手的品牌效应更为抢眼，品牌广告收入的同比增幅超越线上营销服务收入的同比增幅，品牌广告商数量同比增长近4倍，来自美妆、日化、服饰、食品饮料、汽车等行业大量头部客户通过快手进行品牌推广。

快手董事长宿华表示：“我们作为一家新上市半年的公司，是资本市场上的新手，但作为一家互联网企业，我们已经十岁了。十年前，我们开创了短视频的赛道，当时还是一个小众赛道，而现在已经成为新一代互联网主流业态。”

平均日活接近3亿

关键数据上，二季度快手平均日活用户达2.932亿，同比增长11.9%，每位日活跃用户的日均使用时长首次超过100分钟。此外，快手平均月活用户为5.13亿。作为衡量社区活跃度与用户黏性的关键指标，快手的DAU/MAU比值已达57.9%，较2019年的53.0%、2020年的55.1%以及今年一季度的56.8%持续攀升。

在随后召开的业绩说明会上，快手董事长宿华接受采访时表示：“我们自己最关注的是两方面，一个是DAU，一个是用户黏性。二季度，我们DAU达到了2.93亿，同比增长11.9%。4-6月份增速持续增加，6月份同比增长接近14%。二季度之后，增长趋势还在继续，每月同比和环比依然在持续增加。流量结构上，我们是私域起家的，这也一直是快手的核心阵地。私域的繁荣是基于主播和粉丝之间很强的情感连接，我自己就有很多关注了多年的主播，看着他们经历了求学、毕业、结婚、生子的各个人生阶段，分享着他们的快乐和烦恼。二季度每天有190万活跃主播在快手分享生活，这些创作者生产了优质内容，同时也获得了很好的回报。二季度创作者总收入超过百亿元，同比大幅增长。”

快手首席产品官程一笑在业绩说明会上表示：“对于年度增长目标以及中期4亿DAU的目标，我们依然保持很强的信心。此外，我想强调一点，就是我们的活跃留存率一直是行业领先的。我们是短视频赛道开创者，当然，现在的短视频行业已经和十年前大不相同了。除了基本的内容社区功能，短视频产品还可以容纳更多的内容和服务。所以，虽然短视频行业的MAU已经很高，但是从数据趋势来说，我们依然能看到DAU数据的增长。同时，用户的活跃度与黏性也有很大增长潜力。”

加速拓展海外市场

财报显示，快手海外市场6月份的月活跃用户超过1.8亿。在业绩说明会上，快手的海外战略也是业界关注的焦点之一。

对此，宿华表示：“海外依然是我们重点投入的新方向。海外的短视频和直播的渗透率依然处于较低水平，市场潜力巨大。我们判断，快手有机会成为这些市场的重要参与者。海外业务在今年以来也取得的高速增长。依靠兼容并包的本地化内容，我们在南美、东南亚和中东都取得了不错的成绩。”

程一笑表示：“我们在国内的经验证明，短视频行业即使是在充分竞争的地区，也可以容纳多个平台共存发展。在海外，短视频产品的渗透率与国内相比还有很大差距，预计还有几十亿的增量。短期内，我们的竞争策略是利用独特的内容供给，吸引尚未被短视频产品转化的潜在用户。在选择目标市场时，我们会重点考虑人口密度高、对短视频产品接受程度高、变现潜力大的地区。增长策略上，除了积极推动增长和拉活之外，我们也鼓励本地化的内容创作，让更多本地内容做垂类深做透。”

财报显示，二季度快手海外营销费用约占总营销费用三分之一。对此，快手CFO钟奕祺接受采访时表示：“海外营销费用的增长主要有两方面原因，一是我们在过去几个月取得了很好的用户增长，这证明了我们在国内积累的经验和能力，在海外同样可以获得成功。二是基于我们在国内的经验，在竞争不充分的时候，以相对较低的成本获取用户，可以为将来的商业化奠定坚实的基础。所以在海外我们需要加快进度，尽早在更多地区拿到市场份额。”

（文章来源：证券日报）

文章来源：证券日报